調查基本信息：

　　截至2月20日下午17點(diǎn)18分，共有1651位網(wǎng)友參與投票。本次投票面向全國不同年齡階層的消費者home.focus.cn，其中50%的參與者為26-30歲，23%的參與者為20-25歲，18%的參與者為31-40歲，7%的參與者為41-50歲，另有2%的參與者為50歲以上。不難看出，70、80后仍是目前網(wǎng)絡(luò )調查主要參與群體，但50歲以上的“父輩”人群也在穩步上升。

　　而在家庭年收入方面，8—15萬(wàn)元的參與者占了45%，8萬(wàn)以下的參與者占了27%，15-25萬(wàn)的參與者占了11%，35萬(wàn)元以上的參與者占了9%，另有7%的網(wǎng)友為家庭年收入15—25萬(wàn)元。從這一顯示可以看出，本次調查的參與者大部分屬于中等收入家庭，小部分為中上收入家庭，因此具有普遍代表性。此外，接受調查的網(wǎng)友中，84%為女性網(wǎng)友，16%為男性網(wǎng)友，不同此前我們在做針對地板消費的調查中所顯示的7成為男性3成為女性的結果，顯然時(shí)尚感更強，對面料、風(fēng)格、色彩更為講究的家紡類(lèi)產(chǎn)品goodfeel的選購go2map，還是女性更為關(guān)注，大多家庭的選購也以女性意見(jiàn)為重。

　　調查結果：7成網(wǎng)友春夏購買(mǎi)新床品 風(fēng)格偏向田園清新

　　在有關(guān)“今年春夏，你是否有計劃或已經(jīng)購買(mǎi)了新的床品”這一問(wèn)題的投票中，與此前我們所設想的有所不同，有71%的網(wǎng)友表示自己有計劃或已經(jīng)購買(mǎi)了新的床品，僅29%的網(wǎng)友對此持否定態(tài)度。那么在風(fēng)格選擇上，網(wǎng)友們又有怎樣的偏重呢？針對這一選項的調查中，38%的網(wǎng)友將票數投向了以淡綠、嫩粉為主的清新田園風(fēng)格，19%的網(wǎng)友表示淡青、白色等為基調的素雅風(fēng)格更符合他們的心意，12%的網(wǎng)友則喜歡類(lèi)似油畫(huà)效果花色的重彩張揚風(fēng)格。同時(shí)也有31%的網(wǎng)友表示換什么風(fēng)格焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，還是根據房間基調來(lái)搭配，而不是根據季節因素。

　　在過(guò)去，更多人對于季節性的更換新床品可能并沒(méi)有太多要求，而不少家庭更是幾套床品洗洗曬曬能夠用上好些年。因此，我們也就這一結果在搜狐裝大群里隨機問(wèn)了幾位網(wǎng)友，ID為晴川的網(wǎng)友表示，自己也不是特別要在季節更替時(shí)買(mǎi)新的床品，只是有時(shí)候出去逛店，看到好看的就會(huì )忍不住買(mǎi)回來(lái)，但是價(jià)格不會(huì )很貴，一般在五百元左右。網(wǎng)友Sakuku則表示，之前家里的床品都是爸媽管買(mǎi)，現在有了自己的家，希望和老公的小家能夠時(shí)刻有新鮮的感覺(jué)，像以前真的挺審美疲勞的，所以床品也會(huì )定期更新。ID為佳節有期的網(wǎng)友更表示，家里如果不能常常更換新的床品軟裝，會(huì )覺(jué)得特別不舒服，而且平時(shí)也會(huì )定期去逛喜歡的品牌服裝店，相比幾千塊的衣服，可能只是一個(gè)星期穿一兩次，但每天都會(huì )睡在上面的床品，沒(méi)有不花心思的理由。

　　選購床品網(wǎng)友最重面料材質(zhì) 配套服務(wù)“免費清洗”榜上有名

　　那么網(wǎng)友在挑選床品的時(shí)候最看重的因素又是哪些？結果表示goodfeel，面料材質(zhì)是網(wǎng)友普遍最關(guān)注的問(wèn)題，得到了45%的投票率。另外，26%的網(wǎng)友選擇了“花色是否好看”，19%的網(wǎng)友選擇了“價(jià)格是否適中”，10%的網(wǎng)友選擇了“品牌是否知名”，有關(guān)“售后服務(wù)”這一項卻無(wú)人問(wèn)津。不同于諸如地板、衛浴等需要安裝后才能最終使用的家居產(chǎn)品，在品牌正規度，品質(zhì)保證度比較高的家紡產(chǎn)品方面，售后方面的問(wèn)題也較少出現。因此，網(wǎng)友對售后服務(wù)方面的需求也就比較少了。

　　但這并不表示網(wǎng)友們對于家紡品牌提供的售后服務(wù)沒(méi)有要求，服務(wù)沒(méi)有選擇。在有關(guān)“希望購買(mǎi)的家紡產(chǎn)品提供以下哪些特色服務(wù)”這一選項上，45%的網(wǎng)友選擇了“定期免費清洗”服務(wù)，41%的網(wǎng)友選擇了“定期寄送新品畫(huà)冊”的服務(wù)，11%的網(wǎng)友選擇其他，而在補充的回復中，不少網(wǎng)友提到希望家紡企業(yè)能夠隨床品贈送能和床品配套的類(lèi)似臥室地墊鹿鼎記，飄窗墊的小墊子。網(wǎng)友qiund88更指出，因為自己淘有點(diǎn)難度，所以如果專(zhuān)門(mén)這么搭配銷(xiāo)售的也會(huì )輕松得多。網(wǎng)友阿拉蕾I(mǎi)UE也表示，希望買(mǎi)家紡產(chǎn)品的時(shí)候，能夠贈送一些可以布置家居的小飾物，相信這些也能為家紡企業(yè)提供給我們消費者更好的服務(wù)提供了一些參考。

　　近4成網(wǎng)友關(guān)注家紡新品發(fā)布 網(wǎng)絡(luò )成最佳信息獲取通道

　　早在19世紀末成立的法國時(shí)裝協(xié)會(huì )，一直致力于將巴黎作為世界時(shí)裝之都的地位打造得堅如磐石。因此，每一年的巴黎時(shí)裝周也成為全世界時(shí)尚人士蜂擁之地。但與之相對的，卻是國內對本土時(shí)裝周關(guān)注度的低迷。是人們對于新品時(shí)裝發(fā)布不感興趣？是時(shí)尚理念的普及還沒(méi)有延續展開(kāi)？顯然都不是，要不然為什么來(lái)自時(shí)尚圣地的新品發(fā)布直播、圖片貼在各大網(wǎng)站論壇被一批又一批網(wǎng)友轉載、評論焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，海外代購的風(fēng)潮也在這些年輕人中彌漫散開(kāi)。那么問(wèn)題究竟出在哪里？“設計沒(méi)有特色”“新品發(fā)布形式很土氣”……網(wǎng)友如是說(shuō)。確實(shí)，缺少主菜的璀璨，諸如新品發(fā)布這樣的先鋒藝術(shù)又怎么去驚艷全場(chǎng)。

　　再讓我們反觀(guān)家紡，雖然不如時(shí)裝那樣張揚，但也在不斷發(fā)出這樣的聲音，要走服裝化，時(shí)尚化的路線(xiàn)。那么作為新品展示及品牌打造的最佳機會(huì )之一，家紡品牌的新品發(fā)布在普通消費者眼中的關(guān)注度又如何？本次調查顯示，62%的網(wǎng)友表示不會(huì )關(guān)注，38%的網(wǎng)友表示自己會(huì )關(guān)注。雖然從數字來(lái)看，關(guān)注率遠不如不關(guān)注率，然而對于并非站在時(shí)尚尖端的，只是剛剛起步的家紡而言，卻展示了一個(gè)并不太差的關(guān)注度，同時(shí)也是一個(gè)機會(huì )：究竟我們的消費者希望看到怎樣的新品發(fā)布？如何讓我們的新品發(fā)布給到消費者更多信息？怎么做才能不去重蹈本土時(shí)裝周鮮為人知的覆轍？也值得企業(yè)深思。

　　但是不少網(wǎng)友也在訪(fǎng)談中向我們透露home.focus.cn，很多家紡的新品發(fā)布都比較悄無(wú)聲息，所以最終了解新品信息并不是在新品發(fā)布的時(shí)候。好在現在不少家紡品牌都有自己的官方網(wǎng)站，因此有購買(mǎi)意向前，網(wǎng)友也會(huì )上網(wǎng)站去先睹為快，和家人討論一下要購買(mǎi)哪一系列哪一款的產(chǎn)品。

　　而在本次調查中，我們也不難看出，網(wǎng)絡(luò )已成為消費者在接收家紡品牌信息時(shí)的最主要渠道，得到了32%的投票率。另外賣(mài)場(chǎng)/專(zhuān)賣(mài)店導購及報刊雜志分別占22%，電視渠道為18%，展會(huì )為5%，電臺為1%，還有一些網(wǎng)友補充了傳單等渠道，也占了1%。

　　家紡有望禮品化 時(shí)機、精致是關(guān)鍵

　　在同家紡企業(yè)的接觸中，我們也得到這樣一些信息，即不少家紡企業(yè)在向時(shí)裝化的進(jìn)程中，也有意向希望能夠將家紡向禮品話(huà)發(fā)展。由于本次投票正好在春節前后，因此我們也特別詢(xún)問(wèn)了網(wǎng)友們對于“春節送禮圖行天下，是否考慮送家紡用品”的看法，從投票結果可以看到，40%的網(wǎng)友表示“家紡還是不適合送禮，送禮還是禮盒裝的食品”，但也有26%的網(wǎng)友表示“送家紡也不錯”，21%的網(wǎng)友表示可以考慮送些“布藝飾品”，另外12%選擇其他的網(wǎng)友在補充的回復中表示，春節送禮可能送年貨比較多，但是如果是親友結婚或者搬新房等，送一套包裝精美的床品卻也是不錯的選擇。

　　另外我們也就家紡品牌的認知度進(jìn)行了開(kāi)放型提問(wèn)，從后臺顯示的結果可以看到羅萊，富安娜，小綿羊，水星，這幾大品牌被提到率較高，此外紫羅蘭、紅蘋(píng)果、夢(mèng)潔等也有不少。