你可能對某項專(zhuān)業(yè)性與技術(shù)性要求極高的戶(hù)外運動(dòng)參與程度有限，但卻可以簡(jiǎn)單而自然地接受某一個(gè)戶(hù)外用品品牌。從市場(chǎng)占有率極高的NORTH FACE、OZARK的防風(fēng)夾克與休閑背包，戶(hù)外娛樂(lè )的帳篷和睡袋，到象征著(zhù)德國國家標準的歐洲著(zhù)名品牌LOWA鞋靴。如今，越來(lái)越多即使是不經(jīng)常參加戶(hù)外運動(dòng)的人們，也參與到戶(hù)外休閑用品的消費當中，因為沒(méi)有人會(huì )拒絕一種健康、休閑、環(huán)保、時(shí)尚的生活方式。

　　增長(cháng)勢頭強勁 瞄準亞洲第一

　　在今年7月第16屆歐洲戶(hù)外用品展在德國菲德烈斯哈芬閉幕時(shí)，歐洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)Mark Held先生作出了這樣的總結：“在經(jīng)濟危機的暴風(fēng)雨中，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)正證明著(zhù)自己如燈塔般的地位。歐洲戶(hù)外展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數量的增加對戶(hù)外產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的鼓勵，同時(shí)也顯示了人們對戶(hù)外產(chǎn)業(yè)抱有積極樂(lè )觀(guān)的態(tài)度�！睍r(shí)隔半個(gè)月后，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的活力與激情，在歐洲戶(hù)外展的姊妹展--南京玄武湖畔的2009亞洲戶(hù)外展上繼續上演。

　　2006年，首屆亞洲戶(hù)外展落戶(hù)南京，當時(shí)正值中國戶(hù)外市場(chǎng)步入快速發(fā)展時(shí)期。過(guò)去4年里，作為戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的展示貿易平臺，亞洲戶(hù)外展成為中國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的見(jiàn)證和縮影。據統計，2008年中國戶(hù)外用品零售總額為36.5億元，同比增幅達到48.9%，市場(chǎng)零售總額的增幅從2006年起已連續三年接近50%。據此預計，2009年中國戶(hù)外用品零售總額將超過(guò)50億元，2011年有望突破百億元。中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的快速成長(cháng)，也促進(jìn)了戶(hù)外用品品牌的成長(cháng)和展會(huì )規模的迅速擴大。

　　2009年，第4屆亞洲戶(hù)外展規模達到2.4萬(wàn)平方米，參展品牌從第1屆的174個(gè)增長(cháng)到288個(gè)，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達1.4萬(wàn)人。亞洲戶(hù)外展合作伙伴、歐洲戶(hù)外展的主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司銷(xiāo)售總監邁爾先生這樣評價(jià)道：“亞洲戶(hù)外展僅用了3年時(shí)間，就達到了歐洲戶(hù)外展花費了5年所達到的成長(cháng)規模。歐洲戶(hù)外展用了整整16年取得全球戶(hù)外用品展的權威地位，與歐洲戶(hù)外展的發(fā)展相比，年輕的亞洲戶(hù)外展的發(fā)展勢頭十分強勁，我相信在未來(lái)幾年內，這一展會(huì )必將會(huì )成為亞洲第一的戶(hù)外用品展�！�

　　2009年，亞洲戶(hù)外展的品牌效應進(jìn)一步提升，展會(huì )規模和參展品牌數量均創(chuàng )下新高，亞洲戶(hù)外用品展成為國內外品牌集中展示、貿易和信息交流的最佳平臺，也是中國戶(hù)外市場(chǎng)最具影響力的年度盛會(huì )�！盀閷�(shí)現成為亞洲第一的戶(hù)外用品展會(huì )這一目標，我們將給予年輕的、成長(cháng)中的亞洲戶(hù)外展更多經(jīng)驗和技術(shù)支持。我們不能完全照搬歐洲戶(hù)外展的模式，因為二者的市場(chǎng)、消費群和銷(xiāo)售渠道都不盡相同，因此我們必須尊重中國市場(chǎng)的個(gè)性需求，不斷優(yōu)化我們的辦展理念�！边~爾說(shuō)。

　　確立更高目標 展示“亞洲創(chuàng )造”

　　亞洲戶(hù)外展自2006年起落戶(hù)南京并成功舉行，使南京借助舉辦國際性展會(huì )這一契機，極大提高了南京的對外形象，并成為城市形象的一張靚麗的“名片”。 南京市副市長(cháng)陳剛表示，南京市政府也希望借助亞洲戶(hù)外展這張“名片”， 能充分發(fā)揮其獨有的平臺優(yōu)勢和品牌輻射效應，更加有力地推動(dòng)南京及周邊地區乃至亞洲和全球戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及技術(shù)的交流、合作與進(jìn)步。

　　為順應戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的變化而逐步創(chuàng )新，亞洲戶(hù)外展主辦方從展位區規劃、展會(huì )推廣到觀(guān)眾邀請，都更加合理、科學(xué)與人性化。4年間，已有越來(lái)越多的國際戶(hù)外用品品牌通過(guò)亞洲戶(hù)外展進(jìn)入了中國市場(chǎng)，同時(shí)中國的本土品牌也從創(chuàng )立實(shí)現了逐步發(fā)展和壯大。

　　據國家旅游局預測，2010年的上海世博會(huì )將吸引350萬(wàn)人次的海外游客，這對于促進(jìn)中國城市旅游業(yè)和戶(hù)外用品展會(huì )的發(fā)展無(wú)疑是絕好契機。南京作為長(cháng)三角地區重要城市，又毗鄰上海，2010亞洲戶(hù)外展將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。為此，亞洲戶(hù)外展確定了“展覽面積超過(guò)3萬(wàn)平方米、參展品牌數量突破300個(gè)”的更高目標，并拿出了一系列新舉措。目前，亞洲戶(hù)外展項目組通過(guò)其設在歐洲的辦公室，已經(jīng)與意大利戶(hù)外協(xié)會(huì )、西班牙戶(hù)外協(xié)會(huì )、斯堪的納維亞戶(hù)外協(xié)會(huì )（含挪威、瑞典、丹麥等國）取得初步聯(lián)絡(luò )，商討以國家展團的形式參加2010年亞洲戶(hù)外用品展。展會(huì )主辦方還計劃從2010年起，借助歐洲戶(hù)外展這一合作伙伴的資源優(yōu)勢，組織亞洲戶(hù)外展客戶(hù)參展或參觀(guān)歐洲戶(hù)外展。在加大產(chǎn)業(yè)交流與合作方面，亞洲戶(hù)外展主辦方還將為商業(yè)洽談提供更為理想的環(huán)境與場(chǎng)所，在展館內設立一對一的商務(wù)會(huì )談空間，組織歐美品牌代表到會(huì )與中國企業(yè)商討代理、加工、出口等商務(wù)合作。此外，組委會(huì )首次設立的“亞洲戶(hù)外展產(chǎn)業(yè)設計大獎”，將針對中國戶(hù)外品牌經(jīng)過(guò)萌芽期的成長(cháng)后，迫切需要一個(gè)舞臺來(lái)證明由“亞洲制造”到“亞洲創(chuàng )造”的轉變，推出亞洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)在設計領(lǐng)域的新生力量。