金融危機對國內家紡業(yè)的影響未見(jiàn)消退
家紡業(yè)試圖以設計“突圍”
2009-10-14
在不久前結束的2009廣州國際家居家紡布藝展覽會(huì )現場(chǎng)，記者看到，各式床上用品、窗簾及巾類(lèi)制品等家用紡織品琳瑯滿(mǎn)目，無(wú)論在技術(shù)工藝還是花形款式上都不斷推陳出新。相關(guān)專(zhuān)家認為，在整個(gè)家紡行業(yè)都陷入利潤微薄的狀況下，家紡企業(yè)只有依靠設計才能“突圍”。
■現狀：企業(yè)平均利潤僅有三個(gè)百分點(diǎn)
中山百斯家紡相關(guān)人士告訴記者，金融危機發(fā)生以來(lái)，國內家紡業(yè)遭遇外部持續 "霜寒"，不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力持續不減。
對于業(yè)內人士的說(shuō)法，記者在采訪(fǎng)中得到證實(shí)。記者在中山城區華柏路、柏苑路、民族東路、逢源街一帶看到，今年上半年以來(lái)已經(jīng)有幾家床上用品品牌專(zhuān)賣(mài)店，不知在何時(shí)悄悄關(guān)門(mén)，或轉行經(jīng)營(yíng)日雜貨行業(yè)。據廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷(xiāo)售利潤率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。
■趨勢：家紡設計風(fēng)行"新奢華主義"
從展會(huì )上各廠(chǎng)家展出的家紡新品來(lái)看，今年家紡布藝的設計風(fēng)行"新奢華主義"，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設計系副教授張寶華表示，在研發(fā)設計和品牌銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節，家紡企業(yè)要圍繞"原創(chuàng )藝術(shù)"這個(gè)核心，以適應當下的家居生活對于床品布藝的時(shí)尚追求。
■對策：從產(chǎn)品研發(fā)設計上謀"突圍"
富安娜家紡董事長(cháng)林國芳認為，目前家紡業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價(jià)格體系混亂。隨著(zhù)市場(chǎng)成熟度的加強，家紡產(chǎn)品要想激起新的市場(chǎng)需求，必須轉變產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，從單純關(guān)注產(chǎn)品轉變?yōu)殛P(guān)注消費者生活方式變化。因此，注重床品的花色設計卻不局限于花色設計，追求材質(zhì)變革和舒適度是品牌家紡企業(yè)鞏固市場(chǎng)占有率的基石。
楊東輝認為，在當前國際經(jīng)濟環(huán)境和國內多元文化交融的背景下，明確的產(chǎn)品定位和強大的研發(fā)設計能力是家紡企業(yè)的核心競爭力。
■現狀：企業(yè)平均利潤僅有三個(gè)百分點(diǎn)
中山百斯家紡相關(guān)人士告訴記者，金融危機發(fā)生以來(lái)，國內家紡業(yè)遭遇外部持續 "霜寒"，不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力持續不減。
對于業(yè)內人士的說(shuō)法，記者在采訪(fǎng)中得到證實(shí)。記者在中山城區華柏路、柏苑路、民族東路、逢源街一帶看到，今年上半年以來(lái)已經(jīng)有幾家床上用品品牌專(zhuān)賣(mài)店，不知在何時(shí)悄悄關(guān)門(mén)，或轉行經(jīng)營(yíng)日雜貨行業(yè)。據廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷(xiāo)售利潤率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。
■趨勢：家紡設計風(fēng)行"新奢華主義"
從展會(huì )上各廠(chǎng)家展出的家紡新品來(lái)看，今年家紡布藝的設計風(fēng)行"新奢華主義"，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設計系副教授張寶華表示，在研發(fā)設計和品牌銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節，家紡企業(yè)要圍繞"原創(chuàng )藝術(shù)"這個(gè)核心，以適應當下的家居生活對于床品布藝的時(shí)尚追求。
■對策：從產(chǎn)品研發(fā)設計上謀"突圍"
富安娜家紡董事長(cháng)林國芳認為，目前家紡業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價(jià)格體系混亂。隨著(zhù)市場(chǎng)成熟度的加強，家紡產(chǎn)品要想激起新的市場(chǎng)需求，必須轉變產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，從單純關(guān)注產(chǎn)品轉變?yōu)殛P(guān)注消費者生活方式變化。因此，注重床品的花色設計卻不局限于花色設計，追求材質(zhì)變革和舒適度是品牌家紡企業(yè)鞏固市場(chǎng)占有率的基石。
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