2009年年初，國務(wù)院就提出振興紡織工業(yè)規劃，明確提出要“開(kāi)拓農村市場(chǎng)”。近一年來(lái)，紡織下鄉在業(yè)界炒得沸沸揚揚。但是熱鬧的炒作并沒(méi)有加速紡織企業(yè)進(jìn)軍農村市場(chǎng)的步伐。中國紡織業(yè)面對相對陌生的中國農村市場(chǎng)，心存許多的顧慮。當然也有一些紡織企業(yè)敢為人先，大膽試水紡織農村市場(chǎng)，他們中有的成了先鋒，更多的成了“先烈”。關(guān)于紡織業(yè)進(jìn)軍農村市場(chǎng)，筆者認為在決定之前都應有一番理智的思量以下幾個(gè)問(wèn)題。

　　國家尚無(wú)政策支持紡織下鄉

　　隨著(zhù)“家電下鄉”的展開(kāi)和“汽車(chē)下鄉”措施的出臺，紡織服裝業(yè)內也出現了呼吁“紡織下鄉”的聲音。2009年2月初國務(wù)院通過(guò)的紡織工業(yè)調整振興規劃，明確提出要“開(kāi)拓農村市場(chǎng)”，這一導向也刺激了紡織行業(yè)內更多關(guān)于“紡織下鄉”的想像。但是，紡織企業(yè)必須明白的是：到現在2010年，國家也沒(méi)有出臺相關(guān)政策支持紡織下鄉。商務(wù)部商貿服務(wù)管理司副司長(cháng)門(mén)曉偉曾明確表示，目前尚無(wú)紡織品下鄉計劃，對紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價(jià)格相當便宜，目前來(lái)看暫時(shí)沒(méi)有通過(guò)向農民提供補助來(lái)促進(jìn)紡織品服裝消費方面的必要。更深入的理解就是，我們的紡織企業(yè)希望的像“家電下鄉”和“汽車(chē)下鄉”這樣的國家支持補貼政策是憑空想象的，子虛烏有的，國務(wù)院不可能出臺相關(guān)的補貼支持政策。

　　那么為什么在國務(wù)院通過(guò)的紡織工業(yè)調整振興計劃中明確提出開(kāi)拓農村市場(chǎng)呢？筆者認為，這主要是因為當時(shí)正值金融危機，是包括紡織業(yè)在內的各行業(yè)發(fā)展最艱難階段，為了響應國家提倡內銷(xiāo)，開(kāi)拓國內市場(chǎng)的號召，才有了這樣的提法。同時(shí)，因為中國紡織業(yè)長(cháng)期外銷(xiāo)，國內市場(chǎng)相對開(kāi)發(fā)不足，這一提法也確實(shí)是有科學(xué)依據的。中國的城市紡織服裝市場(chǎng)相對于農村而言，已經(jīng)相對飽和，而農村試產(chǎn)則越來(lái)越顯示出巨大的市場(chǎng)需求。

　　對于政策支持，業(yè)內人士有不同的看法。專(zhuān)家認為，紡織服裝應該下鄉，國家應當給予政策上的支持。專(zhuān)家認為，紡織品服裝內銷(xiāo)最大的潛力市場(chǎng)在農村。如果把用于補貼出口退稅的幾十個(gè)億拿來(lái)補貼給紡織品，就像家電下鄉那樣，效果可能更直接、更明顯。提高出口退稅等減負政策只是讓出口企業(yè)有了更多的降價(jià)空間，并不能創(chuàng )造外部需要，并且退稅的利潤大部分很可能補貼給了國外客戶(hù)。近百億的出口退稅，如果用來(lái)發(fā)放消費券，雖然也不是挽救經(jīng)濟下滑的“治本之道”，但其效果顯然要優(yōu)于擴大投資與提高出口退稅。

　　紡織農村市場(chǎng)需求正擴大不能無(wú)視

　　許多人認為“紡織下鄉”難以成效，因為農村窮，同時(shí)農村早已存在服裝集中的農貿市場(chǎng)，要想仿效“家電下鄉”的做法實(shí)施“紡織品下鄉”，來(lái)擴大農村內需市場(chǎng)，難以起到明顯作用。但筆者認為，長(cháng)期以來(lái)，中國紡織企業(yè)也許低估了中國農村市場(chǎng)對于紡織品的消費能力。今年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展以及國家一系列惠農支農政策的幫扶之下，中國農村居民的收入有了較大的提升，直接帶動(dòng)了他們的消費水平的大幅提升。更重要的是，大批涌入城市的年輕的打工者，把城市的服裝流行風(fēng)尚帶回了農村。農民在吃飽穿暖之后，已經(jīng)有了更為高級的需求，也就對于服裝等紡織品的品牌以及時(shí)尚的追求。但是，因為各大紡織服裝品牌在三、四線(xiàn)城市設立的店鋪較少，他們的這種需求難以滿(mǎn)足。

　　同時(shí)，相對于城市市場(chǎng)，農村市場(chǎng)可挖掘的潛力是讓人驚嘆的。

　　現階段我國居民家用紡織品的消費仍以城鎮市場(chǎng)為主，消費量呈現快速的擴張，且以剛性消費需求為主，需求彈性相對較小。據測算，目前我國城鎮家庭人均可支配收入年均增長(cháng)9.7%，農村居民家庭人均可支配純收入年均增長(cháng)4.4%。預計今后幾年，城鄉居民人均衣著(zhù)消費支出年平均增長(cháng)7.4%。隨著(zhù)農民收入進(jìn)一步提高，農村市場(chǎng)有望成為紡織品消費的主要增長(cháng)點(diǎn)。有關(guān)部門(mén)估計，農村市場(chǎng)蘊含了接近8000億元的服裝內銷(xiāo)規模。紡織品服裝內銷(xiāo)最大的潛力市場(chǎng)還是在農村。從2008年數據來(lái)看，城鎮居民每年衣著(zhù)支出在1000元以上，農村卻不到200元，基本上相當于城鎮的五分之一左右。