實(shí)際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經(jīng)調查了解其實(shí)是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。希望今后面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動(dòng)。

　　入秋以來(lái)，關(guān)于今年冬季北半球將迎來(lái)“千年極寒”一說(shuō)，在國內諸多媒體被傳的沸沸揚揚。大概的意思是今年北半球入冬氣溫將會(huì )比往常偏低，歐洲將會(huì )遭遇千年一遇的寒冬，而中國也很有可能不能幸免。

　　當“千年極寒”這個(gè)概念提出來(lái)的時(shí)候，很多人自然會(huì )想到，到時(shí)候取暖的用品會(huì )不會(huì )變得很緊俏？家里的床上是不是還得添置些被子？身上的羽絨服是不是得換一件更厚的？管道的供熱會(huì )不會(huì )出問(wèn)題？于是，一大批的取暖物資就這么火起來(lái)了，這把火甚至燒到了股市，國慶節后的兩個(gè)交易日，漲幅最大的板塊就是煤炭股。

　　對于生意受天氣影響較大的家紡業(yè)自然也早早的開(kāi)始了動(dòng)作。秋冬新品發(fā)布，廠(chǎng)家將“御寒床品”作為首推，經(jīng)銷(xiāo)商也做足了迎接好生意的準備，開(kāi)始計劃擴大訂貨，而棉花的漲價(jià)勢頭自然是“聞寒再漲”。

　　只是，進(jìn)入冬季，天氣似乎并沒(méi)有傳說(shuō)中的寒冷，冷空氣也只是短暫來(lái)襲，之后氣溫又逐漸回升，對生意似乎也沒(méi)什么影響。這讓興奮了好一陣子的家紡經(jīng)銷(xiāo)商不得不面對真正的現實(shí)——看來(lái)指望著(zhù)極寒的冷空氣帶來(lái)好生意的愿望已經(jīng)泡湯，該做的促銷(xiāo)還是得做，往年是怎樣，今年還得怎樣。有經(jīng)銷(xiāo)商甚至笑稱(chēng)自己是“靠天吃飯”，都指仗著(zhù)老天的關(guān)照。

　　實(shí)際上，量化和管理氣候，并對消費者需求進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)的商業(yè)機構，在國外已經(jīng)非常普遍。因為天氣能推動(dòng)和影響需求，而有效的預測天氣何時(shí)、何地，會(huì )怎樣影響特定產(chǎn)品的需求，使客戶(hù)能夠有效地保持在個(gè)別地區或市場(chǎng)的銷(xiāo)售機會(huì )一致，對幫助商家判斷市場(chǎng)需求，決定產(chǎn)品產(chǎn)量、庫存量等都具有重要意義。

　　在美國、日本、英國、德國等國家，氣象信息服務(wù)已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟效益十分可觀(guān)，是商家眼中一條相當不錯的生財之道。譬如，日本商人發(fā)現，夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調銷(xiāo)量即增加4萬(wàn)臺，于是開(kāi)發(fā)出了空調指數；德國商人發(fā)現，夏季氣溫上升1攝氏度，就會(huì )新增230萬(wàn)瓶啤酒銷(xiāo)量，氣象公司便開(kāi)發(fā)出啤酒指數，供啤酒廠(chǎng)作調整產(chǎn)量的重要指數。

　　此外，還有冰激凌指數、泳裝指數、食品霉變指數、情緒指數、睡眠指數等一系列根據天氣情況制定出來(lái)的氣象指數，這些都是用來(lái)幫助企業(yè)預測，并提前確定生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計劃的氣象服務(wù)信息。

　　法國氣象臺為一級方程式賽車(chē)、法國網(wǎng)球公開(kāi)賽等體育賽事以及其他大型戶(hù)外活動(dòng)提供詳盡、準確的天氣預報，廣受客戶(hù)歡迎。

　　正如國外氣象經(jīng)濟學(xué)界流行這樣一條“德?tīng)柗茪庀蠖�律”，即氣象投入與產(chǎn)出的比為1∶98，也就是說(shuō)，企業(yè)在氣象上每投入1元，可以得到98元的經(jīng)濟回報。

　　這幾年氣象信息的商業(yè)價(jià)值正被越來(lái)越多的企業(yè)所認識和重視，國內的氣象經(jīng)紀人、氣象經(jīng)紀公司在國內相繼誕生，不少企業(yè)已經(jīng)意識到氣溫、濕度等氣象因素對商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，準確、及時(shí)地把握氣象信息對商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售會(huì )起到很大的作用。

　　然而，相對日本、美國等國家的企業(yè)，普遍都有接受氣象信息服務(wù)的意識，氣象信息服務(wù)和氣象信息產(chǎn)品的質(zhì)量也相對較好，形成良性循環(huán)。目前我們國內不少企業(yè)，其實(shí)都需要氣象信息產(chǎn)品，但卻還沒(méi)有形成接受氣象信息服務(wù)的理念。

　　同時(shí)，相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )也缺少對企業(yè)在氣象信息意識方面的指導和幫助，所以也就不難理解家紡經(jīng)銷(xiāo)們“靠天吃飯”的狀況了。

　　實(shí)際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經(jīng)調查了解其實(shí)是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。對各行業(yè)企業(yè)造成的誤導后果雖然不得而知，但至少也應該給相關(guān)機構和企業(yè)帶來(lái)一些啟示。起碼，面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動(dòng)。