買(mǎi)家紡到商場(chǎng)，這已經(jīng)成為人們自然而然的購買(mǎi)習慣。隨著(zhù)人們對于居家裝飾的重視，家紡業(yè)迎來(lái)了更寬廣的市場(chǎng)。床單、被罩、窗簾、布藝，已經(jīng)超越硬質(zhì)類(lèi)裝飾品，成為人們居家裝飾投入的重點(diǎn)。

　　“床單被罩為什么那么貴？”這是人們心中揮之不去的疑問(wèn)，業(yè)內人士稱(chēng)，家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的單一性，是形成價(jià)格含水量大的主要原因。

　　今年，首家“家紡名品工廠(chǎng)店”落戶(hù)西四環(huán)，比市場(chǎng)同類(lèi)、同檔次產(chǎn)品便宜20%——擠出價(jià)格水分，銷(xiāo)售性?xún)r(jià)比最好的家紡名牌產(chǎn)品，這種類(lèi)似國美蘇寧模式的專(zhuān)業(yè)店方式，引得人們趨之若鶩。

　　●高檔商場(chǎng)的高昂代價(jià)拉高家紡價(jià)格

　　一直以來(lái)，渠道是家紡行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。進(jìn)駐商場(chǎng)超市、加盟代理等，家紡業(yè)一直在復制服裝的銷(xiāo)售模式。據統計，2010年第一季度，商場(chǎng)家紡專(zhuān)柜銷(xiāo)售量占整體家紡銷(xiāo)量40％以上，可見(jiàn)，商場(chǎng)專(zhuān)柜依然是家紡銷(xiāo)售主流渠道。

　　然而，伴隨家居賣(mài)場(chǎng)的分流以及家紡品牌的成長(cháng)，在愈演愈烈的行業(yè)競爭面前，進(jìn)駐商場(chǎng)的高昂代價(jià)令不少家紡企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商萌生退意。再加上國外品牌的擠壓，國內家紡品牌在大商場(chǎng)獲得的狹小空間里，日子并不好過(guò)。

　　●家紡“工廠(chǎng)店”里

　　國產(chǎn)名牌便宜20% 出口轉內銷(xiāo)產(chǎn)品耳目一新

　　按照季節和心情更換，選擇健康度與審美度都好的產(chǎn)品，伴隨人們對于床品、窗簾、沙發(fā)巾等家紡類(lèi)產(chǎn)品的需求攀升，很多品牌逐步擴大了自己的產(chǎn)品系列，根據不同年齡不同生活方式，每一個(gè)品牌大都有相關(guān)產(chǎn)品來(lái)配合。與此同時(shí)人們發(fā)現，商場(chǎng)里不充裕的空間不足以讓他們看個(gè)明白。

　　在位于西四環(huán)金四季購物中心的羽絲蘭夢(mèng)家紡名品工廠(chǎng)店里，上述問(wèn)題得到改善。羅萊、夢(mèng)潔、泰豐、凱盛、鴻潤等，面積近四千平方米的空間里，30余家紡品牌分別擁有開(kāi)闊的空間，床品、布品的質(zhì)地花色一目了然，其中不乏已上市的家紡名牌，與其風(fēng)格相輔相成的家居飾品8家也占據了不錯的位置。直至月底的“全場(chǎng)五折”活動(dòng)聚集了不少人氣。

　　據羽絲蘭夢(mèng)總經(jīng)理葛可明介紹，進(jìn)駐該賣(mài)場(chǎng)的品牌都由家紡企業(yè)直營(yíng)，沒(méi)有代理商等中間環(huán)節，同等檔次同等質(zhì)量的家紡產(chǎn)品，比市場(chǎng)價(jià)普遍低20%。另外更具潛力的是工廠(chǎng)店獨有的出口轉內銷(xiāo)型品牌，例如丹心戀、千榕、依諾雅等，它們的產(chǎn)品制造和設計早與國際接軌，從面料到花色都給人耳目一新的感受。