近年來(lái)，山東省文登市立足家紡傳統產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，大力實(shí)施地域品牌戰略，拉長(cháng)家紡產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現家紡產(chǎn)業(yè)騰飛。目前，家紡產(chǎn)業(yè)成為該市富民的主要推手。

　　在剛剛落幕的2010中國（威海）國際家紡服裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上，全國共有200余家家紡服裝企業(yè)參展，其中山東省文登市就有102家。文登家紡展區的魯繡文化介紹以及各家紡企業(yè)展品引起了與會(huì )客商的極大興趣，僅3天，文登家紡企業(yè)就簽訂6.3億元訂單。

　　文登市素有魯繡之鄉的美譽(yù)，也是全國工藝家紡名城。但是，由于家紡企業(yè)品牌意識淡薄，文登家紡業(yè)曾一度遭遇“貼牌”的尷尬，不但利潤低，而且還受制于人，家紡企業(yè)吃盡了沒(méi)有自主品牌的苦頭。這一狀況很快引起文登市委、市政府的高度關(guān)注。他們按照“品牌興市”的發(fā)展理念，制定了創(chuàng )建品牌的近期、中期、長(cháng)期規劃，出臺了鼓勵扶持政策，規定企業(yè)用于新產(chǎn)品研發(fā)的資金，必須達到銷(xiāo)售收入的3%，引導激發(fā)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng )新步伐，實(shí)現由貼牌向創(chuàng )牌轉變，提高核心競爭力。

　　文登市出臺的一系列政策，堅定了家紡企業(yè)走自主品牌之路的決心。他們不斷強化品牌觀(guān)念，加快研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的新產(chǎn)品，下大力培育、推介、保護自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟，使品牌產(chǎn)品在數量上明顯增加，在檔次上顯著(zhù)提高。一大批名牌產(chǎn)品如雨后春筍般脫穎而出，形成龐大的品牌艦隊。

　　藝達集團董事長(cháng)王金廣說(shuō)，藝達集團以前一直實(shí)行代理出口，沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己的市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道。為改變單一“貼牌”出口的經(jīng)營(yíng)模式，2004年，藝達集團把品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的戰略目標。他們在文登市設立家紡專(zhuān)賣(mài)店，通過(guò)一年的實(shí)踐，成功拓展了本地市場(chǎng)，叫響了藝達品牌，當年銷(xiāo)售額達600多萬(wàn)元。目前，藝達、云龍等龍頭骨干企業(yè)還在英、美等10多個(gè)國家進(jìn)行了商標國際注冊。

　　結合當地實(shí)際，文登市工商局加大商標法律法規宣傳力度，通過(guò)發(fā)放宣傳資料、舉辦培訓班、舉辦《商標法》有獎知識競賽等多種形式，廣泛宣傳商標法律法規以及商標知識，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌的良好氛圍，調動(dòng)企業(yè)創(chuàng )牌積極性。他們按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，組織干部深入企業(yè)開(kāi)展大走訪(fǎng)活動(dòng)，對優(yōu)勢骨干家紡企業(yè)重點(diǎn)培育。目前，全市擁有馳名商標2件、著(zhù)名商標2件，家紡企業(yè)擁有注冊商標160多件。

　　數據顯示，文登市家紡企業(yè)達到4135家，從業(yè)人員達13.2萬(wàn)人，形成6億件（套）家紡產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力；產(chǎn)品發(fā)展到四大系列4000多個(gè)花色品種，實(shí)現年銷(xiāo)售收入130億元；產(chǎn)品外銷(xiāo)美、英、法、德、日等60多個(gè)國家和地區。文登市已成為一座正在崛起的現代家紡城。

　　崛起的家紡產(chǎn)業(yè)延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，盤(pán)活了閑置廠(chǎng)房，消化了大批農村剩余勞動(dòng)力。文登市家紡加工點(diǎn)數量不斷增加，出現了村村聞機聲、戶(hù)戶(hù)“繡花”忙的景象。