自從博洋家紡誠邀飾演《新白娘子傳奇》中白素貞的臺灣影視明星趙雅芝代言以來(lái)，家紡行業(yè)便開(kāi)始了春秋戰國時(shí)代。之后家紡企業(yè)便紛紛邀請影視明星代言行動(dòng)，從水星的劉嘉玲、羅萊的李嘉欣、富安娜的楊麗萍、一直到孚日的林志玲，再到最近紫羅蘭的周迅和藍鴿家紡的孫悅，這些企業(yè)無(wú)不付出高額的代言費，給企業(yè)帶來(lái)高額的費用，但同時(shí)是否也帶來(lái)了可觀(guān)的回報呢？

      當前，很多業(yè)界的學(xué)者和專(zhuān)家都對家紡企業(yè)到底要不要請明星代言展開(kāi)了激烈的爭論，有的人說(shuō)家紡企業(yè)規模小，不適合付出高額的費用請明星代言；有的人說(shuō)家紡企業(yè)要想做大品牌，就得賭一把。

      眾說(shuō)紛紜，到底要不要請？請了怎么拍？拍了怎么推？如何進(jìn)行品牌明星產(chǎn)品關(guān)系的合理嫁接，這些都是企業(yè)的領(lǐng)導者必須看準并認清的，否則就很難達到效果最大化。

      2、成功的明星代言品牌

      目前，在對家紡行業(yè)十幾年的了解，認為劉嘉玲代言水星家紡、李嘉欣代言羅萊家紡及范冰冰代言凱盛家紡等幾家品牌都是成功的。

      看待名牌明星代言是否成功，首先要看其所代言品牌的知名度是否大幅度提升。當提到品牌，消費者能否想到是某某明星所代言的，知道�；虍斕岬侥趁餍�，消費者能否告訴你，這位明星代言了某某名牌；其次要看品牌企業(yè)的銷(xiāo)售額是否較往年有了大幅度提升。通常成功的明星代言，其當年的銷(xiāo)售額均會(huì )提升30-50%，甚至更高；再次看其品牌的美譽(yù)度是否提升，這涉及到其品牌的店面形象是否提升或更替，品牌的宣傳平面是否得到大力提升。