市場(chǎng)仍要細分

　　采訪(fǎng)中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開(kāi)拓嬰幼家紡市場(chǎng)，但大多市場(chǎng)反映比較平淡，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。也有一些公司暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng)，打算在合適的時(shí)機再開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。多年從事床墊生意的張雷先生說(shuō)：“前幾年，我也很看好這塊市場(chǎng)，因為產(chǎn)品的品牌較少，做個(gè)專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售店面有點(diǎn)撐不起來(lái)，所以我就沒(méi)有做。但我一直認為這個(gè)市場(chǎng)是非常有潛力的，只不過(guò)目前還不夠成熟�！�

　　有專(zhuān)家認為，目前消費者重視程度不夠、產(chǎn)品價(jià)格定位不準、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏功能性是制約國產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問(wèn)題。張雷說(shuō)，現在的嬰幼家紡產(chǎn)品缺乏功能性，無(wú)法起到引導消費的作用。這導致國內消費者對于功能性嬰幼家紡產(chǎn)品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費者認可，這就要求家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品推廣全過(guò)程中。另外細分市場(chǎng)也是讓嬰幼家紡市場(chǎng)“錢(qián)”途無(wú)量的重要步驟。

　　本報記者 杜曉靜

　　○ 消費酷評

　　高速發(fā)展期并非微利業(yè)

　　細分家紡產(chǎn)品，我們驚喜發(fā)現，無(wú)論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個(gè)群體都蘊藏著(zhù)不小的消費空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產(chǎn)品消費才構建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰幼兒家紡較之成人家紡而言，更多的企業(yè)愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對嬰幼兒家紡市場(chǎng)以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于嬰幼兒市場(chǎng)缺乏利潤的驅動(dòng)。但是有目共睹的是目前我國嬰幼兒用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，嬰幼兒用品消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于同期社會(huì )商品零售的增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品的逐步深度開(kāi)發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)空間，加之競爭對手寥寥無(wú)幾的態(tài)勢，嬰幼兒市場(chǎng)將成為目前乃至以后發(fā)展潛力最大、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　據記者了解，目前國內嬰幼兒用品市場(chǎng)僅為少數幾個(gè)品牌所統治，尚未出現“百家爭鳴”的局面，其中強生（中國）有限公司獨占鰲頭，但強生業(yè)務(wù)范圍廣，涉及醫療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類(lèi)市場(chǎng)，知名度較高的六神品牌生產(chǎn)商，也涉及到嬰幼兒市場(chǎng)，但主要還是以成人市場(chǎng)為主。盡管廠(chǎng)商生產(chǎn)的嬰幼兒用品愈來(lái)愈豐富、愈來(lái)愈系列化，而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)嬰幼兒家紡用品的廠(chǎng)家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專(zhuān)注于產(chǎn)品出口的家紡企業(yè)也開(kāi)始轉向嬰幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開(kāi)始嘗試涉足嬰幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信嬰幼兒家紡用品的市場(chǎng)將迎來(lái)春天。