隨著(zhù)近年來(lái)生產(chǎn)成本的上升，毛巾傳統加工貿易形式已經(jīng)難以滿(mǎn)足國內毛巾企業(yè)的持續發(fā)展要求，也難以適應國內外消費市場(chǎng)的迅速變化，因此，對毛巾產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)性設計，或者說(shuō)原創(chuàng )性設計已經(jīng)是毛巾企業(yè)必須面臨的選擇，而國內眾多的家用紡織品設計大賽進(jìn)一步鼓勵了這種行為的深入發(fā)展，但總體而言，由于各個(gè)企業(yè)毛巾產(chǎn)品設計只是剛剛起步，對毛巾產(chǎn)品功能的認識還比較膚淺，對毛巾設計的理解還不很全面，而不同廠(chǎng)家毛巾產(chǎn)品的區別僅僅表現在花型的變化、圖案的不同、裝飾和顏色的選擇上，沒(méi)有形成自己獨特的產(chǎn)品風(fēng)格和設計理念，沒(méi)有將產(chǎn)品設計與企業(yè)自身的文化結合起來(lái)，沒(méi)有將產(chǎn)品設計與我國傳統文化結合起來(lái)，因此，市場(chǎng)上的毛巾產(chǎn)品表現出品種單一、重復雷同和功能性開(kāi)發(fā)不足等諸多問(wèn)題。這一方面是由于企業(yè)加工方式造成的設計力量薄弱，使不同企業(yè)相互之間存在相互模仿、抄襲等現象，另一方面是企業(yè)中的設計人員由于自身對毛巾產(chǎn)品認識的局限所決定的，具體表現在：

　　1.產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確表明企業(yè)對產(chǎn)品目標消費者認識的模糊，即設計出來(lái)的產(chǎn)品往往很難說(shuō)適應于那一部分銷(xiāo)售市場(chǎng)，適應于那一種消費人群，適用于那一種消費環(huán)境，適用于那一種使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是對顏色的把握，國內市場(chǎng)喜歡顏色明快，而歐美市場(chǎng)喜好色澤偏暗的產(chǎn)品；老年人經(jīng)過(guò)多年的人生積淀，因此在顏色選擇上偏重于古樸、平和，而年輕人時(shí)尚、浪漫，充滿(mǎn)活力，因此在顏色上偏好亮度高、對比強烈的色調。但是，我們的毛巾產(chǎn)品很少注意這種在其它行業(yè)特別注意的細微差別，因此，在顏色的選擇上缺乏仔細的考慮，造成許多產(chǎn)品難以吸引消費者的目光。

　　與繪畫(huà)等藝術(shù)形式不同，繪畫(huà)在某種程度而言是畫(huà)師自己內心世界的一種反應，他的創(chuàng )作是充分表達自己的情感而不需要在意別人的感受，即以自己的感受作為最終標準。而家紡產(chǎn)品設計不同，雖然他也能部分體現設計師個(gè)人的品味，但是其根本目的是為了適應目標消費群的生活習慣和潛在的消費需求，是為了使自身得到更高的利潤。所以，我們必須正視消費者之間存在的地域、文化、經(jīng)歷、教育等等造成的差異，它決定了不同的消費者有著(zhù)不同的消費方式，對同一事物有著(zhù)不同的看法，具體到毛巾而言，一條毛巾的顏色、花型、表面風(fēng)格在不同區域的消費者面前有著(zhù)不同的感受，因此，在這個(gè)消費觀(guān)念十分豐富的時(shí)代，所有消費者的需求不可能是一致的，即相同的產(chǎn)品不可能適應全部的消費者。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)就必須首先確定產(chǎn)品的消費對象，分析目標消費群的生活方式和心理變化，產(chǎn)品的優(yōu)劣應以購買(mǎi)者滿(mǎn)不滿(mǎn)意作為最終評價(jià)標準，否則，就失去了產(chǎn)品設計的最終目的，所作的一切可以說(shuō)毫無(wú)意義。
 
　　2.產(chǎn)品缺乏特色

　　消費者在市場(chǎng)上購買(mǎi)毛巾時(shí)，他會(huì )注意產(chǎn)品的顏色，也會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的花型、風(fēng)格、手感、陳列和裝飾，如果走馬觀(guān)花的欣賞，許多產(chǎn)品都有似曾相識的感覺(jué)，產(chǎn)品風(fēng)格近似，花型大同小異，如果不去特意看說(shuō)明，很少能發(fā)現相同貨架上的產(chǎn)品是不同的廠(chǎng)家生產(chǎn)的。而對于消費者而言，無(wú)論挑選貨架上的那一條毛巾對其而言都是一樣，因此，很難造成消費者對某一產(chǎn)品、某一品牌產(chǎn)生認同感。

　　產(chǎn)品的特色是消費者區別于不同廠(chǎng)家產(chǎn)品的標志，在毛巾行業(yè)普遍強調品牌的今天，一個(gè)公司產(chǎn)品的特色可以說(shuō)是其品牌建設的重要組成部分，也是展現公司企業(yè)文化的重要方式。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品有很多，但是一個(gè)成熟企業(yè)的產(chǎn)品設計理念卻只有一個(gè)，它需要通過(guò)一系列圍繞著(zhù)這個(gè)產(chǎn)品理念進(jìn)行的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、預研、設想過(guò)程來(lái)實(shí)現，需要長(cháng)期的實(shí)踐和積累，才能形成獨有的企業(yè)設計價(jià)值體系。

　　產(chǎn)品特色的缺乏從某種意義上而言是一個(gè)公司設計團隊對本公司企業(yè)文化認識的不足，對市場(chǎng)環(huán)境和流行趨勢分析的不足，對消費目標認識和研究的不足，從而造成產(chǎn)品的設計難以形成一套明確的主題。另一方面，產(chǎn)品特色的缺乏還與企業(yè)對毛巾使用功能開(kāi)發(fā)不足有很大的關(guān)系。在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在傳統的洗漱功能上，沒(méi)有根據市場(chǎng)的需求和人們消費的變化而進(jìn)行及時(shí)的調整，沒(méi)有在毛巾原有功能上進(jìn)行衍生、擴展和豐富。事實(shí)上，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化和人們消費觀(guān)念的改變，毛巾個(gè)性化的消費趨勢也逐步增強，將毛巾定義在原始的洗漱功能上已經(jīng)遠遠跟不上市場(chǎng)變化的腳步，例如，隨著(zhù)美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，愛(ài)美的人們對美容毛巾的需求就比較大；而毛巾的裝飾性、趣味性功能也在目前的家居裝修中方興未艾等等。但是，我們往往會(huì )對此視而不見(jiàn)，因而更談不上對此進(jìn)行分析和研究了。

　　3.細節性設計不足

　　細節性設計不足，這或許是整個(gè)毛巾產(chǎn)品的通病，許多毛巾產(chǎn)品花型不錯，產(chǎn)品包裝也很有特色，但是如果稍微仔細觀(guān)察，總能讓人找出一些缺陷來(lái)。例如同一套產(chǎn)品中不同色系的搭配不合理，花型大小與產(chǎn)品規格不協(xié)調，緞檔縮率過(guò)大造成產(chǎn)品不規則，縫制手法與花型不配套、包裝與裝飾輔料運用過(guò)濫或搭配不當，產(chǎn)品的陳列過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙等等。

　　細節性設計不足這或許是由于受到傳統認識的影響，由于毛圈的存在，毛巾產(chǎn)品很難象床上用品或窗簾那樣將細膩的花紋，精細的圖案表現的淋漓盡致，這也是許多設計師覺(jué)得毛巾產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品總是哪么粗獷，如同一個(gè)關(guān)西大漢，精雕細刻似乎會(huì )讓其坐臥不寧，以至于一個(gè)從事了近三十年的老毛巾人說(shuō)過(guò)“毛巾設計很簡(jiǎn)單，不過(guò)如此，比地毯、床上用品差遠了�！崩蠋煾瞪星胰绱�，年輕的就更別說(shuō)了。于是，復雜的花型簡(jiǎn)單化，需要特別琢磨的卻草草了事，使我們的產(chǎn)品更加不上檔次。

　　“細節決定成敗”，這是永恒的、經(jīng)典的總結。正如古語(yǔ)有云“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深�！泵�巾產(chǎn)品要獲得成功，首先也應該做好各方面的細節工作，特別是在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計中更應關(guān)注細節、重視細節，好的細節設計將為毛巾產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的成功，正如老子所說(shuō)：“天下難事，必先于易。天下大事，必先于細�！奔毠澨幚淼氖欠襁m當，是決定產(chǎn)品設計優(yōu)劣的重要因素。例如，高的毛圈產(chǎn)品感官豐滿(mǎn)、蓬松，具有較強的儲水能力，但如果將其浸濕，則很不容易晾干，特別在南方梅雨季節或陰雨天氣的時(shí)候，很容易出現霉斑、破損現象，因此應該在包裝中提醒消費者注意使用方式，或者將它推銷(xiāo)到其它合適的消費群體中。