葛可明，上海凱盛家紡公司的北京總經(jīng)銷(xiāo)，春節期間，他回到浙江浦江老家匆匆吃完團圓飯就返京了，只與親友團聚了3天。

　　“每年這個(gè)時(shí)候，作為經(jīng)銷(xiāo)商的我們與家屬都是聚少離多，因為我們必須在開(kāi)春的時(shí)候也就是商廈調整時(shí)期，盡可能多地進(jìn)駐網(wǎng)點(diǎn)，不然很難完成總公司交代的任務(wù)�！备鹂擅髡f(shuō)。

　　2009年，葛可明完成了進(jìn)駐百安居、貴友大廈、藍島商廈等大型商場(chǎng)的計劃，勉強完成了公司的經(jīng)營(yíng)指標�！斑@幾年，家紡終端競爭激烈，每年這個(gè)時(shí)候就像蠶一樣蛻了一層皮，今年總公司交給的任務(wù)更是水漲船高，如果不盡早入手，2010年的指標完成將更加艱難�！�

　　紫羅蘭家紡的北京總經(jīng)銷(xiāo)商、鴻潤家紡的北京總經(jīng)銷(xiāo)商、藍絲羽家紡的北京總經(jīng)銷(xiāo)商也都使出渾身解數，旨在第一時(shí)間抓住進(jìn)駐商場(chǎng)的時(shí)機。

　　翠微商場(chǎng)是家紡品牌成交量最高的商城，每年不少家紡品牌浴血奮戰，有的慘遭淘汰，有的鎩羽而歸。成功者沾沾自喜，落魄者另尋他途。

　　在翠微商場(chǎng)看到，前來(lái)融通關(guān)系的經(jīng)銷(xiāo)商絡(luò )繹不絕，在消費品辦公室門(mén)口排起了長(cháng)龍�！斑@個(gè)時(shí)候，如果能見(jiàn)到管理家紡專(zhuān)柜的大堂經(jīng)理，就已經(jīng)十分幸運了�！备鹂擅鬟@樣透露。

　　而南方一家品牌公司的負責人在北京已經(jīng)等待了足足7天，各種禮品、購物卡、現金袋仍然沒(méi)有如愿送達�！氨本┦袌�(chǎng)太難做了，經(jīng)銷(xiāo)商除了要熟悉市場(chǎng)規律外，還要融通各種關(guān)系，這比打開(kāi)市場(chǎng)更重要�！痹撠撠熑艘会樢�(jiàn)血地說(shuō)。

　　據悉，藍絲羽曾花費100多萬(wàn)元運作北京市場(chǎng)，紫羅蘭開(kāi)拓北京市場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)也達200萬(wàn)元，鴻潤家紡光在北京的房租每年就要斥資60多萬(wàn)元。這些品牌的花銷(xiāo)大部分是血本無(wú)歸，市場(chǎng)拓展效果微乎其微。

　　據統計，北京市場(chǎng)60%的家紡品牌處于虧損或者虧損邊緣，30%的品牌收支平衡，只有10%的品牌處于獲利狀態(tài)。

　　“某些家紡品牌在外界看來(lái)很風(fēng)光，但實(shí)際上他們是在制造品牌假象，甚至把這當成一種廣告宣傳策略�！兵櫇櫦壹彵本┛偨�(jīng)銷(xiāo)汪禮東說(shuō)，“之所以選擇商場(chǎng)，是因為商場(chǎng)不僅可以提升品牌檔次，客流量大的優(yōu)勢使更多的顧客對品牌認知、熟悉，商場(chǎng)在整個(gè)市場(chǎng)推廣中可以具有橋頭堡的作用，起到以點(diǎn)帶面的宣傳效果，所以商場(chǎng)受到了各大品牌的熱捧，成為品牌的朝圣地�！�

　　由于在很多大中城市，人們的消費習慣還是以在大型商場(chǎng)購物為主，因此很多家紡品牌無(wú)論是從知名度考慮還是為了便于代理加盟商了解品牌，都希望能進(jìn)入當地的知名商場(chǎng)，但是由此給品牌帶來(lái)的并不全是高銷(xiāo)售和高利潤，相反很多品牌在導入期甚至是虧損的，但品牌家紡從戰略角度考慮選擇堅持到底。因為商場(chǎng)雖然給品牌帶來(lái)了較穩定的客流，但同時(shí)也給品牌增加了不少費用。首先是進(jìn)場(chǎng)費，很多商場(chǎng)對進(jìn)入的品牌會(huì )一次性收取進(jìn)場(chǎng)費，并且當品牌退出商場(chǎng)時(shí)這筆費用是不退還的；其次是裝修費用，進(jìn)入商場(chǎng)后品牌需要根據自己的形象和場(chǎng)地的需求進(jìn)行裝修和展示，而且每年或者每幾年還要隨著(zhù)商場(chǎng)形象的改變而改變裝修；然后是商場(chǎng)的扣點(diǎn)，現在大部分商場(chǎng)對家紡品牌的扣點(diǎn)為20%~30%左右；再者還有導購的費用等。而商場(chǎng)給品牌結款卻沒(méi)有那么痛快，除了少數商場(chǎng)按月結款，大部分商場(chǎng)往往要拖三、五個(gè)月才能結款，這給品牌家紡帶來(lái)了一定的資金壓力。因此現階段，很多家紡企業(yè)選擇開(kāi)拓二級市場(chǎng)，就是因為考慮到如果在一線(xiàn)城市做品牌，所背負的資金壓力太大，所以退而求其次轉戰二級市場(chǎng)，中國缺少知名家紡品牌的原因也就不難理解了。

　　被逼自建渠道

　　在市場(chǎng)格局發(fā)生變化的今天，經(jīng)銷(xiāo)商為了能跟賣(mài)場(chǎng)抗衡或者說(shuō)為了擺脫來(lái)自現代渠道的壓力，開(kāi)始走自建渠道之路。

　　春節剛過(guò)，上海凱盛家紡公司總經(jīng)銷(xiāo)葛可明再也承受不住商場(chǎng)帶來(lái)的巨大折磨，他太想擺脫商場(chǎng)扼喉的局面，于是在四季青橋附近的百安居租了近2000平方米的陳列大廳，他要自建家紡渠道，成立家居生活館，吸收渠道孱弱的家紡品牌。葛可明投資200多萬(wàn)元，想一勞永逸地擺脫商場(chǎng)的控制，成為真正的渠道主人。

　　而在浙江臺州的王淑花，也利用自建的樓房開(kāi)起了家紡專(zhuān)賣(mài)店，代理了10多個(gè)家紡品牌�！耙郧笆瞧放乒�司橫挑鼻子豎挑眼，現在是我選擇品牌，主動(dòng)權和話(huà)語(yǔ)權顯然發(fā)生了逆轉�！蓖跏缁ㄕf(shuō)。但這樣的巨額投入除了需要魄力更需要實(shí)力。

　　如果從未來(lái)發(fā)展的趨勢來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商自建渠道的確給企業(yè)發(fā)展指明一個(gè)方向，但經(jīng)銷(xiāo)商要想自建渠道并能夠贏(yíng)利還有很多功課要做。

　　上海襲人營(yíng)銷(xiāo)策劃公司總經(jīng)理吳啟鋒建議，如果一個(gè)企業(yè)老板無(wú)視自建渠道的種種弊端，非要一意孤行自建渠道，那么有四點(diǎn)需要細細思量：第一，要認真地問(wèn)問(wèn)自己，有沒(méi)有能力建設和管理渠道？第二，有沒(méi)有別的渠道可以選擇，自己是否非得自建渠道？第三，自己的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌對社會(huì )資源的整合能力如何？第四，目前整個(gè)渠道建設的主旋律和發(fā)展趨勢是什么？

　　在家紡、日化等產(chǎn)品領(lǐng)域，現代渠道已經(jīng)占據了絕對的主導地位，從事這些行業(yè)的企業(yè)，如果拋開(kāi)現代渠道去搞自建，很多時(shí)候會(huì )得不償失。

　　但他肯定，有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商如果能控制渠道，必將帶來(lái)渠道的優(yōu)化和整合，家紡行業(yè)也不會(huì )單獨依靠商場(chǎng)和超市等終端網(wǎng)點(diǎn)，這將開(kāi)辟家紡銷(xiāo)售的另一通途。