2008年以來(lái)，受到國際金融危機以及國內宏觀(guān)環(huán)境趨緊的影響，家紡行業(yè)發(fā)展遭遇到前所未有的冬天，大多數家紡企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面舉步維艱，甚至遭遇生存危機。

    2008年對于家紡行業(yè)而言不啻于是災難性的一年，但對于明超企業(yè)而言卻是大喜之年，成功邀請影視巨星李若彤代言、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓勢如破竹、上海國際家紡展驚羨亮相、各級領(lǐng)導親臨指導……近來(lái)，明超企業(yè)旗下品牌——夢(mèng)天姿商標又被認定為“中國馳名商標”，殊榮的獲得讓明超一時(shí)成為關(guān)注的聚焦點(diǎn)，被業(yè)內稱(chēng)為“怒放于經(jīng)濟寒流中的家紡奇葩”。這一現象引起了省、市及行業(yè)各大媒體的爭相報道——

厚積薄發(fā) 勢不可擋

    中國的傳統文化特別講究蓄勢以待，厚積薄發(fā)。做人如是，做學(xué)問(wèn)如是，做企業(yè)也不例外。而在家紡行業(yè)中，明超可以說(shuō)是最善于積蓄力量、最講究?jì)韧饧嫘薜钠髽I(yè)之一。經(jīng)過(guò)十多年的穩扎穩打，明超不僅成了中國家紡行業(yè)的一面旗幟，更成功推出了家紡營(yíng)銷(xiāo)的新模式——明超家紡廣場(chǎng)。

    今年可以說(shuō)是明超的豐收年，特別是在品牌建設方面。作為明超企業(yè)和明超家紡廣場(chǎng)旗下主打品牌——夢(mèng)天姿，在力爭“南通名牌產(chǎn)品”、“江蘇名牌產(chǎn)品”的基礎上，如今又一舉摘獲“中國馳名商標”稱(chēng)號，成為今年行業(yè)內的一大亮點(diǎn)。國內權威家紡營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為：以明超企業(yè)的實(shí)力來(lái)看，今年獲得多項殊榮并不奇怪，甚至可以說(shuō)是“遲來(lái)的榮譽(yù)”。如果不是以前明超企業(yè)一直堅持低調做企業(yè)，努力做產(chǎn)品，只要稍微在品牌宣傳和資格申請上花點(diǎn)功夫，得到業(yè)界權威認可應該是一件輕而易舉的事情。而今年，夢(mèng)天姿把多項令國內企業(yè)夢(mèng)寐以求的榮譽(yù)攬入懷中，并在11月獲得國內品牌的最高榮譽(yù)“中國馳名商標”，其大手筆更是令家紡同行羨慕及嘆服。

十年一劍 修成正果

    自古以來(lái)，無(wú)論名還是利都是商家所孜孜以求的。不過(guò)，獲取虛名容易，要做到實(shí)至名歸則難上加難。同樣，些許微利易得，要守住恒久利益則需要大費周章。特別是上個(gè)世紀80年代以后出現的中國民營(yíng)企業(yè)，在改革開(kāi)放的國策之下，只要創(chuàng )業(yè)者能抓住機會(huì )，就很容易一舉成名，但也容易出現曇花一現的狀況。而明超企業(yè)則是異軍突起，成為中國民營(yíng)企業(yè)中的一朵奇葩。

    從上世紀90年代初創(chuàng )業(yè)開(kāi)始，明超企業(yè)一直恪守自己的目標，那就是打入國際市場(chǎng)，爭創(chuàng )世界品牌。也正因為此，在其他企業(yè)忙于追逐眼前利益，甚至高聲空喊振興民族工業(yè)的情況下，明超企業(yè)卻獨辟蹊徑，在專(zhuān)業(yè)化、規�；�、國際化、品牌化上狠下工夫。目光長(cháng)遠決定利益長(cháng)遠，十多年來(lái)的堅持不懈，明超企業(yè)終于成為家紡領(lǐng)域的實(shí)力派領(lǐng)袖之一。

    明超企業(yè)董事長(cháng)胡明亮先生說(shuō)：做企業(yè)如同做人，要獲得尊敬就不能空有花架子，而應該真正具有實(shí)力。這種實(shí)力不是體現在花錢(qián)賺吆喝上面，而是需要建立在一個(gè)包含產(chǎn)品質(zhì)量上乘、企業(yè)良性運轉、成本與收益比例協(xié)調、團隊戰斗力強勁、知名度和美譽(yù)度兼具、獨特競爭力優(yōu)勢明顯等方面的完整系統。也正因為此，十多年的發(fā)展里程中，明超企業(yè)一直表現得異常低調，專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新和營(yíng)銷(xiāo)渠道擴展。這種內斂而又剛勁的風(fēng)格造就了明超企業(yè)獨有的魅力。

    明超企業(yè)一直堅守正道，不求通過(guò)廣告戰一夜成名，而是狠下工夫苦練內功。近年來(lái)，明超企業(yè)不僅投入巨資成立研發(fā)中心，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新上尋求突破，同時(shí)一步步完善企業(yè)的人力資源梯隊，引進(jìn)先進(jìn)的企業(yè)管理模式，穩扎穩打布好營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，成為家紡行業(yè)高效率運營(yíng)的典范。

強勢品牌 重劍出擊

    在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )基本健全、品牌知名度日益攀升、企業(yè)人才齊備的情況下，明超企業(yè)必須通過(guò)進(jìn)一步的飛躍，以實(shí)現品牌的高端擴張。因此，明超企業(yè)從去年開(kāi)始全面改變經(jīng)營(yíng)策略，整合推出了全新的家紡營(yíng)銷(xiāo)模式——明超家紡廣場(chǎng)，在企業(yè)和品牌的資質(zhì)認證和宣傳上更是一改以往低調作風(fēng)，強力出擊。短短一年時(shí)間內，明超企業(yè)和明超家紡廣場(chǎng)旗下主打品牌——夢(mèng)天姿就獲得國內家紡企業(yè)最想爭取到的榮譽(yù)——“中國馳名商標”。而前不久，南通市委書(shū)記羅一民親臨明超企業(yè)一事也一度引起行業(yè)內外轟動(dòng)。

    副總經(jīng)理鄭華先生介紹，明超企業(yè)之所以數次重劍出擊，主要是因為明超企業(yè)的品牌擴張時(shí)機已經(jīng)相當成熟。明超企業(yè)幾年來(lái)狠抓內部建設工作，為明超今日成為家紡行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)打下了堅實(shí)基礎。在這種情況下，明超企業(yè)要想有更大的提升，只能尋找行業(yè)內外頂尖企業(yè)作為參照目標以進(jìn)一步提高自身實(shí)力。也是因此，明超企業(yè)不僅更新了國內一流企業(yè)所需的“軟硬件設備”，在品牌建設方面也采取了積極的擴張戰略。而這次夢(mèng)天姿品牌榮膺“中國馳名商標”則使得明超企業(yè)進(jìn)一步重劍出擊，以進(jìn)行高端擴張的夢(mèng)想得以實(shí)現。

馳名商標 見(jiàn)證實(shí)力

    據了解，馳名商標既具有一般商標的區別作用，又有很強的競爭力，知名度高、影響范圍廣，已經(jīng)被消費者、經(jīng)營(yíng)者所熟知和信賴(lài)，具有相關(guān)商業(yè)價(jià)值的商標。認定某一商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知。企業(yè)的商標被認定為馳名商標不僅說(shuō)明該商標具有一般商標所無(wú)法比擬的競爭力和影響力，還能獲得法律對該商標的保護。具體包括：可以對抗惡意搶注；對抗不同商品的相同（似）商標影響；對于近似商標的認定更容易；在立案調查假冒商標犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制；防止其他公司以馳名商標為公司名稱(chēng)注冊；在電子商務(wù)中避免域名注冊問(wèn)題等。這樣，獲得馳名商標的企業(yè)就不用擔心在商標使用過(guò)程中被抄襲、模仿，可以有效建立企業(yè)的各項識別系統，避免因標識被模仿而帶來(lái)的損失。

    夢(mèng)天姿商標今年通過(guò)認定為“中國馳名商標”，恰恰證明夢(mèng)天姿家紡這一品牌已經(jīng)成為家紡業(yè)為數不多的受到國家法律重點(diǎn)保護的寵兒。

     此次“中國馳名商標”的獲得是夢(mèng)天姿品牌的名至所歸，也為明超企業(yè)大發(fā)展提供了新的機遇。我們有理由相信，在各方的精心打造下，一個(gè)融入國際化的明超集團，一個(gè)接軌國際化的家紡品牌必將比翼齊飛�。ㄗ髡撸荷虿ǎ�