1

　　事件回顧：1月中旬，中國家紡協(xié)會(huì )、中國貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )合作組織了國內37家企業(yè)參加了為期4天的2009法蘭克福國際家紡展，同時(shí)組織了行業(yè)內15家紡企業(yè)科研院所對展會(huì )進(jìn)行了實(shí)地參觀(guān)。本屆法蘭克福國際家紡展會(huì )吸引了來(lái)自64個(gè)國家的2721家參展商以及121個(gè)國家的74000名觀(guān)眾。

　　影響力：★★★★★

　　事件效應：此次參展取得了非常豐碩的成果。法蘭克福家紡作為全球家紡用品發(fā)展潮流引導者，引領(lǐng)著(zhù)國際流行趨勢，而這正是國內家紡企業(yè)與國際市場(chǎng)接軌最迫切了解的內容。新一季流行趨勢為生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了靈感，指明了未來(lái)的產(chǎn)品設計方向。同時(shí)，全球仍處在金融風(fēng)暴的陰霾當中，此次參展非常有助于企業(yè)信心的提升。團組成員紛紛表示通過(guò)此次參觀(guān)，不僅了解了國際家紡設計的流行理念，熟悉了國內外市場(chǎng)，更與國外家紡企業(yè)加強了交流與合作，獲益良多。

　　觀(guān)點(diǎn)：參加國際展會(huì )使家紡行業(yè)增強了國際間的交流和合作，地球村的概念在家紡行業(yè)也終得以實(shí)現。企業(yè)看中的不僅是參加展會(huì )本身，更是展會(huì )背后的機會(huì )和展會(huì )帶給我們的啟示。法蘭克福家紡展的部分展館里沒(méi)有圖片介紹，沒(méi)有文字說(shuō)明，沒(méi)有色彩標樣，給了參觀(guān)者充分的想象空間。創(chuàng )新、設計薄弱的中國企業(yè)從中能得到什么啟示嗎？此外，時(shí)下的西方設計界認為中國元素在設計中就代表著(zhù)貴氣。法蘭克福家紡展同樣非常注重中國元素，這對中國企業(yè)難倒沒(méi)有觸動(dòng)嗎？我們的設計之路怎么走，是繼續模仿西方設計，采用西方奢華宮廷元素，還是回歸本土文化，將民族文化發(fā)揚光大？難道我們還要捧著(zhù)金飯碗去外國討剩飯嗎？這個(gè)命題作文值得每個(gè)企業(yè)深思。

　　2

　　事件回顧：2月22日，第91屆中國針棉織品交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“中針會(huì )”)在上海新國際博覽中心舉行。在展會(huì )期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )還組織了一系列論壇活動(dòng)，如“中國家紡營(yíng)銷(xiāo)論壇––2009家紡內銷(xiāo)探索”、“2009年中國家居服行業(yè)發(fā)展峰會(huì )”及“2009中國首屆國際床模大賽新聞發(fā)布會(huì )”等。

　　影響力：★★★★☆

　　事件效應：面對當前外貿受阻、內銷(xiāo)市場(chǎng)不足的挑戰，中針會(huì )主辦方積極響應政府的號召，全力以赴、想方設法將展會(huì )打造成為擴大內需、培育本土品牌的重要平臺，使國產(chǎn)針棉織品能夠從中針會(huì )這個(gè)平臺順暢地銷(xiāo)往全國各地。而中針會(huì )上，一貫被認為是領(lǐng)頭羊的羅萊低調亮相，被業(yè)界稱(chēng)為毛巾行業(yè)“三駕馬車(chē)”之一的孚日缺席，山東天源家紡第三次推出新一代竹纖維產(chǎn)品“五大生態(tài)系列”，刷新了中國家紡業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新速度，都引起了業(yè)界的高度關(guān)注。

　　觀(guān)點(diǎn)：想知道金融危機對家紡企業(yè)的影響有多大，看看中針會(huì )就一目了然。盡管多數企業(yè)都參與了展會(huì )，但是不少企業(yè)因為受到金融危機和成本壓力的影響，將參展成本壓至最低，除去浮夸，只求實(shí)效、節儉。中針會(huì )的種種跡象顯示，與IT行業(yè)一樣，中國家紡行業(yè)也正在呈現摩爾定律的效應––技術(shù)升級越來(lái)越迅猛，競爭越來(lái)越激烈，而產(chǎn)品的價(jià)格在不斷走低。中國家紡企業(yè)為了擺脫價(jià)格戰的窠臼，就必然要通過(guò)多種創(chuàng )新去創(chuàng )造更高的消費價(jià)值，品牌之間的競爭正在從單一焦點(diǎn)逐步向多層次的綜合競爭過(guò)渡。家紡業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代：?jiǎn)渭冏非笠幠＝?jīng)濟時(shí)代已終結，更為復雜的多重博弈競爭的新階段到來(lái)。

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　　事件回顧：2月28日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )在京召開(kāi)四屆五次副會(huì )長(cháng)擴大會(huì )議。150多名家紡企業(yè)家與行業(yè)專(zhuān)家出席了本次會(huì )議。此次會(huì )議提出2009年是行業(yè)的變革之年，家紡企業(yè)將努力提高軟實(shí)力，以“變革”為主旋律，企業(yè)要進(jìn)行法人治理結構、運行機制、產(chǎn)品結構、商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等一系列變革，企業(yè)要積極履行社會(huì )責任。會(huì )上還邀請了有關(guān)專(zhuān)家就“貨幣政策對紡織行業(yè)發(fā)展的影響”、“國家宏觀(guān)經(jīng)濟政策與紡織產(chǎn)業(yè)結構調整”作了專(zhuān)題報告。

　　影響力：★★★★★

　　事件效應：雖然此次會(huì )議是在金融危機的不利形勢下舉辦的，但是會(huì )議規模創(chuàng )歷屆之最。由于國家出臺了紡織行業(yè)振興規劃，企業(yè)家們看到家紡行業(yè)的利好局面即將到來(lái)，在這樣的情況下共同探求新的贏(yíng)利模式極具現實(shí)意義。通過(guò)交流學(xué)習，與會(huì )代表普遍反映受益匪淺，使企業(yè)能夠了解宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展現狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢及態(tài)勢，從而站在更高的層面上解決企業(yè)面臨的一些問(wèn)題和未來(lái)的發(fā)展方向，對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也起到了積極的作用。與會(huì )者紛紛表示，這些信息對家紡企業(yè)非常重要，對于他們在今后的實(shí)務(wù)貿易操作具有重要的指導意義。

　　觀(guān)點(diǎn)：此次會(huì )議最受矚目的是與會(huì )的10名“80后”企業(yè)家，他們大都來(lái)自于浙江、安徽一帶，是浙商、徽商的典型代表，作為一支新秀，他們?yōu)榧壹徑缱⑷肓诵碌牧α�，他們正在影響和推�?dòng)著(zhù)中國家紡產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。就在人們對“80后”還保留著(zhù)自私、不獨立等的偏見(jiàn)時(shí)，這些企業(yè)家用實(shí)際行動(dòng)證明了這一代具有的思維敏捷、意識超前、敢想敢做、胸懷廣闊、創(chuàng )新力強等優(yōu)勢。

　　4

　　事件回顧：3月18~21日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )主辦、中國家紡協(xié)會(huì )和紡織貿促會(huì )參與承辦的中國(廣州)國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )召開(kāi)。廣州家紡展的舉辦從時(shí)間、空間的角度戰略性的完善了家紡展會(huì )的布局。本屆展會(huì )參展商達152家，其中海外企業(yè)首次以展團形式進(jìn)駐本展，展商來(lái)自德國、英國、瑞士、韓國和巴基斯坦等6個(gè)國家及地區。國內方面，余杭、海寧、紹興、嘉興等江浙地區家紡產(chǎn)業(yè)基地紛紛組團參展，國內知名品牌如特耐、西東、福華、雅士居、大浪淘紗等也以主打產(chǎn)品亮相本屆展會(huì )。

　　影響力：★★★☆☆

　　事件效應：本屆家紡展繼續發(fā)揮權威行業(yè)協(xié)會(huì )與專(zhuān)業(yè)辦展機構聯(lián)合辦展的優(yōu)勢，得到我國家紡展產(chǎn)業(yè)集群所在地政府的巨大支持，為家紡展企“度過(guò)寒冬”提供了新的商機。雖然經(jīng)濟危機給世界家紡行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，但是此次展會(huì )還是出現了參展企業(yè)數量及規模增長(cháng)的現象：展會(huì )面積達3.5萬(wàn)平方米，擴大了1.5萬(wàn)平方米。同時(shí)，展會(huì )吸引了34834名高素質(zhì)買(mǎi)家到場(chǎng)參觀(guān)，其中海外買(mǎi)家8322名。由于近年國際上中國風(fēng)比較盛行，而中國紡織、布衣的民族特色比較濃，因此很多海外客商都比較看重中國廠(chǎng)商生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品。而今年國內客戶(hù)也增長(cháng)迅速，比往年增長(cháng)了50％左右。

　　觀(guān)點(diǎn)：這種家紡、家具、家居飾品聯(lián)合辦展的形式還不常見(jiàn)，而這也是最符合“大家居”理念的模式。當時(shí)，雖然國內市場(chǎng)仍然低迷，但是參展企業(yè)的數量及規模卻比以往有所增長(cháng)，這說(shuō)明企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展前景充滿(mǎn)期待。在這份期待中，樓市逐漸回暖，國內總體經(jīng)濟逐漸復蘇，家居行業(yè)再次迎來(lái)了新一輪的機遇。

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　　事件回顧：5月8日，第二屆中國中部(合肥)家用紡織品博覽會(huì )點(diǎn)燃了2009家紡品牌進(jìn)軍中部市場(chǎng)的烽火。來(lái)自全國各地的家紡行業(yè)代表濟濟一堂。1000余家知名家紡企業(yè)、超過(guò)1萬(wàn)種各類(lèi)家紡產(chǎn)品參展。江蘇堂皇、上海水星、臺灣黛富妮、江蘇金太陽(yáng)、江蘇紫羅蘭等知名品牌一起亮相，尋找中部地區代理商工程正在展開(kāi)。

　　影響力：★★★☆☆

　　事件效應：在第二屆中國中部(合肥)家用紡織品博覽會(huì )上，眾多家紡品牌都表示對中部市場(chǎng)十分感興趣。有的品牌已經(jīng)在合肥市場(chǎng)登陸，有的正在周邊設點(diǎn)布局。自2005年以來(lái)，安徽已成為長(cháng)三角地區產(chǎn)業(yè)轉移的首選地之一，外資零售大鱷紛紛加快邁進(jìn)安徽市場(chǎng)的步伐。這一信息鼓勵了眾多家紡品牌，他們相信這塊中國內需市場(chǎng)的腹地能夠幫助企業(yè)應對金融危機。

　　觀(guān)點(diǎn)：家紡品牌切忌頭腦一熱就盲目地開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，要做一個(gè)成功開(kāi)發(fā)中部的品牌，還是要先考慮樹(shù)立什么樣的商業(yè)理念，并且是十年后還適用的商業(yè)理念。我們常說(shuō)要因地制宜，一個(gè)品牌開(kāi)發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)最重要的就是做適合新市場(chǎng)的產(chǎn)品，用適合新市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，不能沿用老套路。畢竟金融危機當頭，每一次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)都需要投入，每一次投入意味著(zhù)企業(yè)都要承擔一定的風(fēng)險，因此對于每一個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，企業(yè)都要做好預熱，充分了解該市場(chǎng)后再進(jìn)行戰略部署。合理的戰略規劃可以使品牌在新市場(chǎng)中游刃有余。抓住新的變革帶來(lái)的機會(huì )，做新變革的開(kāi)拓者、倡導者，將享有新領(lǐng)域的主導權，享受變革帶來(lái)的巨大機會(huì )。