春節市場(chǎng)旺銷(xiāo)  應對消費形態(tài)轉型需趕早

　　2010年春節黃金周，我國國內市場(chǎng)繁榮興旺，銷(xiāo)售快速增長(cháng)，其中網(wǎng)購、買(mǎi)黃金成為新亮點(diǎn)。學(xué)者們卻對今年消費能否繼續保持高速增長(cháng)表示不同的觀(guān)點(diǎn)。對于未來(lái)，積極應對消費形態(tài)轉型成為關(guān)鍵。

　　春節消費顯井噴

　　據商務(wù)部監測，大年三十至正月初六，全國實(shí)現消費品零售額3400億元，比去年春節黃金周增長(cháng)17.2%。商務(wù)部重點(diǎn)監測零售企業(yè)食品、煙酒銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)16.5%和13.2%，金銀珠寶銷(xiāo)售額增長(cháng)19.1%，虎年生肖飾品、世博會(huì )紀念金條等尤其受到青睞。服裝、鞋帽銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)17.7%和14.6%，羽絨服、保暖內衣等御寒服裝銷(xiāo)售大幅增長(cháng)，虎頭鞋、虎頭帽等虎形服飾大受歡迎。家用電器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15 <BR>.4%，液晶電視、節能冰箱、廚房小家電等銷(xiāo)售尤其火爆。

　　春節黃金周期間，全國各地消費均出現井噴現象。北京市商務(wù)委2月20日公布的監測數據顯示，2月12日至18日，北京126家企業(yè)、3085家店鋪實(shí)現銷(xiāo)售34.8億元，同比多賣(mài)了4.5億元，增長(cháng)15%。在上海，2月13日至19日，上海460家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家網(wǎng)點(diǎn)，共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入50.06億元，平均日銷(xiāo)7.15億元，同比增長(cháng)15.8%，創(chuàng )下12年來(lái)新高。此外，云南、重慶、黑龍江重點(diǎn)監測零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)34.5%、25.1%和23.6%，遼寧、安徽、陜西、四川、河南、江蘇等地均增長(cháng)20%以上。

　　網(wǎng)購、買(mǎi)黃金成亮點(diǎn)

　　這個(gè)春節，網(wǎng)購和買(mǎi)黃金成為新亮點(diǎn)。亞洲最大網(wǎng)絡(luò )零售商淘寶網(wǎng)20日宣布，從大年三十到初四，淘寶網(wǎng)交易額超過(guò)10億元。其中，“春晚”上王菲的美瞳隱形眼鏡、指甲油，牛麗麗的粉紅大衣，劉謙的魔術(shù)道具不到一天時(shí)間，已經(jīng)成了淘寶網(wǎng)上網(wǎng)購最熱捧商品。

　　黃金市場(chǎng)春節期間銷(xiāo)售火爆。在北京，有中國黃金銷(xiāo)售第一家之稱(chēng)的菜市口百貨商場(chǎng)7天累計銷(xiāo)售額達1.93億元，同比增長(cháng)16%。尤其是“喜運虎”和“虎符”系列賀歲金飾的推出，受到廣大消費者的青睞，躍居菜百最暢銷(xiāo)產(chǎn)品行列。在廣州，由于西方情人節正好在春節長(cháng)假期中，出手大方的情侶們，干脆將黃金珠寶當成情人節禮物來(lái)贈送。據不完全統計，春節期間，廣百百貨的黃金銷(xiāo)售同比增加近三成，南京的黃金珠寶銷(xiāo)售同比增長(cháng)60%。據業(yè)界測算，當前中國已經(jīng)成為世界第一黃金消費大國。<BR>&nbsp;<BR>　　刷卡消費成時(shí)尚

　　隨著(zhù)各地過(guò)年消費的繁榮興旺，銀行卡交易也呈現快速增長(cháng)。中國銀聯(lián)2月20日發(fā)布最新統計數據，大年三十至正月初六(2月13日至19日)，境內銀行卡跨行交易達569億元、近1億筆，比去年春節分別增長(cháng)47%和25%。

　　2月13日至19日，7天春節假日消費熱點(diǎn)紛呈，多類(lèi)商戶(hù)的刷卡交易金額均有顯著(zhù)增長(cháng)。其中，與人們日常生活緊密相關(guān)的餐飲、超市、賓館、航空和娛樂(lè )類(lèi)商戶(hù)交易較去年春節分別增長(cháng)43%、39%、37%、33%和19%。此外，春節期間，中西部地區銀行卡跨行交易快速增長(cháng)，交易金額在全國交易總額中的占比提升至40%，較元旦假日提高5個(gè)百分點(diǎn)。特別是基本覆蓋全國所有縣及縣以下農村地區的農民工銀行卡特色服務(wù)業(yè)務(wù)，在農民工返鄉高峰期2月6日至19日的14天中，累計實(shí)現交易17億元，同比增長(cháng)33%。目前，信用卡漸成節日消費的重要選擇。7天春節假日，信用卡跨行交易達157億元，同比增長(cháng)43%，占春節銀行卡跨行交易總額的28%。

　　后勁不足PK高速增長(cháng)

　　今年第一個(gè)黃金周的假日消費火爆，能否就此說(shuō)假日消費將成為啟動(dòng)新一輪刺激消費的引擎呢？有專(zhuān)家認為還為時(shí)過(guò)早，有的則表示可能繼續高速增長(cháng)。

　　“每年春節都是消費的旺季，特別是對于農村地區，春節這個(gè)傳統節日對于消費的帶動(dòng)作用非常明顯”，銀河證券宏觀(guān)經(jīng)濟研究員郝大明表示。他認為從今年全年來(lái)看，消費將延續春節的態(tài)勢，保持高速增長(cháng)。據他預測，今年全年社會(huì )零售品消費將保持高位增長(cháng)態(tài)勢，實(shí)際增長(cháng)速度或將達到16%，考慮到物價(jià)等因素，名義消費可能會(huì )達到18%~19%。

　　然而中山大學(xué)社會(huì )學(xué)系教授蔡禾提醒，假日消費的紅火具有特殊性，不宜因此就過(guò)于看好今年的消費大形勢。他分析認為，春節消費不針對特定的人群，而是具有普遍性，原來(lái)不愿意花錢(qián)的人，不敢花錢(qián)的人，省吃?xún)�用的人在春節這樣一個(gè)節日里，都愿意買(mǎi)些東西應節。所以，今年春節消費市場(chǎng)火爆，應該而且必然。但是，由于假日經(jīng)濟依存于假日這個(gè)特殊的載體，有其先天的制約，在老百姓收入穩定的情況下，假日期間等于是提前釋放了消費力，可能導致假期之后的一段時(shí)間內消費水平偏低。因此，盡管假日社會(huì )消費品零售額連年創(chuàng )新高，但是不能說(shuō)假日消費就真正推動(dòng)了經(jīng)濟增長(cháng)。

　　建設銀行研究部副總經(jīng)理周小知也認為今年有可能消費后勁不足。他分析了六方面的理由：一是消費是由收入決定的，2009年我國城鎮居民人均總支出增速高于人均總收入增速5個(gè)百分點(diǎn)，入不敷出，這是難以持續的。二是家電、汽車(chē)、住房等優(yōu)惠政策將陸續到期，而居民耐用品的需要滿(mǎn)足率在提高，市場(chǎng)需求也可能會(huì )減少。三是消費價(jià)格和房?jì)r(jià)上漲可能會(huì )抑制部分需求。四是貨幣信貸增長(cháng)趨緩也會(huì )壓抑部分消費。五是收入分配失衡和收入差距擴大不利于消費的增長(cháng)。六是宏觀(guān)政策由保增長(cháng)轉向調結構，也在一定程度影響消費需求的增長(cháng)。

　　必須積極應對消費形態(tài)轉型

　　不過(guò)從長(cháng)期來(lái)看，學(xué)者們普遍同意：中國消費未來(lái)將具有巨大的提升空間。不過(guò)消費形態(tài)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度植入正在發(fā)生轉型，商企要及時(shí)應對消費趨勢的改變進(jìn)行改變。

　　群邑中國市場(chǎng)前瞻總監張繼紅表示，未來(lái)消費者的偏好與消費方式可能發(fā)生變化，首先是新健康主義的消費趨勢，伴隨樂(lè )活生活、環(huán)保等生活理念，圍繞新健康主義的消費行為將會(huì )出現增長(cháng)，譬如有機食品的消費處于持續增長(cháng)中，這些都可能引導未來(lái)消費者的消費方向。同時(shí)配合“速活生活”+“快捷消費”的消費模式，一體化或者多功能產(chǎn)品也在逐步受到青睞。

　　在奢侈品消費方面，中國消費者也在逐步形成自身的特點(diǎn)，逐漸呈現出一種低調奢華、平民消費的特點(diǎn)，將會(huì )從大宗的奢侈品消費轉移到不同品類(lèi)尤其是小物件的消費，一些頂級的奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始逐步迎合中國消費的這種消費趨勢，在市場(chǎng)戰略與配貨資源等方面進(jìn)行調整。另外一方面，快速時(shí)尚消費品牌將成為未來(lái)消費者的消費潮流。同時(shí)還要注意到消費者DIY產(chǎn)品的趨勢，張繼紅提醒，未來(lái)的消費者會(huì )更強調獨一無(wú)二的感覺(jué)，無(wú)論是在線(xiàn)上或者線(xiàn)下購買(mǎi)，他們會(huì )期望產(chǎn)品中有自己創(chuàng )作的成分，或者打上自己的烙印。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院中國城市消費者行為研究課題組專(zhuān)門(mén)研究了中國消費者的幸福指數。據其日前公布的《安泰中國城市分層消費者指數研究報告》顯示，中國城市分層消費者幸福指數出現下降，降幅為10.79%。降幅在各個(gè)地區是不同的，東部地區下降最多，-19.5點(diǎn)。收入一直是幸福指數中最敏感的問(wèn)題，也是得分最低的問(wèn)題。消費者幸福指數高低，影響幸福指數的原因等等都有可能影響到他們的消費行為或消費方向。