網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)前景廣闊

　　網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)開(kāi)始全面影響人們的生活。越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上購物，也為越來(lái)越多的家紡企業(yè)提供了不受時(shí)間、空間限制的銷(xiāo)售平臺，這一渠道發(fā)展前景必然廣闊。

　　2009年初，千榕公司正式開(kāi)通了“千榕e家”購物網(wǎng)站�！扒ч舉家”在網(wǎng)頁(yè)界面、產(chǎn)品風(fēng)格、服務(wù)等方面都做得非常細致。讓消費者足不出戶(hù)就能詳細了解公司產(chǎn)品。目前，這一網(wǎng)站每天的點(diǎn)擊量達到了兩千多人次，眾多消費者表達了購買(mǎi)意向。

　　當然，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)找到新的利潤增長(cháng)點(diǎn)的家紡企業(yè)還有很多。

　　早在幾年前，上海羅萊家紡已經(jīng)在構思做網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。但最終形成內部電子商務(wù)團隊還是今年的事情，為此羅萊投入的資金已經(jīng)超出百萬(wàn)元。羅萊董事長(cháng)薛偉成介紹說(shuō)，羅萊電子商務(wù)主要銷(xiāo)售大眾化產(chǎn)品。目前，羅萊已經(jīng)推出LOVO品牌進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，這個(gè)品牌的產(chǎn)品區別于原來(lái)羅萊的產(chǎn)品，價(jià)格為600~700元，更適合年輕人。

　　羅萊啟動(dòng)了專(zhuān)門(mén)的品牌事業(yè)部來(lái)做網(wǎng)絡(luò )推廣。市場(chǎng)總監冷志敏相信，喜歡網(wǎng)上購買(mǎi)的消費者和熱衷在專(zhuān)店、專(zhuān)柜購買(mǎi)的消費者是兩類(lèi)不同的人群，羅萊為兩類(lèi)不同的消費者提供同樣便利的消費條件。羅萊在做LOVO網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售上態(tài)度極為謹慎，特別將網(wǎng)上產(chǎn)品在花型和檔次上與實(shí)體店產(chǎn)品有所區分，竭力避免對實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)造成影響。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，像羅萊這樣已經(jīng)具備強大連鎖體系的企業(yè)，為了防止對加盟商的沖擊，一般會(huì )嚴格限制自己的貨品做網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。LOVO是個(gè)嘗試，也是冒險。它可能在一定程度上幫助羅萊補充低端產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售，但是如果網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品不能與實(shí)體加盟店商品嚴格區分開(kāi)來(lái)，也可能對其“千城萬(wàn)店”的加盟商銷(xiāo)售造成不小沖擊。

　　薛偉成表示，起步階段的LOVO還處于試驗階段。相信在以后的發(fā)展過(guò)程中，羅萊會(huì )在“千城萬(wàn)店”和未來(lái)崛起的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售之間找到平衡點(diǎn)。