對于中國來(lái)說(shuō)，家居飾品是個(gè)起步早發(fā)展晚的行業(yè)。因為社會(huì )環(huán)境和經(jīng)濟因素，以前人們家居裝飾的觀(guān)念不是很重，60和70年代的家居飾品，大都是些像臺燈一樣實(shí)用性比較強的擺設物件，那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上還沒(méi)有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當時(shí)的家居飾品主要是伴隨著(zhù)家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷(xiāo)售。中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，家居飾品還只是較普通的配飾，產(chǎn)品的檔次相對來(lái)講偏低，人們對家居飾品的關(guān)注度不高，較少有規模的家居飾品專(zhuān)賣(mài)店。2000年之后，家居飾品行業(yè)逐步形成自己的市場(chǎng)。

　　在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗式營(yíng)銷(xiāo)、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍套的角色變成了舉足輕重的配角，甚至可以談得上是二號主角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著(zhù)密切關(guān)系，也受到裝修設計界近年來(lái)所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉了以前傳統的觀(guān)念，不再追求過(guò)于復雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過(guò)改動(dòng)來(lái)增加家居“品位”。

　　家居飾品打破了傳統的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類(lèi)也從以前的單一型轉變?yōu)楝F在多樣化，從材質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹(shù)脂、鐵藝等;從用途上分，有壁畫(huà)、燭臺、燈飾、玩偶等。家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統一，是為了給生活帶來(lái)更大的便利，觀(guān)賞性與實(shí)用性的統一，為了讓我們的生活更舒適。

　　隨著(zhù)家居飾品行業(yè)一步步走向成熟，大型的專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)也逐漸建立。由北京城外誠家居廣場(chǎng)與深圳藝展投資發(fā)展公司深度合作打造的北京城外誠藝展中心是北京首家專(zhuān)業(yè)家居飾品市場(chǎng)，為家居飾品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了產(chǎn)品展示及流通的專(zhuān)業(yè)平臺。據藝展中心總經(jīng)理劉少欣介紹，藝展中心主要聚集了來(lái)自珠三角、福建、浙江等地區70多個(gè)生產(chǎn)基地的產(chǎn)品。除了目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的深圳、北京市場(chǎng)，還將在廣州、上海、成都建立銷(xiāo)售物流基地，從而將這些家居飾品品牌推向全國。除了藝展中心，部分家居市場(chǎng)也意識到了家居飾品已經(jīng)成為消費熱點(diǎn)，著(zhù)力打造專(zhuān)業(yè)的家居飾品銷(xiāo)售中心。

　　與藝展中心定位不同，居然之家尚屋生活館以連鎖經(jīng)營(yíng)方式，挑戰曾經(jīng)獨霸高端家居飾品市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)，以高檔家居生活品為主要經(jīng)營(yíng)對象，集中展示銷(xiāo)售高品質(zhì)的家居軟裝飾品。在尚屋金源店5000的寬敞賣(mài)場(chǎng)中，很多品牌獨立成店，打造惟妙惟肖的生活情境，為消費者提供了最先進(jìn)的體驗式消費場(chǎng)所。

　　家居飾品行業(yè)現在正處于發(fā)展中的初級階段，市場(chǎng)流通還著(zhù)受傳統營(yíng)銷(xiāo)方式束縛，產(chǎn)品價(jià)格相對還是高的，行業(yè)市場(chǎng)中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來(lái)自全國各地的飾品、家具、賣(mài)場(chǎng)三大領(lǐng)域的精英齊聚一堂，圍繞家居飾品的終端渠道建設展開(kāi)探討，提出了強化賣(mài)場(chǎng)終端、與品牌家具配套、扎堆購物中心三大對策，這無(wú)疑對家居飾品行業(yè)起了很大的推動(dòng)作用。

　　已經(jīng)初具規模的家居飾品行業(yè)，目前為止國內還沒(méi)有一個(gè)響當當的品牌，這是挑戰也是機遇。

　　國內沒(méi)有大品牌與國外品牌對橫

　　家居飾品成賣(mài)場(chǎng)“新秀”進(jìn)軍大陸的HOLA特力屋、在全球44個(gè)國家開(kāi)店的瑞典宜家、擁有全國各地幾十家數千平方米大型直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)展廳的伊力諾依等，幾年內以其各自特色將家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國內卻沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌與之對橫。創(chuàng )新缺失阻礙了國內家飾企業(yè)的發(fā)展，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )家居飾品專(zhuān)委會(huì )執行會(huì )長(cháng)劉少欣一句話(huà)概括了這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵：“這個(gè)行業(yè)是勞動(dòng)密集型的，技術(shù)含量不是很高，最主要是看是否有創(chuàng )意�！避浹b飾只有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流，才能保證市場(chǎng)的長(cháng)期占有率，否則就可能被其它賣(mài)場(chǎng)迅速取代。所以軟裝飾家居賣(mài)場(chǎng)在產(chǎn)品設計創(chuàng )新上將會(huì )面臨嚴重的挑戰。

　　創(chuàng )新品牌之路困難重重

　　首先我國家居設計人員嚴重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬(wàn)家家居生產(chǎn)企業(yè)和上千家家居賣(mài)場(chǎng)，但是科班出身的設計師卻竟然不足1000人。設計人才的嚴重缺乏使得家居賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng )新無(wú)從說(shuō)起。即便有部分生產(chǎn)廠(chǎng)商以及大賣(mài)場(chǎng)擁有較多的設計人才，并且能夠以較大的精力和財力去進(jìn)行產(chǎn)品設計創(chuàng )新，但行業(yè)內普遍盛行的抄襲之風(fēng)讓這些賣(mài)場(chǎng)望而卻步。

　　其次，現在的家居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實(shí)力不強，沒(méi)有形成規模效益，更談不上產(chǎn)品創(chuàng )新，樹(shù)立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的根本�！皣鴥鹊募揖语椘纷龃�、做專(zhuān)后要注重培育品牌，才會(huì )贏(yíng)得更多市場(chǎng)�！眲⑸傩酪颤c(diǎn)出了企業(yè)做大做強的必由之路�！白鳛閰f(xié)會(huì )，通過(guò)家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整合各方力量，慢慢地想方設法地培養、培育一些比較有品牌的、比較有信譽(yù)的企業(yè)�！比珖�工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )家居飾品專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐剛表示：“這個(gè)行業(yè)確實(shí)比較散，從人才、資金、實(shí)力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專(zhuān)委會(huì )一段時(shí)間內主要任務(wù)是促進(jìn)家飾行業(yè)的整合和升級，我相信未來(lái)五到十年會(huì )培育出國內生產(chǎn)或者流通領(lǐng)域的家飾品牌�！�

　　創(chuàng )新品牌是家居飾品企業(yè)存活的殺手锏

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)家居業(yè)的競爭日益激烈、市場(chǎng)格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾”已被越來(lái)越多的人認識并接受。同時(shí)，越來(lái)越多的家具、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開(kāi)始重視家居飾品，國內諸多大型家居賣(mài)場(chǎng)紛紛開(kāi)辟或擴大其家居飾品賣(mài)場(chǎng)面積，各大展會(huì )也開(kāi)始擴大家居飾品館的面積。與業(yè)界及社會(huì )對我國家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對稱(chēng)的是我國家飾行業(yè)目前的狀況：企業(yè)規模小，區域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競爭秩序混亂，沒(méi)有品牌。

　　沒(méi)有創(chuàng )意是潮流產(chǎn)品的致命傷，現在中國的家居飾品市場(chǎng)，產(chǎn)品是琳瑯滿(mǎn)目，但在這些商品中，類(lèi)似的或雷同的產(chǎn)品是我們經(jīng)常見(jiàn)到的，有創(chuàng )意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在家居飾品行業(yè)中，做出一個(gè)有號召力的品牌，主要看的是品牌后面的產(chǎn)品有沒(méi)有號召力，能不能體現品牌的個(gè)性，沒(méi)有創(chuàng )意的產(chǎn)品直接打擊到的是消費者的購買(mǎi)興趣，讓消費者沒(méi)有購買(mǎi)欲望的產(chǎn)品，它對自身品牌有著(zhù)怎樣的影響力那是不言而喻的。

　　現在，很多人已經(jīng)開(kāi)始習慣購買(mǎi)各類(lèi)時(shí)尚品牌。很多其他類(lèi)的時(shí)尚品牌也開(kāi)始推出時(shí)尚家居飾品，但是國內卻沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)家居飾品品牌，所以國內的家居飾品賣(mài)場(chǎng)在做大、做專(zhuān)后要注重培育品牌，只有這樣才能與國際家居飾品品牌相抗衡，從而贏(yíng)得更多的市場(chǎng)。