隨著(zhù)長(cháng)三角、珠三角經(jīng)濟區域的發(fā)展，形成了羅萊、富安娜、孚日、亞光等一批本土原創(chuàng )設計在商業(yè)上比較成功的品牌。關(guān)注他們之后我們發(fā)現，他們的設計都是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗的。比如華爾泰國際紡織有限公司，他們堅持自主創(chuàng )新產(chǎn)品，成立十年以來(lái)盈利能力越來(lái)越強。在全球金融危機的背景下，他們產(chǎn)品卻賣(mài)得越來(lái)越貴，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)保持逆勢增長(cháng)。再比如雅芳婷，他們是七十年代從香港進(jìn)駐國內的，當時(shí)同時(shí)進(jìn)駐的總共有三四家香港企業(yè)，但到目前為止依然在市場(chǎng)上表現活躍的只有雅芳婷。

　　然而，雖然原創(chuàng )設計聽(tīng)起來(lái)很美，說(shuō)起來(lái)很時(shí)髦，但是真正做起來(lái)卻非常不容易。正如華爾泰國際紡織有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理徐博華所說(shuō)，“不僅需要我們設計師有深厚的專(zhuān)業(yè)功底，同時(shí)需要設計師對家紡，產(chǎn)品對這個(gè)行業(yè)的深刻理解，最關(guān)鍵原創(chuàng )設計需要非常專(zhuān)注、非常堅持地做下去�！币粋�(gè)產(chǎn)品從設計，到有人喜歡，到有人非常喜歡，到有很多人喜歡，最后發(fā)展成規模性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)過(guò)程是很漫長(cháng)的，這個(gè)過(guò)程需要我們付出很多。原創(chuàng )設計是一條非常艱難的充滿(mǎn)了各種挑戰和困難的道路�！暗�是如果我們要真正的去挑戰這個(gè)傳統行業(yè)，走原創(chuàng )設計這條路應該是最佳選擇”。

　　思考：原創(chuàng )設計快速提升之路

　　原創(chuàng )設計推動(dòng)起來(lái)的確不容易，但是業(yè)內人士一直在努力。從連續舉辦了幾年的中國國際家用紡織品設計大賽，到去年第十五屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和推廣，再到今年3月份中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì )上的這次中國家紡設計高端論壇，大家一直在摸索著(zhù)前進(jìn)。

　　趙健既是廣州美院的副院長(cháng)，同時(shí)也是中國室內設計學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)，他分別站在院校的角度、以及作為家紡行業(yè)的服務(wù)終端之一從空間的角度對家紡產(chǎn)品的原創(chuàng )設計進(jìn)行了回應和解讀。

　　當前，中國的家紡行業(yè)有非常堅強的制造平臺，但我們缺少關(guān)于產(chǎn)品的組合、產(chǎn)品的梳理、產(chǎn)品的提純、產(chǎn)品的價(jià)值呈現方式方面的研究，我們也沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟利益最大化的獲得渠道或者說(shuō)獲得主路徑，即附加值增值的、屬于這個(gè)行業(yè)的一種有效的途徑。舉例來(lái)說(shuō)，行業(yè)內各家企業(yè)針對完全不同性質(zhì)的產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應萬(wàn)變的展示方式本身就不由自主地把不同產(chǎn)品的機理、折光率、其紋樣在單位面積里面將會(huì )呈現的不同視覺(jué)價(jià)值都給忽視了。

　　事實(shí)上，產(chǎn)品整個(gè)從最早的設計、到制造、到渠道、到展銷(xiāo)，整個(gè)環(huán)節鏈上，應該要做很好的區分。設計的最初是方案；之后屬于產(chǎn)品生產(chǎn)前的一個(gè)由生產(chǎn)工序、生產(chǎn)環(huán)節、生產(chǎn)可能性、經(jīng)費控制、時(shí)間控制、訂單數量構成的競爭產(chǎn)生的第二階段，即該設計什么；然后到產(chǎn)品；到商品；到最后終端材料。它們之間在不同環(huán)節的不同性格，于是我們處理這個(gè)性格對應的措施應該是不一樣的。而這個(gè)程度不同、深度不同、圓熟度不同，決定了最后家紡產(chǎn)品累計的附加值的多少。這個(gè)過(guò)程不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，也不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)管理環(huán)節，或藝術(shù)環(huán)節，或經(jīng)營(yíng)形式，其實(shí)這就是一個(gè)總體的設計鏈，這個(gè)設計鏈涉及到附加值是否能夠最大限度地呈現。

　　具體到企業(yè)關(guān)心的層面，家紡產(chǎn)品設計到底應該怎么做？趙健表示，“從零起點(diǎn)開(kāi)始的對裝飾紋樣的創(chuàng )造已經(jīng)不重要了，重要的是當你對裝飾紋樣進(jìn)行創(chuàng )造之前，是以一個(gè)什么樣的限定條件來(lái)支配你做這個(gè)裝飾紋樣的創(chuàng )造�！比毡镜穆�畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫(huà)行業(yè)日復一日年復一年地關(guān)注、處理、篩選、研究分析針對消費者喜好所做的調查結果。市場(chǎng)調查后的每一期漫畫(huà)中的形象都不是漫畫(huà)家藝術(shù)創(chuàng )造出來(lái)的，而是按調查結果按照輕重緩急把消費者喜歡的形象特征賦予在一個(gè)一個(gè)漫畫(huà)角色身上。日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗表明：設計是為滿(mǎn)足消費者需要而服務(wù)的�！斑@跟設計師的個(gè)人設計或常規設計無(wú)關(guān)，更多地與其視野、選擇能力、處理能力相關(guān)�！�

　　具體到裝飾紋樣設計的層面，趙健指出，可以“讓裝飾紋樣盡可能減少純視覺(jué)上面的紋樣力度，而逐漸增多觸覺(jué)的、肌理的、織的紋樣”。在最近長(cháng)三角逐漸起來(lái)的家紡作為一種中間階段產(chǎn)品賦立在實(shí)際空間器具上形成終極產(chǎn)品過(guò)程當中，極少紋樣的應用可能有相當大的天地。另外，“在未來(lái)五年當中，能夠比較方便呈現附加價(jià)值的紋樣在于地域價(jià)值和品牌價(jià)值（這個(gè)品牌價(jià)值是指名人價(jià)值）”。即家紡產(chǎn)品反映的價(jià)值往往不是我們這個(gè)行業(yè)的設計師的個(gè)人標簽，設計師主要不是靠自己親力親為地用筆畫(huà)紋樣做設計、做方案，設計師的工作往往呈現于選擇，而且這些紋樣都是各個(gè)地域已經(jīng)存在的選擇�！耙欢ㄒ�在不同的地域里面尋找那些在公共藝術(shù)范疇里面通過(guò)媒體的熏染能夠實(shí)現一定的文化現象的那些東西，把它經(jīng)過(guò)選擇，然后呈現給裝飾紋樣。請注意這種選擇不管是地域還是品牌，往往都不是完整選入，而是截取片斷�！�

　　專(zhuān)家的指點(diǎn)，在本土原創(chuàng )設計做得比較成功的一些企業(yè)身上也可以得到驗證。比如徐博華就跟大家分享了他們“以客戶(hù)為中心”的觀(guān)點(diǎn)。在他看來(lái)，這句話(huà)不僅是一種商業(yè)理念，更應該是一種設計理念。他要求華爾泰的設計師在做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，應該把客戶(hù)的需求要放在心理。他經(jīng)常問(wèn)設計師，你是否了解我們的客戶(hù)，你是否了解我們的客戶(hù)需要什么東西，如果你不了解，你就沒(méi)有辦法去設計開(kāi)發(fā)一些他喜歡的東西，如果你連這一點(diǎn)都做不到，那么你的價(jià)值在哪里，你的成功又是怎么來(lái)的呢？所以他經(jīng)常把設計師們從辦公室里面趕到外面去，要求他們去了解這個(gè)市場(chǎng)，了解客戶(hù)，華爾泰每年會(huì )有很多次組織設計師去美國、歐洲這些市場(chǎng)采風(fēng)或者跟客戶(hù)面對面交流溝通，主要就是要了解客戶(hù)真正需要什么東西�！拔蚁Ｍ�我們的設計師要以客戶(hù)為中心，把（以客戶(hù)為中心）這句話(huà)放在心里，同時(shí)要融入到平時(shí)的創(chuàng )作當中去�！倍�雅芳婷能從香港成功轉戰廣東市場(chǎng)，也是由于他們的設計觀(guān)點(diǎn)充分考慮了當地市場(chǎng)的消費習慣、生活習慣、審美習慣等，所以才能在深圳當地的市場(chǎng)做得很好。

　　“家居”設計理念需要產(chǎn)業(yè)支撐

　　隨著(zhù)家紡不斷發(fā)展，設計理念已經(jīng)不僅僅局限在單一產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品設計擴展到軟裝設計、再到大家居設計。各種設計元素的多元化綜合應用是一個(gè)潮流趨勢或者趨勢，相關(guān)產(chǎn)品的配套開(kāi)發(fā)是多元化綜合運用的一個(gè)設計方向。張毅、肖文華、特耐家紡實(shí)業(yè)有限公司設計總監蘇能等很多專(zhuān)家、企業(yè)家都意識到了這一點(diǎn)。在此次3月18日～3月21日舉行的中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì )上出現的大部分家紡展商都或多或少地有配套家具產(chǎn)品的產(chǎn)品意識。

　　在此次中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì )以及近期舉行的2010深圳國際家紡展上，參展商面對的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)們大部分都已經(jīng)或多或少的在做家居概念的終端整合。丁露夫妻是湖北恩施市的經(jīng)銷(xiāo)商，他們自己開(kāi)了一家裝飾公司以及幾家專(zhuān)賣(mài)店，她的店里主要銷(xiāo)售家具，并附帶窗簾等家紡產(chǎn)品。她表示，現在家具企業(yè)本身也在引導經(jīng)銷(xiāo)商做家居模式，并有相關(guān)的家紡產(chǎn)品支持，但力度不夠，她常常需要把顧客指引到別家去購買(mǎi)窗簾來(lái)跟她銷(xiāo)售出去的家具做配套，所以他們干脆決定專(zhuān)門(mén)采購家紡產(chǎn)品自己來(lái)做。她在逐漸地擴大和完善她的家居銷(xiāo)售模式，而這種意識主要來(lái)自于市場(chǎng)的自然推動(dòng)。

　　在此次中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì )上，不少家具企業(yè)的展廳里都擺放有家紡配套產(chǎn)品。有些家具企業(yè)自己同時(shí)在做沙發(fā)、床、床品等，各條產(chǎn)品鏈分開(kāi)運作；有的家具企業(yè)整合其他廠(chǎng)家的家紡產(chǎn)品統一展示和銷(xiāo)售，這部分家紡產(chǎn)品也有一定的銷(xiāo)量，但是家具企業(yè)對家紡產(chǎn)品并不太重視，一般只到臨近的東莞等地做一些家紡產(chǎn)品采購，不會(huì )花很大精力去經(jīng)營(yíng)。

　　關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)向大家居整體設計理念的轉變，肖文華持慎重的觀(guān)點(diǎn)。上海文華神裝飾用品公司已經(jīng)走過(guò)將近20年，很早就探索整體家居的路子，在他們看來(lái)這非常艱難。難就難在任何一個(gè)有品牌的企業(yè)都不甘心當另一家品牌企業(yè)的配角。比如一個(gè)窗簾品牌要把一個(gè)床品品牌整合進(jìn)來(lái)，是不現實(shí)的，因為大家都想主打自己的品牌�！氨仨氁�有產(chǎn)業(yè)支撐，才能夠打造零售終端的一個(gè)家居的整體”，肖文華如此認為。

　　相對實(shí)用性家紡產(chǎn)品對家具的配套設計，純裝飾性家紡產(chǎn)品對家具的配套設計顯然更加積極、明確、有效。廣州繆思家居布藝將自己完全定位為飾品企業(yè)。他們此次在中國(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì )上推出的床品靠墊系列全部鑲嵌水鉆圖案，造型時(shí)尚、簡(jiǎn)單、大方。該公司沈先珍經(jīng)理表示，他們的產(chǎn)品主要面對軟裝公司、家具企業(yè)等，用于家具產(chǎn)品的配套展示，產(chǎn)品設計求新、求變，小批量生產(chǎn)，銷(xiāo)售狀況良好。此次推出的飾品系列是為了配合近來(lái)流行的后現代風(fēng)格的家具而設計的。

　　家紡行業(yè)苦練本土原創(chuàng )設計文化內功，爭奪中國品牌在國際市場(chǎng)上的一席之地，讓世界認知純正中國文化的家紡產(chǎn)品，還有很多事情要做。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝指出，隨著(zhù)家紡不斷發(fā)展，設計理念也不一樣，過(guò)去的家紡設計只考慮一個(gè)產(chǎn)品的平面設計效果，如花型搭配、色彩搭配等，對于花樣紋樣設計關(guān)注較少；隨后逐漸提出了軟裝飾文化，包括窗簾，床品，臺布，是一個(gè)產(chǎn)品集體的概念；現在又提到大家居的概念，是一個(gè)整體空間的概念，涵蓋軟裝飾、家飾等之間的搭配。在家居方面，有臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書(shū)房文化、衛生間文化，他們在色彩要求、花型要求等各個(gè)方面都完全不一樣，這就需要更深入地研究和挖掘各種不同功能居室的不同文化。此次談的這些設計文化，只是一個(gè)開(kāi)頭。家紡業(yè)界的設計師們應該要共同研究家紡設計，提高家紡產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，不斷地使我們的設計滿(mǎn)足不同消費群體日益增長(cháng)的需求。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華表示，原創(chuàng )設計一直是我們所提倡的，尤其是在目前經(jīng)濟比較復雜的情況下，原創(chuàng )設計更加重要。很多企業(yè)都已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，也已經(jīng)傾注了很大的精力。只是目前整個(gè)行業(yè)原創(chuàng )的底子還比較薄弱，合作的方式也比較單一，妨礙了一些企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。今后還是要側重于設計思想、設計方法方面的討論，把企業(yè)家們聚集起來(lái)，就創(chuàng )意方面的東西多交流。最根本目的是提高行業(yè)的設計水平。