走進(jìn)各大商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店，我們不難發(fā)現，許多家紡品牌的專(zhuān)柜上都可以找到中國風(fēng)的影子，這些具有本土文化特征的產(chǎn)品正在逐漸增加。

　　但是，我們也不難看出當前中國風(fēng)的尷尬。目前，以中國風(fēng)為主題的家紡產(chǎn)品在整個(gè)家紡市場(chǎng)中所占的比例很小，而且，在已有的中國風(fēng)系列產(chǎn)品中，消費者認可度高、銷(xiāo)量好的更是不多。

　　因此，如何設計出具有典型中國特色的家紡產(chǎn)品，是目前家紡企業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　那么，究竟何為中國風(fēng)，它在家紡產(chǎn)品上的具體表現是什么樣？

　　中國風(fēng)的主體定位要明確

　　因為受到文化層次、生活方式，乃至術(shù)業(yè)專(zhuān)攻等因素的影響，這個(gè)問(wèn)題的答案在消費者和設計師的眼中肯定有很大不同。那么，我們的中國風(fēng)究竟該以誰(shuí)的審美標準來(lái)定義？答案當然是前者。

　　產(chǎn)品的圖案設計要依照消費者眼中的中國風(fēng)來(lái)定位，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了業(yè)內人士的廣泛認同，但遺憾的是因為許多家紡企業(yè)在市場(chǎng)調研和消費者群體分析方面的短板，使得家紡產(chǎn)品的設計風(fēng)格更多地還是依照設計師的個(gè)人經(jīng)驗和主觀(guān)臆斷來(lái)決定，這就造成了企業(yè)設計的產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節的現象。企業(yè)推出的中國風(fēng)產(chǎn)品看上去很美，但是在消費者的眼中卻是不實(shí)用的中國風(fēng)。

　　因此，中國風(fēng)產(chǎn)品的主題定位必須依照目標消費群體最新的生活方式和審美習慣來(lái)設計。

　　中國風(fēng)重在文化提煉

　　家紡設計作為繪畫(huà)和設計的一種商業(yè)形式，如何來(lái)體現中國風(fēng)？

　　我們可以從中國繪畫(huà)的核心來(lái)分析，“意”作為中國傳統繪畫(huà)的靈魂，講究的是“意在筆先、畫(huà)盡意在”，這個(gè)“意”不光是設計師設計主題的表達，也是處在中華文化熏陶下的國人潛意識的文化審美方式，所以沒(méi)有靈魂的、單純由中國元素堆砌出來(lái)的中國風(fēng)家紡產(chǎn)品，是無(wú)法得到消費者認同的，而且也不能與現代的家居環(huán)境相融合。

　　在現代消費者的眼中，帶有時(shí)尚元素的中國風(fēng)產(chǎn)品最能引起他們的購買(mǎi)沖動(dòng)。那么如何將時(shí)尚元素與中國傳統韻味結合起來(lái)？

　　羅萊2010年春夏主打產(chǎn)品“潑墨弄清彩”就是一個(gè)成功的例子。它將中國傳統繪畫(huà)的代表——水墨技法與時(shí)尚的花卉相結合，時(shí)尚靚麗的中國風(fēng)驀然而成，既符合流行趨勢，又飽含濃郁的中國水墨文化神韻，為業(yè)內的中國風(fēng)產(chǎn)品設計走出了一條多彩的光明大道。

　　注重民俗文化細節

　　中國風(fēng)家紡產(chǎn)品的設計還應更多地關(guān)注民俗文化的細節，因為這些細節是民族文化的積淀，蘊涵著(zhù)人們對美好生活的向往。

　　例如，夢(mèng)潔新推出的一款婚慶產(chǎn)品“我們結婚了”，采用了正統的中國紅和一對可愛(ài)的中式婚禮打扮的卡通小人繡花，恰到好處的款式設計將整套床品點(diǎn)綴的中國味十足，以至于面料本身所蘊涵的花紋圖案倒是被消費者忽視了，翻開(kāi)被套則會(huì )發(fā)現更打動(dòng)人心的東西——被套內側的四個(gè)被角上分別繡著(zhù)花生、棗子、桂子和蓮子等圖案，讓不同年齡段的消費者都可以在瞬間領(lǐng)會(huì )到“早生貴子、財丁興旺”的寓意，使人們在逐漸遠離復雜的中式傳統婚禮的婚床上，體會(huì )到了濃濃的中式浪漫和暖心的傳統祈福。

　　由此可見(jiàn)，細節的設計對于體現中國風(fēng)的重要性。

　　同時(shí)，設計師還要針對目標消費群體的生活及精神需求進(jìn)行前期的策劃，組織相應的設計主題，以消費者可以解讀的設計方式向目標群體傳達特定的訴求。

　　策劃是設計師的作品和消費者的認知之間產(chǎn)生共鳴的橋梁，是產(chǎn)品整體意境和中國元素相互融合的催化劑。策劃要以足夠的消費者分析和中國文化積累為基礎，否則，中國風(fēng)創(chuàng )意就變成了無(wú)本之木、無(wú)源之水。
如何從中國文化中汲取精髓，如何以文化尋根的方式喚醒國人對中國文化的尊敬與崇拜，將是中國家紡從業(yè)者不可推卸的責任和使命。