最近一段時(shí)間，紛紛從凱盛全國各地專(zhuān)賣(mài)店傳來(lái)利好消息：凱盛09秋冬主推新品“圣菲花園”的銷(xiāo)售趨勢一路看好，該產(chǎn)品在全國各地廣受消費者歡迎。特別是8月8日，國務(wù)院總理溫家寶親臨凱盛專(zhuān)廳，對“圣菲花園”這套產(chǎn)品表現出濃厚興趣后，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎的程度更是與日俱增，其中，北京居然之家凱盛，短短一天便售出四套“圣菲花園”。
　　分析凱盛09秋冬新品受歡迎的原因，主要還是凱盛的品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位符合國內消費人群的真實(shí)需求。米蘭系列的“圣菲花園”，能受到溫總理的稱(chēng)贊，受到全國消費者的親睞，最重要的是因為該產(chǎn)品符合多數中國人的消費審美觀(guān)。
　　一直以來(lái)，床品市場(chǎng)細分的概念已開(kāi)始深入人心，至于如何細分和怎樣細分的問(wèn)題，卻很少有人思考過(guò)，或者說(shuō)，由于我們一直以來(lái)忽略了床品行業(yè)及內銷(xiāo)市場(chǎng)競爭的實(shí)際情況，因而造成了市場(chǎng)的細分錯位。很多企業(yè)在做市場(chǎng)細分前，根據市場(chǎng)細分理論，劃分出很多細分方向，如專(zhuān)營(yíng)婚慶產(chǎn)品、喬遷產(chǎn)品甚至禮品市場(chǎng)，最終的市場(chǎng)回報皆難以達到預期，這種現象的背后至少說(shuō)明：家紡市場(chǎng)目前進(jìn)行深入的市場(chǎng)細分不一定合適。
　　目前的消費者對家紡產(chǎn)品的消費意識多數仍處于啟蒙階段，二三線(xiàn)市場(chǎng)的消費者可能連什么叫幾件套都不是很清楚，只知道買(mǎi)床單、買(mǎi)被罩、買(mǎi)枕頭等，在這種大眾消費觀(guān)念還沒(méi)有實(shí)際形成的前提下，我們所進(jìn)行的細分就必須兼顧多數消費者的消費習慣，從抓住他們的消費心理開(kāi)始。以“圣菲花園”的熱銷(xiāo)為例，該款產(chǎn)品的秋冬暖紫色就是很女性朋友偏愛(ài)的一種流行色，紫色時(shí)尚大氣，能為居室營(yíng)造出溫馨浪漫的氛圍；其次，簡(jiǎn)潔的玫瑰花型的巧妙運用，讓人覺(jué)得更加高貴脫俗，也更能體現出居室主人的品位。簡(jiǎn)潔時(shí)尚、溫馨浪漫、高貴脫俗、個(gè)性品位，這些都是當今消費者的主流消費需求。
　“圣菲花園”的熱銷(xiāo)，不僅使我想起凱盛08秋冬的主推產(chǎn)品“國色天香”。就在前段時(shí)間，有熱心網(wǎng)友反應他們在觀(guān)看熱播電視劇《蝸居》時(shí)，看到了凱盛家紡08秋冬發(fā)布的新品“國色天香”，問(wèn)是不是凱盛投資了該電視��？聽(tīng)聞后，凱盛人由驚喜恢復平靜，雖然在這部熱播劇第32集里，發(fā)現海藻和宋思明用的那套床品和凱盛家紡的 “國色天香”幾乎一模一樣，但也只是猜測而已，就算真是凱盛家紡的“國色天香”，那也只是證明該劇導演還是蠻有眼光的，也說(shuō)明我們的產(chǎn)品是深受廣大消費者歡迎的。凱盛品牌就是要立志成為中國家紡行業(yè)的第一品牌，凱盛產(chǎn)品也一定會(huì )受到越來(lái)越多的消費者青睞。