這個(gè)5月，最熱的詞是“世博”。素有“經(jīng)濟奧林匹克“之稱(chēng)的世博會(huì )，是一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng )新、文化傳播和文明交流的重要載體。對于改革開(kāi)放的中國來(lái)說(shuō)，在與世界經(jīng)濟、文化進(jìn)一步融合，塑造良好的國家形象，營(yíng)造適于發(fā)展的國際環(huán)境方面，上海世博會(huì )無(wú)疑扮演了一個(gè)重要角色。在世博會(huì )召開(kāi)的184天里，將有200多個(gè)國家和國際組織參展，預計參觀(guān)人數達7000萬(wàn)人。

　　作為一個(gè)巨大的交流平臺，上海世博會(huì )所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和宣傳效果不言而喻。有人把上海世博會(huì )比作一場(chǎng)華麗的財富盛宴或一個(gè)碩大的資本蛋糕，認為即便只得到其中一隅，也將給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報。筆者認為，此話(huà)說(shuō)對了一半。因為，能進(jìn)入世博會(huì )，成為世博特許商品生產(chǎn)商的企業(yè)畢竟不多。換一個(gè)角度來(lái)看，更能讓企業(yè)在品牌及戰略擴張中蓄積能量的是“后世博會(huì )”給中國帶來(lái)的巨大商機。

　　福建石獅蓋奇集團在今年3月的中國國際服裝服飾博覽會(huì )期間就打出了“世博牌”。他們成為世博會(huì )義工服、安保服等服裝的特許生產(chǎn)商，有幸分得世博會(huì )“一杯羹”。公司董事長(cháng)王衍筑認為，能進(jìn)入世博，表明企業(yè)在擴大品牌建設上又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

　　浙江萬(wàn)事利集團正在著(zhù)手申請特許零售商資格，他們準備在絲巾、領(lǐng)帶、真絲睡衣、家紡等產(chǎn)品方面分享世博盛宴。據萬(wàn)事利集團絲綢禮品公司總經(jīng)理滕俊楷透露，搭上世博會(huì )快車(chē)使萬(wàn)事利專(zhuān)柜的客流量明顯增多，部分客戶(hù)已經(jīng)在期待著(zhù)萬(wàn)事利最新的特許產(chǎn)品問(wèn)世。他說(shuō)，世博會(huì )特許產(chǎn)品能讓大家及時(shí)了解到世博的最新動(dòng)態(tài)，為促進(jìn)生產(chǎn)商和零售商的合作奠定了良好的基礎。

　　那么，沒(méi)能成為世博特許生產(chǎn)、零售商的紡織服裝企業(yè)怎么把握這次機會(huì )呢？筆者認為，世博會(huì )為民企發(fā)展搭建了一個(gè)絕佳的平臺，它可以放大企業(yè)資源和產(chǎn)品外延，使企業(yè)在建立品牌推廣體系和營(yíng)銷(xiāo)模式等方面找準自己的定位，使發(fā)展方向更加清晰和明朗。

　　本屆世博會(huì )專(zhuān)門(mén)設立了民營(yíng)企業(yè)館，這在百年世博中絕無(wú)僅有。它不僅表明我國民企在國民經(jīng)濟中的地位日漸重要，而且為民企的發(fā)展創(chuàng )造了機會(huì )。據了解，民企館一共進(jìn)駐了16家民營(yíng)企業(yè)。其中，美特斯邦威集團作為唯一一家紡織服裝民企，利用這個(gè)平臺展示出強大的品牌實(shí)力，收到良好的宣傳效果。

　　紡織服裝民業(yè)企多，機會(huì )也多。能擠進(jìn)世博固然是好事，但通過(guò)世博分析市場(chǎng)、把握未來(lái)，才是更重要的。