多年從事服裝生意的小王最近打算在嬰幼家紡市場(chǎng)上投資。對于目前處于發(fā)展階段的嬰幼家紡市場(chǎng)而言，它的市場(chǎng)開(kāi)拓為眾多生意人所看好。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)小王說(shuō)，目前在呼市市場(chǎng)上獨立專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售嬰幼家紡的專(zhuān)賣(mài)店并不多，面對每年2000余萬(wàn)名新生兒，嬰幼家紡的美好前景毋庸置疑。所以小王想在這方面多下下功夫。他說(shuō)：“誰(shuí)提前進(jìn)入并占據一定的位置，對于今后的發(fā)展無(wú)疑是有幫助的�！蹦敲吹降讒胗准壹徥袌�(chǎng)前景怎樣？記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　需求仍待擴大

　　記者走訪(fǎng)了呼市各大賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現，在百貨、超市和嬰幼用品專(zhuān)賣(mài)店，嬰幼家紡都未被作為一個(gè)單獨的銷(xiāo)售品類(lèi)，在各大商超市的家紡區記者并沒(méi)有看到太多的嬰幼家紡用品，只有極個(gè)別的嬰幼家紡品牌也是和成人家紡混搭著(zhù)銷(xiāo)售的，而且在款式顏色上也比較單一。市場(chǎng)上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內芯的枕頭等琳瑯滿(mǎn)目的商品都是隨著(zhù)嬰兒床等配套銷(xiāo)售的。記者在采訪(fǎng)中了解到，目前國內嬰幼兒用品市場(chǎng)僅為少數幾個(gè)品牌所占領(lǐng)，尚未出現“百家爭鳴”的局面。

　　正在為寶寶挑選嬰幼家紡的劉女士表示，出于對孩子的智力開(kāi)發(fā)的考慮，她希望可以買(mǎi)到設計圖案和花色都很出色的嬰幼家紡用品，但是市面上很難滿(mǎn)足她的需要。

　　據資料顯示，中國一天大約出生5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒，一年凈生1500至1800多萬(wàn)人口。我們定位于嬰幼兒市場(chǎng)（0-3歲），每年至少就有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。由于家紡用品是消耗品，顧客需要反復消費，故每年的市場(chǎng)容量遠遠高于5000萬(wàn)。如此大的嬰幼兒家紡市場(chǎng)相對于競爭白熱化的成人家紡用品而言，顯得要平靜得多。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的分析師認為，目前我國對于嬰幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無(wú)異味等要求較高，由于染料中的化學(xué)成分含量較高，所以目前市場(chǎng)上嬰幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說(shuō)，從消費者購買(mǎi)其他兒童用品的情況來(lái)看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對嬰幼家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個(gè)市場(chǎng)還需要繼續培育，需求仍有待擴大。

　　市場(chǎng)仍要細分

　　采訪(fǎng)中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開(kāi)拓嬰幼家紡市場(chǎng)，但大多市場(chǎng)反映比較平淡，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。也有一些公司暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng)，打算在合適的時(shí)機再開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。多年從事床墊生意的張雷先生說(shuō)：“前幾年，我也很看好這塊市場(chǎng)，因為產(chǎn)品的品牌較少，做個(gè)專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售店面有點(diǎn)撐不起來(lái)，所以我就沒(méi)有做。但我一直認為這個(gè)市場(chǎng)是非常有潛力的，只不過(guò)目前還不夠成熟�！�

　　有專(zhuān)家認為，目前消費者重視程度不夠、產(chǎn)品價(jià)格定位不準、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏功能性是制約國產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問(wèn)題。張雷說(shuō)，現在的嬰幼家紡產(chǎn)品缺乏功能性，無(wú)法起到引導消費的作用。這導致國內消費者對于功能性嬰幼家紡產(chǎn)品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費者認可，這就要求家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品推廣全過(guò)程中。另外細分市場(chǎng)也是讓嬰幼家紡市場(chǎng)“錢(qián)”途無(wú)量的重要步驟。

　　高速發(fā)展期并非微利業(yè)

　　細分家紡產(chǎn)品，我們驚喜發(fā)現，無(wú)論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個(gè)群體都蘊藏著(zhù)不小的消費空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產(chǎn)品消費才構建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調查發(fā)現，嬰幼兒家紡與成人家紡，更多的企業(yè)愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對嬰幼兒家紡市場(chǎng)以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于嬰幼兒市場(chǎng)缺乏利潤的驅動(dòng)。但是有目共睹的是目前我國嬰幼兒用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，嬰幼兒用品消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于同期社會(huì )商品零售的增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品的逐步深度開(kāi)發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)空間，加之競爭對手寥寥無(wú)幾的態(tài)勢，嬰幼兒市場(chǎng)將成為目前乃至以后發(fā)展潛力最大、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　據記者了解，目前國內嬰幼兒用品市場(chǎng)僅為少數幾個(gè)品牌所統治，尚未出現“百家爭鳴”的局面，其中強生（中國）有限公司獨占鰲頭，但強生業(yè)務(wù)范圍廣，涉及醫療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類(lèi)市場(chǎng)，知名度較高的六神品牌生產(chǎn)商，也涉及到嬰幼兒市場(chǎng)，但主要還是以成人市場(chǎng)為主。盡管廠(chǎng)商生產(chǎn)的嬰幼兒用品愈來(lái)愈豐富、愈來(lái)愈系列化，而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)嬰幼兒家紡用品的廠(chǎng)家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專(zhuān)注于產(chǎn)品出口的家紡企業(yè)也開(kāi)始轉向嬰幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開(kāi)始嘗試涉足嬰幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信嬰幼兒家紡用品的市場(chǎng)將迎來(lái)春天。