應對危機，深圳禮品展促全行業(yè)升級

    根據國家海關(guān)的相關(guān)統計數據顯示，機電、禮品、鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，是在金融危機中受影響最嚴重、出口增速減緩最為明顯的行業(yè)，“轉型、升級、內銷(xiāo)”成為這些行業(yè)最關(guān)注的話(huà)題。

   禮品全行業(yè)受到?jīng)_擊，國家、協(xié)會(huì )和企業(yè)都在尋求各種解決辦法，作為國內規模最大的深圳禮品展同樣也不例外，不僅率先實(shí)施了品牌升級，同時(shí)針對市場(chǎng)變化調整展會(huì )策略，攜手禮品企業(yè)及時(shí)轉舵，備戰寒冬。

    禮品業(yè)亟需拓展新興市場(chǎng)渠道

    廣東是國內禮品出口的重要基地，受歐美市場(chǎng)需求疲軟的影響最明顯，但當地許多企業(yè)早已習慣了來(lái)料加工的經(jīng)營(yíng)方式，一些企業(yè)主坦言“雖然國內市場(chǎng)有機會(huì )，但塑造品牌、給產(chǎn)品定位、打通渠道和資金支持等等問(wèn)題，都是企業(yè)轉型繞不過(guò)的坎，每一道坎都不容易過(guò)啊�！�
同樣，長(cháng)期專(zhuān)注于國內市場(chǎng)的禮品企業(yè)也亟需開(kāi)拓新市場(chǎng)，如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場(chǎng)潛力就很大，近年來(lái)禮品需求一直呈上升趨勢。對此，商務(wù)部副部長(cháng)姜增偉就曾指出，希望企業(yè)學(xué)會(huì )“兩條腿走路”，能夠在開(kāi)拓國外市場(chǎng)的同時(shí)，抓緊研究?jì)蠕N(xiāo)。

    以中小規模為主的禮品企業(yè)要突破資金、品牌和渠道之困，單槍匹馬顯然難以做到，政府、協(xié)會(huì )及民間組織則能幫助企業(yè)抱團發(fā)展。深圳禮品展憑借多年積累的經(jīng)驗，充分發(fā)揮行業(yè)資源整合優(yōu)勢，對企業(yè)最關(guān)注的渠道開(kāi)拓、品牌展示和設計開(kāi)發(fā)等項目都進(jìn)行了升級，為參展商提供了高效的展示和服務(wù)平臺。

    連續多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國內禮品龍頭企業(yè)都表示，“參與這樣大規模的專(zhuān)業(yè)展會(huì )，我們在獲得擴展市場(chǎng)機會(huì )的同時(shí)，也能與國內外采購商交流準確、有效、可靠的產(chǎn)品信息，實(shí)現互利雙贏(yíng)�！�

    內外銷(xiāo)結合既能提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力，也能增強企業(yè)在國內外市場(chǎng)上的議價(jià)權，這將有助于禮品企業(yè)擺脫低端盈利和廉價(jià)代工的經(jīng)營(yíng)模式。

    品牌升級打造核心優(yōu)勢

    禮品業(yè)作為“中國制造”的代表，在快速前進(jìn)的道路上也存在著(zhù)許多弊端，在金融危機的沖擊下，轉型升級已不僅是實(shí)體企業(yè)的當務(wù)之急，而是囊括了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年，經(jīng)歷過(guò)數次轉型大考，面對來(lái)勢洶洶的經(jīng)濟寒冬，其主辦方勵展華博率先實(shí)施了由內而外的升級措施。

    針對禮品越來(lái)越強調功能性和實(shí)用性這一趨勢，勵展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會(huì )展資源，推出統一的新標識，確立了以“禮品、家居”為核心的新理念，并在08年秋季展上首次設立禮品業(yè)TOP100貢獻獎，以鼓勵企業(yè)自主研發(fā)貼合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

    建立多元化市場(chǎng)渠道一向是深圳禮品展的重點(diǎn)任務(wù)，除了確保主要買(mǎi)家和集團客戶(hù)參展采購、搭建交易雙方綠色通道、開(kāi)通大型商超百貨零售等傳統渠道外；本屆展會(huì )還展開(kāi)多項增值服務(wù)，利用電子商務(wù)平臺幫助展商拓展業(yè)務(wù)，包括舉辦網(wǎng)上展覽會(huì )、贈送阿里巴巴網(wǎng)上旺鋪、全面營(yíng)銷(xiāo)方式幫助展商在非展期進(jìn)行推廣；全方位展示廠(chǎng)商形象、[宣傳擁有自主產(chǎn)權的創(chuàng )意新品。

    “2009年是禮品行業(yè)最難熬的一年，但也是加速企業(yè)轉型、重塑品牌和拓展市場(chǎng)最關(guān)鍵的一年，我們希望利用長(cháng)期服務(wù)禮品行業(yè)的經(jīng)驗，協(xié)助企業(yè)渡過(guò)困難時(shí)期�！眲钫谷A博董事長(cháng)蔣承文一直在尋求和實(shí)施各種應對危機的辦法。

    從目前的招展情況看，本屆深圳禮品展的規模和質(zhì)量并未因寒冬到來(lái)而縮水，展會(huì )的場(chǎng)地規模仍將達到8.5萬(wàn)平米，按新主題設置的6大功能館，融匯高端、流行、電子、時(shí)尚和商務(wù)等各式禮品。預計有近3000家海內外參展廠(chǎng)商，逾12萬(wàn)人次全球觀(guān)眾，將在現場(chǎng)見(jiàn)證代表國際水平的禮品設計及展示盛會(huì )。