近日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )（COCA）與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )在中國國際體育用品博覽會(huì )期間召開(kāi)的2010中國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國戶(hù)外用品市場(chǎng)2009年度調查報告》，這是COCA連續第三年制作發(fā)布該年度調研報告，也是首次與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )聯(lián)合發(fā)布該報告。

　　報告對2009年中國用品市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了總結，從品牌、渠道和銷(xiāo)售三個(gè)方面對年度市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對全國范圍內20余個(gè)典型城市渠道和銷(xiāo)售的年度概念進(jìn)行了概述。

　　2009年我國戶(hù)外用品市場(chǎng)在穩定中持續保持著(zhù)快速的增長(cháng)，市場(chǎng)零售總額達48.5億元，較上一年度增長(cháng)了32.88％，出貨總額達26.7億元，較上一年度增長(cháng)了22.48％。品牌數量繼續上升，國內品牌的增長(cháng)率呈現出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類(lèi)中服裝類(lèi)別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴大的趨勢。百貨商場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店仍然是其主要的銷(xiāo)售渠道，前者保持了上升的勢頭，后者擺脫了2008年度的負增長(cháng)趨勢，開(kāi)始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道成倍增長(cháng)，銷(xiāo)售額也迅速遞增，預示著(zhù)這種新興銷(xiāo)售模式的未來(lái)潛力。

　　總體來(lái)說(shuō)，2009年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)呈現出四個(gè)特點(diǎn)。

　　一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟環(huán)境的變化密不可分的，同時(shí)也表現出了戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)強大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著(zhù)國際品牌對我國戶(hù)外市場(chǎng)的日益關(guān)注，本土品牌也適時(shí)而動(dòng)，開(kāi)創(chuàng )出了具有本土特色的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)。

　　二、新品牌增長(cháng)速度提高，但生存能力有待觀(guān)察。 新品牌自2008年以來(lái)，一直以較快的速度出現。但其中一部分也很快隱沒(méi)在市場(chǎng)大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動(dòng)力。

　　三、商場(chǎng)渠道發(fā)展穩定，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道開(kāi)始體現優(yōu)勢。在商場(chǎng)渠道保持優(yōu)勢地位的前提下，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店在2009年度的發(fā)展過(guò)程中也開(kāi)始表現出其特有的優(yōu)勢。我們相信隨著(zhù)消費者觀(guān)念的轉變和消費理念的日益成熟，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道將會(huì )在不久的將來(lái)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。

　　四、集團化、資本化運作日益明顯。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的成熟，外來(lái)資本在業(yè)內的滲透日益體現。成功的資本化運作已經(jīng)為戶(hù)外用品開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新時(shí)代。