隨著(zhù)近年來(lái)生產(chǎn)成本的上升，毛巾傳統加工貿易形式已經(jīng)難以滿(mǎn)足國內毛巾企業(yè)的持續發(fā)展要求，也難以適應國內外消費市場(chǎng)的迅速變化，因此，對毛巾產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)性設計，或者說(shuō)原創(chuàng )性設計已經(jīng)是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國內眾多的家用紡織品設計大賽進(jìn)一步鼓勵了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個(gè)企業(yè)毛巾產(chǎn)品設計只是剛剛起步，對毛巾產(chǎn)品功能的認識還比較膚淺，對毛巾設計的理解還不很全面，而不同廠(chǎng)家毛巾產(chǎn)品的區別僅僅表現在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒(méi)有形成自己獨特的產(chǎn)品風(fēng)格和設計理念，沒(méi)有將產(chǎn)品設計與企業(yè)自身的文化結合起來(lái)，沒(méi)有將產(chǎn)品設計與我國傳統文化結合起來(lái)，因此，市場(chǎng)上的毛巾產(chǎn)品表現出品種單一、重復雷同和功能性開(kāi)發(fā)不足等諸多問(wèn)題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設計力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現象，另一方面是企業(yè)中的設計人員由于自身對毛巾產(chǎn)品認識的局限所決定的，具體表現在：

1. 產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確表明企業(yè)對產(chǎn)品目標消費者認識的模糊，即設計出來(lái)的產(chǎn)品往往很難說(shuō)適應于那一部分銷(xiāo)售市場(chǎng)，適應于那一種消費人群，適用于那一種消費環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內市場(chǎng)喜歡顏色明快，而歐美市場(chǎng)喜好色澤偏暗的產(chǎn)品；老年人經(jīng)過(guò)多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時(shí)尚、浪漫，充滿(mǎn)活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強烈的色調。但是，我們的毛巾產(chǎn)品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細的考慮，造成許多產(chǎn)品難以吸引消費者的目光。

　　與繪畫(huà)等藝術(shù)形式不同，繪畫(huà)在某種程度而言是畫(huà)師自己內心世界的一種反應，他的創(chuàng )作是充分表達自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標準。而家紡產(chǎn)品設計不同，雖然他也能部分體現設計師個(gè)人的品味，但是其根本目的是為了適應目標消費群的生活習慣和潛在的消費需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費者之間存在的地域、文化、經(jīng)歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費者有著(zhù)不同的消費方式，對同一事物有著(zhù)不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風(fēng)格在不同區域的消費者面前有著(zhù)不同的感受，因此，在這個(gè)消費觀(guān)念十分豐富的時(shí)代，所有消費者的需求不可能是一致的，即相同的產(chǎn)品不可能適應全部的消費者。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)就必須首先確定產(chǎn)品的消費對象，分析目標消費群的生活方式和心理變化，產(chǎn)品的優(yōu)劣應以購買(mǎi)者滿(mǎn)不滿(mǎn)意作為最終評價(jià)標準，否則，就失去了產(chǎn)品設計的最終目的，所作的一切可以說(shuō)毫無(wú)意義。

2. 產(chǎn)品缺乏特色

　　消費者在市場(chǎng)上購買(mǎi)毛巾時(shí)，他會(huì )注意產(chǎn)品的顏色，也會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的花型、風(fēng)格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀(guān)花的欣賞，許多產(chǎn)品都有似曾相識的感覺(jué)，產(chǎn)品風(fēng)格近似，花型大同小異，如果不去特意看說(shuō)明，很少能發(fā)現相同貨架上的產(chǎn)品是不同的廠(chǎng)家生產(chǎn)的。而對于消費者而言，無(wú)論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費者對某一產(chǎn)品、某一品牌產(chǎn)生認同感。

　　產(chǎn)品的特色是消費者區別于不同廠(chǎng)家產(chǎn)品的標志，在毛巾行業(yè)普遍強調品牌的今天，一個(gè)公司產(chǎn)品的特色可以說(shuō)是其品牌建設的重要組成部分，也是展現公司企業(yè)文化的重要方式。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品有很多，但是一個(gè)成熟企業(yè)的產(chǎn)品設計理念卻只有一個(gè)，它需要通過(guò)一系列圍繞著(zhù)這個(gè)產(chǎn)品理念進(jìn)行的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、預研、設想過(guò)程來(lái)實(shí)現，需要長(cháng)期的實(shí)踐和積累，才能形成獨有的企業(yè)設計價(jià)值體系。

　　產(chǎn)品特色的缺乏從某種意義上而言是一個(gè)公司設計團隊對本公司企業(yè)文化認識的不足，對市場(chǎng)環(huán)境和流行趨勢分析的不足，對消費目標認識和研究的不足，從而造成產(chǎn)品的設計難以形成一套明確的主題。另一方面，產(chǎn)品特色的缺乏還與企業(yè)對毛巾使用功能開(kāi)發(fā)不足有很大的關(guān)系。在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統的洗漱功能上，沒(méi)有根據市場(chǎng)的需求和人們消費的變化而進(jìn)行及時(shí)的調整，沒(méi)有在毛巾原有功能上進(jìn)行衍生、擴展和豐富。事實(shí)上，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化和人們消費觀(guān)念的改變，毛巾個(gè)性化的消費趨勢也逐步增強，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經(jīng)遠遠跟不上市場(chǎng)變化的腳步，例如，隨著(zhù)美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛(ài)美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會(huì )對此視而不見(jiàn)，因而更談不上對此進(jìn)行分析和研究了。

3. 細節性設計不足

　　細節性設計不足，這或許是整個(gè)毛巾產(chǎn)品的通病，許多毛巾產(chǎn)品花型不錯，產(chǎn)品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細觀(guān)察，總能讓人找出一些缺陷來(lái)。例如同一套產(chǎn)品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產(chǎn)品規格不協(xié)調，緞檔縮率過(guò)大造成產(chǎn)品不規則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運用過(guò)濫或搭配不當，產(chǎn)品的陳列過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙等等。

　　細節性設計不足這或許是由于受到傳統認識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產(chǎn)品很難象床上用品或窗簾那樣將細膩的花紋，精細的圖案表現的淋漓盡致，這也是許多設計師覺(jué)得毛巾產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品總是哪么粗獷，如同一個(gè)關(guān)西大漢，精雕細刻似乎會(huì )讓其坐臥不寧，以至于一個(gè)從事了近三十年的老毛巾人說(shuō)過(guò)“毛巾設計很簡(jiǎn)單，不過(guò)如此，比地毯、床上用品差遠了�！崩蠋煾瞪星胰绱�，年輕的就更別說(shuō)了。于是，復雜的花型簡(jiǎn)單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產(chǎn)品更加不上檔次。               

　　“細節決定成敗”，這是永恒的、經(jīng)典的總結。正如古語(yǔ)有云“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深�！� 毛巾產(chǎn)品要獲得成功，首先也應該做好各方面的細節工作，特別是在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計中更應關(guān)注細節、重視細節，好的細節設計將為毛巾產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的成功，正如老子所說(shuō)：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細�！� 細節處理的是否適當，是決定產(chǎn)品設計優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產(chǎn)品感官豐滿(mǎn)、蓬松，具有較強的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節或陰雨天氣的時(shí)候，很容易出現霉斑、破損現象，因此應該在包裝中提醒消費者注意使用方式，或者將它推銷(xiāo)到其它合適的消費群體中。

4. 毛巾產(chǎn)品缺乏大家紡的氣勢

　　毛巾產(chǎn)品無(wú)論在包裝上，還是在賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售過(guò)程中，往往很注意不同規格之間的配套，注意產(chǎn)品與包裝之間的協(xié)調，卻很少能發(fā)現與其它類(lèi)型的家紡產(chǎn)品，或者家居產(chǎn)品配套，即僅僅在毛巾上做足文章，或者為此殫精竭慮，而忽視了將產(chǎn)品進(jìn)一步提升到與消費者居室文化之間配套的高度，提升到產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)上的如何配套的高度。的確，產(chǎn)品與周?chē)�環(huán)境如何配套，對于企業(yè)設計人員而言，是個(gè)新鮮的話(huà)題。雖然，家紡協(xié)會(huì )近幾年一直在強調“大家紡”的概念，但是，與床上用品等行業(yè)相比，毛巾企業(yè)在這一點(diǎn)上做的遠遠不夠。對于毛巾企業(yè)而言，要與居室文化及其類(lèi)似環(huán)境相配套，企業(yè)的視野就必須沖破行業(yè)的束搏，必須改變小毛巾的概念，也就是不能僅僅局限于毛巾產(chǎn)品本身，不能僅僅圍繞著(zhù)毛巾做產(chǎn)品設計，而應該主動(dòng)設想與其它家紡產(chǎn)品，如床上用品、沙發(fā)、窗簾等形成系列搭配，在風(fēng)格、花型、顏色等方面互相協(xié)調和融合，使之成為家紡整體設計的一個(gè)部分，成為家居文化的一種形式和表現。因此，將自己束搏在傳統毛巾消費觀(guān)念中，也是目前毛巾在品種上、風(fēng)格上難以出現有效突破的根本原因之一。

　　在企業(yè)中，除了歷史的原因造成設計創(chuàng )意僵化之外，設計師自身在某些方面的不足也是造成目前毛巾設計徘徊不前的重要原因。例如，許多設計師認為，毛巾產(chǎn)品的設計就是一些花型的排列與組合，就是組織設計，但事實(shí)上，毛巾產(chǎn)品的效果是由原料、組織、花型的選擇與布局、顏色的色澤與飽合度，后整理等十幾個(gè)因素綜合決定的。所以，我們不能以自己的理解，以自己的喜好、習慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設計，特別是不能認為自己的感覺(jué)就是消費者的感覺(jué)，而忽視了消費者的實(shí)際需求。

　　因此，毛巾設計應該首先擴展設計師的思維和視野，應該擺脫傳統思維的束搏，不能把毛巾的作用僅僅停留在洗漱等傳統的功能上。正如一個(gè)長(cháng)期從事毛巾設計的設計師問(wèn)我：“你說(shuō)毛巾還能設計成什么樣，設計來(lái)設計去不還是一條毛巾嗎？”的確，無(wú)論如何設計，毛巾還是毛巾，但是，如果我們通過(guò)另一個(gè)角度去對毛巾進(jìn)行分析和認識，通過(guò)不同的設計理念對毛巾使用功能進(jìn)行開(kāi)發(fā)，就有可能帶來(lái)不同的觀(guān)賞效果，也有可能帶來(lái)額外的效益。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路長(cháng)全在他的《軟戰爭》一書(shū)中舉了這樣一個(gè)例子：他在運作伊利雪糕、冰淇淋時(shí)，世界冰淇淋老大和路雪與具有130年發(fā)展史的冰淇淋老二雀巢已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，這時(shí)，伊利如何和這些品牌競爭呢，就是轉換思維，當和路雪和雀巢均將雪糕、冰淇淋定位在“甜點(diǎn)”時(shí)，伊利將其看做是防暑降溫的小食品，不同的定位，確定了不同的產(chǎn)品訴求和營(yíng)銷(xiāo)運作，從而一舉實(shí)現企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的大幅反彈。因此，盡管和路雪與雀巢依靠好品牌、高品質(zhì)，用形式簡(jiǎn)單的產(chǎn)品征服全球許許多多市場(chǎng)，但在中國開(kāi)拓市場(chǎng)10年，即使不斷降價(jià)，也沒(méi)有在中國廣大消費者心中產(chǎn)生持久的吸引力，這就是，對簡(jiǎn)單問(wèn)題理解的不同，導致產(chǎn)品運作策略和運作結果的巨大差異。

　　毛巾產(chǎn)品也是一樣，對毛巾從不同的角度去看，從不同的側面去思索，也會(huì )帶來(lái)不同的啟迪。例如，如果我們將毛巾作為裝飾品，將毛巾作為時(shí)裝，將毛巾作為玩具或者禮品看，會(huì )是什么樣呢？能不能給我們設計思路以新的啟發(fā)呢？產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并不意味著(zhù)要發(fā)明新的東西，新的思想，并不意味者必須在市場(chǎng)上標新立異，甚至于推翻其原有的消費和欣賞觀(guān)念而建立一套新的體系，而是在適應當地市場(chǎng)的情況下，做局部功能性、裝飾性及其它方面的創(chuàng )新，是善于發(fā)現舊事物中新的功能，是能從兩個(gè)不相干的事物中找出聯(lián)系，提供給消費者一種新的、特別的生活方式并使之成為一種新的消費流行和時(shí)尚，是能在滿(mǎn)足目標消費者整體審美觀(guān)的情況下，引導市場(chǎng)上新的消費熱點(diǎn)的出現。在今年，面對內銷(xiāo)毛巾市場(chǎng)群雄逐鹿的市場(chǎng)環(huán)境，亞光毛巾適時(shí)推出了“亞光家紡，美麗第一妝“的品牌經(jīng)營(yíng)理念。美麗是每一個(gè)女人永恒的追求，也是他們永遠談不完的話(huà)題，而亞光家紡提出能完成美麗這個(gè)課題的第一件事就是使用優(yōu)質(zhì)的毛巾（亞光毛巾）來(lái)清潔皮膚。這里，毛巾還是毛巾，但是通過(guò)這樣一個(gè)新穎的理念，將毛巾的最基本的洗漱功能進(jìn)行了特意的延伸和深化，變成了所有愛(ài)美女士不可或缺的生活必用品。如今，通過(guò)一系列演繹，亞光毛巾推出了美容護膚系列、天然保健系列、原生態(tài)美容潤膚系列毛巾等幾十個(gè)品種，引起了市場(chǎng)不小的轟動(dòng)。

　　毛巾產(chǎn)品設計的突破還需要設計師了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)的基本情況和流行趨勢，要善于從周?chē)�的事物和傳統文化中汲取設計的靈感和火花，并能在合適的時(shí)候將它們靈活的運用到自己的產(chǎn)品中去。這應該說(shuō)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，但是在許多毛巾設計師的眼里，對設計的資料來(lái)源很少脫離有限的認識范圍，即往往在已有的毛巾產(chǎn)品中尋找設計的靈感，從而形成了另一種形式的復制或拷貝，最終造成設計思路的僵化。其實(shí)，每一種文化或藝術(shù)形式要想長(cháng)久的、健康的發(fā)展下去，除了要從過(guò)去，從傳統中吸取營(yíng)養，也不會(huì )拒絕引入其它藝術(shù)形式，這一點(diǎn)，可以從許多優(yōu)秀的藝術(shù)作品上找到證據。而在許多毛巾產(chǎn)品中，對相關(guān)藝術(shù)形式的使用和借鑒比比皆是，例如，許多緞檔花型都是在其它紡織品甚至于瓷器的花紋中借鑒而來(lái)，而許多提花產(chǎn)品的花型還選自傳統的國畫(huà)，在毛巾印花產(chǎn)品常用的云影過(guò)渡手法就是借鑒了傳統繪畫(huà)和刺繡的技巧，它們通過(guò)一定手法和形式的變換，展現出別致的圖形效果�？梢哉f(shuō)毛巾產(chǎn)品設計，是設計師觀(guān)念的解放，是思維的擴展，是對傳統的繼承，更是對傳統的延伸和突破和對周?chē)�事物的領(lǐng)悟與思考。因此，毛巾設計師應該注意本行業(yè)的設計發(fā)展，也應關(guān)注相關(guān)家紡行業(yè)的變化，甚至于其它藝術(shù)形式的歷史和演化情況，應敢于將床品設計、窗簾設計和其它藝術(shù)方式中的許多設計理念、設計手法借鑒或移植到毛巾產(chǎn)品創(chuàng )作中去。

　　總而言之，毛巾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應在現有的基礎上突破許多認識誤區和消費觀(guān)念，應該從目標銷(xiāo)售區域的社會(huì )風(fēng)俗、傳統文化發(fā)展歷程和消費者內心需求的變化開(kāi)始，從家居環(huán)境、生活習慣和消費理念的變化入手來(lái)進(jìn)行針對性開(kāi)發(fā)。因此，這就需要企業(yè)設計人員走出狹窄的設計室，對市場(chǎng)進(jìn)行盡可能全面的考察，去主動(dòng)了解市場(chǎng)、認識市場(chǎng)，而不是僅僅來(lái)自于領(lǐng)導或銷(xiāo)售部門(mén)的描述，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )上的只言片語(yǔ)。通過(guò)對相關(guān)市場(chǎng)信息進(jìn)行分析和提煉，通過(guò)在市場(chǎng)的實(shí)際體驗，以一個(gè)設計者的視角和思維去獲取、去感受、去揣摩人們消費心理和消費習慣，并通過(guò)許多表面現象發(fā)現新的市場(chǎng)熱點(diǎn)和盲點(diǎn)，改變和豐富自己企業(yè)產(chǎn)品設計文化的內涵