目前消費者市場(chǎng)迷信國際品牌，長(cháng)期以來(lái)我國本土品牌的不規范操作，導致消費者對本土品牌的不信任感，認為只要是進(jìn)口的，國際品牌的東西就是好東西，好品牌�！�中國制造”的形象，和對中國品牌的信任是不能在短期里面建立起來(lái)的，這甚至跟國家的綜合形象和國力相關(guān)聯(lián)的。因為消費者市場(chǎng)的這個(gè)現象，我國很多家紡企業(yè)紛紛都叫上了“來(lái)自法蘭西……”“英倫風(fēng)情……”等等。有些企業(yè)是注冊在某個(gè)國家，有些企業(yè)是注冊在國內，但是在宣傳的時(shí)候卻說(shuō)是某某國家的品牌。有些企業(yè)明明是2000年才成立的，卻堂而皇之的宣傳“since1912”（1912年創(chuàng )立）。這種做法可能在短期里起到了促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，但是從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)消費者的成熟，消費者會(huì )發(fā)現企業(yè)美麗的謊言，一旦有上當受騙的感覺(jué)消費者自然會(huì )離品牌而去。

    中國品牌做起來(lái)很費勁，而假?lài)�際品牌又名不正言不順，我們中國企業(yè)怎么來(lái)解決這個(gè)矛盾呢？答案是：收購國際品牌！那這個(gè)方案可行嗎？

    目前全世界正在經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)自1929年以來(lái)最為嚴重的經(jīng)濟危機，其影響面之廣、影響程度之深可謂前所未有。危機對歐美國家造成的影響尤為嚴重，對于中國企業(yè)，危機其實(shí)帶來(lái)了難得的發(fā)展機遇。由于我國企業(yè)在這次危機中受到的沖擊相對較小，人民幣持續堅挺，中國的資金及外匯儲備依然十分充足，所以中國的企業(yè)正在抓住目前的機會(huì )，走出國門(mén)，去海外收購廉價(jià)的資產(chǎn)�！∽罱鼛字軆任覀円呀�(jīng)陸續看到中國鋁業(yè)公司向力拓集團投資195億美元來(lái)建立合資公司和認購可轉債，中國五礦集團出資26億澳元收購全球第二大鋅礦開(kāi)采商、澳大利亞的OZ 礦產(chǎn)公司。另外，中國多家汽車(chē)企業(yè)被報道有意收購美國福特汽車(chē)擁有的沃爾沃品牌以及通用汽車(chē)旗下的悍馬SUV部門(mén)業(yè)務(wù)�！�

    在家紡行業(yè)，近二十年來(lái)，歐洲的家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷的受到第三世界國家的挑戰，中國、印度、巴基斯坦、土耳其等國家以廉價(jià)和物美不斷擠壓著(zhù)歐洲家紡企業(yè)的生存空間。因為這樣的歷史背景，很多小型的生產(chǎn)企業(yè)面臨著(zhù)生存問(wèn)題，倒閉的不在少數，而他們大多數都是經(jīng)營(yíng)了半個(gè)多世紀的，成立于1950年，甚至有1890年的百年老店都很多。這些企業(yè)有著(zhù)歷史的沉淀、傳統、企業(yè)文化和該企業(yè)品牌自己的故事。目前是收購此類(lèi)企業(yè)品牌的最佳時(shí)機。

    此外在歐洲不乏運營(yíng)良好的企業(yè)和品牌，與此類(lèi)品牌的合作方法可以是加盟代理。通過(guò)這種方式一方面可以迅速提高企業(yè)的知名度，借助國際品牌的實(shí)力迅速打開(kāi)渠道；另外一方面，通過(guò)這種方式，可以學(xué)到國際品牌管理、產(chǎn)品研發(fā)等品牌運營(yíng)的各個(gè)方面。

    當然由此發(fā)散出去的合作可能性就更多了，比如可以在歐洲設立產(chǎn)品研發(fā)中心，可以在歐洲設立銷(xiāo)售中心�；蛘邔�歐洲小企業(yè)收購以后重組，從新建立自己的研發(fā)和銷(xiāo)售團隊，通過(guò)這種方式可以將歐洲的產(chǎn)品設計研發(fā)能力、當地市場(chǎng)消費力和中國工廠(chǎng)生產(chǎn)力三者整合起來(lái)，成為真正的跨國公司和國際品牌。通過(guò)兼并和收購歐洲家紡企業(yè)，中國企業(yè)可以快速獲得一下競爭優(yōu)勢：

    1. 有資格參加所有世界范圍內重要的展覽會(huì ),在歐洲館而不是亞洲館，可以一定程度上跳出同地區同行業(yè)的競爭圈。

    2. 擁有知名紡織品品牌。歐洲品牌在世界上是公認的具有優(yōu)秀性能的品牌。

    3. 擁有歐洲高端的研發(fā)和設計專(zhuān)業(yè)技術(shù)。歐洲新紡織材料的開(kāi)發(fā)技術(shù)是世界領(lǐng)先的。

    4. 擁有成熟的生產(chǎn)技術(shù)。更有效、快速、節約的生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。

    5. 中國企業(yè)要想在以上任何一方面，通過(guò)自身努力來(lái)有所突破都將需要一定的時(shí)間，通過(guò)收購和兼并的方式中國企業(yè)可以快速的趕上世界紡織業(yè)內的領(lǐng)先競爭者。

    6.   同時(shí)能獲得在歐洲的長(cháng)期居留權，70多個(gè)國家出入境自由，無(wú)需簽證。

    中國企業(yè)在海外積極尋找機會(huì )的同時(shí)，也要時(shí)刻注意發(fā)現及防范潛在的風(fēng)險。中國企業(yè)目前國際化的程度還相對較低，對海外的諸如法律、財務(wù)、工會(huì )及人力資源等許多方面的規則了解甚少，所以在收購時(shí)要非常謹慎，以免掉進(jìn)“陷阱“。

    但我們堅信，中國企業(yè)家必然不斷成長(cháng)、經(jīng)濟必將走出寒冬，迎來(lái)生機勃勃的春天，綠色陽(yáng)光定會(huì )普照全球的每個(gè)角落，綠色無(wú)處不在。