如今整合營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多的企業(yè)作為進(jìn)行自身推廣的首選方式，受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們獲取產(chǎn)品信息的渠道依靠小規模的廣告投放已經(jīng)難以產(chǎn)生實(shí)效，無(wú)論是美國總統大選、跨國大企業(yè)、知名品牌，還是處于成長(cháng)與創(chuàng )業(yè)階段的中小企業(yè)，無(wú)不苦苦覓尋新的營(yíng)銷(xiāo)手段與傳播道路。

    當被廣泛稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )總統”的黑人領(lǐng)袖奧巴馬成功當選為美國總統時(shí)，應驗了全世界首富比爾·蓋茨：“五年內互聯(lián)網(wǎng)將‘顛覆’電視的地位”，以及谷歌公司CEO埃里克：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì )在下一次總統大選中脫穎而出的預言”�！昂隈R”奧巴馬的崛起，無(wú)疑成為了全球網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。

    對此，全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng )始人唐E舒爾茨教授認為，在互聯(lián)網(wǎng)各類(lèi)應用的沖擊下，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播目前正由網(wǎng)絡(luò )廣告、新聞營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社區營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)的第一階段，向借助搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二階段過(guò)渡。在美歐各國企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計劃中，加大了搜索與電子商務(wù)等多種新?tīng)I銷(xiāo)元素。

    巧合的是，在大洋彼岸的中國也正悄然流行著(zhù)一種全新的整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢。據媒體報道，已有近1000家B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，近日紛紛把一專(zhuān)門(mén)針對生意人的垂直搜索引擎——“生意搜”（so.toocle.com）掛到了首頁(yè)上。

    在目前互聯(lián)網(wǎng)中，生意人在進(jìn)行網(wǎng)上貿易等系列電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，一般通過(guò)三種方式：建立網(wǎng)站、搜索引擎(如百度、谷歌、生意搜)、第三方B2B平臺上進(jìn)行，而后兩者顯得更為重要，建站只是最基礎的入門(mén)。營(yíng)銷(xiāo)手段、工具與傳播通路的不斷創(chuàng )新，對于中小企業(yè)而言，是金融危機與“經(jīng)濟寒冬”下一件借力突圍的大幸事。據統計數據表明，2007年中國企業(yè)網(wǎng)上交易規模達到12500億元，企業(yè)紛紛通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺推廣和搜索引擎，作為向客戶(hù)推廣企業(yè)產(chǎn)品的重要渠道，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)職能已經(jīng)普遍得到企業(yè)認可，并成為越來(lái)越多企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要工具。

    為此，A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛生意寶（002095）方面高層表示，對廣大中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上貿易而言，專(zhuān)業(yè)搜索與電子商務(wù)平臺同等重要，而“生意搜”與“生意寶”則完美地將兩者有機融合起來(lái)。在電子商務(wù)領(lǐng)域，是唯一能為企業(yè)提供全行業(yè)“電子商務(wù)+B2B搜索”全面服務(wù)的平臺，并透露，“生意寶”目前正致力于打造“生意人的第一站”。

    專(zhuān)家表示，“生意搜”在最代表中小企業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站中受追捧，標志著(zhù)B2B平臺服務(wù)與搜索引擎服務(wù)之間“大融合時(shí)代”的到來(lái)。而無(wú)論是奧巴馬的成功還是生意搜的崛起，都預示著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”的到來(lái)。在當前大環(huán)境下，廣大中小企業(yè)在競爭激烈、預算經(jīng)費有限等情況下，如何最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標客戶(hù)群？借助生意寶（Toocle.cn）這樣的具備網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)功能的第三方平臺，無(wú)疑是它們在這個(gè)“寒冬”里過(guò)冬的最佳選擇。