設計困局

來(lái)自意大利米蘭Elementi Moda公司的創(chuàng )意總監Ornella Bignami卻毫不掩飾她對中國傳統紡織技藝的欣賞，但她也承認，看到某些中國傳統工藝制成的產(chǎn)品，還是“嚇了一跳”。

Ornella Bignami是一位知名的織物設計師。她每年往來(lái)中國數次，除了定期向中國的企業(yè)發(fā)布世界織物流行趨勢，也向諸多中國的紡織企業(yè)提供紡織制品咨詢(xún)服務(wù)。

“產(chǎn)品必須是現代的�！盉ignami解釋說(shuō)，僅就商品設計而言，中國的設計師還對世界了解太少�！叭绻�你是一個(gè)從來(lái)沒(méi)有到過(guò)國外的設計師，你肯定會(huì )被中國國內對于顏色的低品味影響�！�

Bignami舉例說(shuō)，僅僅色彩，就可以用來(lái)表達不同的主題。

“你們傳統的織物和設計有很好的元素，但必須要再精煉。我們喜歡更簡(jiǎn)潔、更精細、擁有更完備細節和精良做工的商品�！盉ignami說(shuō)，“要記住，推廣擁有中國元素的商品，首先不能再做低端低質(zhì)的產(chǎn)品了�！�

但高端的產(chǎn)品也有高端的困擾。

南京云錦在元明清三代都是皇家貢品，南京云錦研究所有限公司的新品研發(fā)部主任張慶告訴記者，真正的云錦，只能通過(guò)手工完成，現代機器根本織不出來(lái)的。

但是，這擁有1500年歷史手工技藝傳承的工藝，做成床品售價(jià)高達100萬(wàn)一套。而從外觀(guān)上看，深淺明黃色的搭配和皇家海云紋，讓產(chǎn)品看上去更像龍袍，似乎難與目前流行的家裝風(fēng)格類(lèi)似。

“也許真正好的中國式設計，必須是神似的，而非形似的�！眳呛Ｑ嗾f(shuō)。除了中國美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院副院長(cháng)的頭銜，吳本人還成立了一個(gè)家紡品牌“東方國”，主推有中國設計元素的家紡產(chǎn)品。

“我們中國的禪意該如何表達呢？其實(shí)也許應該借鑒西方的色彩表達方式。禪意用黑白色來(lái)對比，用高級灰來(lái)表達，其實(shí)那種悠遠的感覺(jué)就出來(lái)了�！眳呛Ｑ嗾f(shuō)。

商品化VS產(chǎn)業(yè)化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，對各國來(lái)說(shuō)都是一個(gè)課題。但在楊兆華看來(lái)，紡織業(yè)非遺的傳承，可以分兩步走。

“第一步只能先商品化，因為有的非遺產(chǎn)品只能以藝術(shù)品的高端形態(tài)出現�！睏钫兹A說(shuō)。他舉例說(shuō)，以南京云錦為例，高5.6米、寬1.4米、高4米，由兩個(gè)人分坐上下同時(shí)操作方能完成的織機每天織出的商品不過(guò)寸許，這樣精巧的產(chǎn)品可能永遠無(wú)法進(jìn)行大的工業(yè)生產(chǎn)。這樣的類(lèi)型只能做成高端的商品。

“而第二步，我們從非遺的作品中可以提煉具有中國元素的設計，把這些元素與工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)結合，這樣才能實(shí)現真正的產(chǎn)業(yè)化�！睏钫兹A說(shuō)。

雖然國內擁有“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”技藝的商家還在努力尋求商品化的最佳途徑，但外界環(huán)境似乎已經(jīng)悄然為這個(gè)轉型鋪就道路。

根據家紡協(xié)會(huì )統計數據，2008年家紡行業(yè)產(chǎn)值達8800億人民幣。而2009年1-5月數據統計，紡織業(yè)內銷(xiāo)比重已經(jīng)上升至80.03%。

南通藍印花布的吳元新向記者表示，他們已經(jīng)和愛(ài)慕內衣有了合作，把藍印花布的概念運用于內衣設計，推出傳統風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

而來(lái)自澳大利亞Sheridan品牌的高端采購商Dimity Green則對本報記者表示，雖然經(jīng)濟危機席卷全球，但市場(chǎng)無(wú)疑在進(jìn)一步細分，只要設計得當，總能定位得到合適的細分市場(chǎng)。

對于出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)國外零售商的洗牌，要想拿到海外批量訂單，自身的設計能力也很重要。一家為JCPENNEY供貨的國內家紡大企業(yè)告訴本報記者，他們在美國已經(jīng)成立了設計中心，從中國傳統中獲得設計靈感，無(wú)疑也是未來(lái)努力的方向。