品牌對于消費者來(lái)講，不只是一種綜合印象或者體驗，而且是消費者對優(yōu)先選擇某一品牌的強烈愿望，這種愿望源自于對此品牌獨特價(jià)值寄予的一種預期。

　　近年來(lái)，中國家紡業(yè)以每年不低于20%的速度迅猛發(fā)展，據業(yè)內人士分析，市場(chǎng)需求量依然十分巨大，而隨著(zhù)數以千計的家紡企業(yè)井噴式的發(fā)展，帶來(lái)了激烈的品牌競爭。與此同時(shí)，家紡品牌隨著(zhù)房地產(chǎn)、家居裝飾、色彩學(xué)應用、面料、服裝的發(fā)展和人們消費觀(guān)念的改變，開(kāi)始成為人們品質(zhì)生活、溫馨家庭中一個(gè)越來(lái)越重要的“元素”。

　　眾多家紡企業(yè)品牌建設處于初期階段，在傳播自己個(gè)性化品牌文化與設計風(fēng)格方面還沒(méi)有完全把握消費者的心理。對家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這樣一個(gè)大好的時(shí)機下，如何提升品牌形象與價(jià)值，倚靠品牌優(yōu)勢，脫穎而出搶占國內外市場(chǎng)，走品質(zhì)化、國際化道路是企業(yè)全面戰略升級的關(guān)鍵一步。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，競爭的升級。品牌對消費者的影響，也在不斷的發(fā)生著(zhù)變化。應對品牌這種新的變化，慧目堂在業(yè)界開(kāi)創(chuàng )了“品牌預期論”、“品牌3極體系”、“品牌道”等實(shí)踐性很強的國際領(lǐng)先的理論依據。對品牌產(chǎn)生的根源、附加值形成的過(guò)程、品牌聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售的關(guān)系、以及品牌創(chuàng )建和更新的方法都做出了明確的、科學(xué)的、模塊化的指導。
實(shí)際上品牌對于消費者來(lái)講，不只是一種綜合印象或者體驗，而且是消費者對優(yōu)先選擇某一品牌的強烈愿望，這種愿望源自于對此品牌獨特價(jià)值寄予的一種預期。預期，則涵蓋了多層面的意義。

　　比如說(shuō)價(jià)格預期，我們假設一件基本相同的產(chǎn)品，如果擺在奢侈品店里，和扔在一個(gè)路邊攤上，你認為價(jià)格會(huì )差多少倍？的確，你的心理預期由于環(huán)境的改變而產(chǎn)生了巨大的變化，所以可以說(shuō)預期才是核心。

　　創(chuàng )建一個(gè)有價(jià)值的預期，就如同塑造一個(gè)成功品牌的靈魂一樣關(guān)鍵。在預期的指引下，再去策劃一系列的品牌定位，創(chuàng )意一系列的諸如：logo設計、VI系統規劃設計、包裝系統規劃設計、SI店面系統規劃設計、網(wǎng)站形象系統規劃設計、終端推廣系統規劃設計等，全方位的從理念到執行的品牌整合包裝。

　　任何一家品牌顧問(wèn)公司對每一個(gè)品牌的規劃與推廣，都應該經(jīng)過(guò)認真研究與全面分析，以建立品牌差異化策略為作業(yè)準則，力求做到專(zhuān)業(yè)、標準、高品質(zhì)并與國際化接軌。

　　慧目堂曾服務(wù)于國內知名品牌，例如恐龍紡織、堂皇家紡、萬(wàn)德家紡等家紡業(yè)客戶(hù)�？铸埣徔椀捻椖�，尤其具有挑戰性，本文將以恐龍紡織項目作為案例，闡述家紡品牌的創(chuàng )立之路。

　　目前，恐龍紡織是世界級頂級品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、MÖVE、NH、Calvin Klein-home、曜瑪(WENTEX)、 ESPRIT home等床上用品的總代理甚至是產(chǎn)品制造商，而其自創(chuàng )品牌“恐龍”也已初具影響。要借助“恐龍”品牌形象的一次整體提升，從一個(gè)代理制造商到有自己獨特品牌的企業(yè)轉型，讓“恐龍”品牌在家用紡織品領(lǐng)域實(shí)現飛躍發(fā)展，是慧目堂此次項目的宗旨。

　　首先，慧目堂對原有品牌資產(chǎn)進(jìn)行了評估，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的分析、經(jīng)銷(xiāo)商反饋和消費者調查等多種渠道，從語(yǔ)義學(xué)、視覺(jué)、造型、色彩、聯(lián)想、設計風(fēng)格、識別度、行業(yè)特征、文化內涵、延展性等多個(gè)角度對“恐龍”品牌進(jìn)行了細致全面的分析。

　　慧目堂發(fā)現原有的LOGO標志設計有很多先天缺陷，包括類(lèi)別歧義logo看上去象是做兒童玩具的，色彩系統太大眾不適合品牌中高端的定位，品牌形象使用混亂等，還有最致命的品牌預期的歧義。

　　強壯、龐大、粗燥、不衛生甚至兇暴的“恐龍”，和溫馨、舒適、柔軟、放松的“家紡”，簡(jiǎn)直風(fēng)馬牛不相及。這就造成品牌預期偏離，從而影響消費者的購買(mǎi)決策。誰(shuí)會(huì )愿意自己的床上用品，會(huì )讓家人睡覺(jué)時(shí)做惡夢(mèng)呢？這對產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象來(lái)說(shuō)都是致命傷。

　　針對這個(gè)問(wèn)題，慧目堂創(chuàng )作團隊經(jīng)過(guò)的不懈努力，通過(guò)明確 “高品質(zhì)，高檔次”的品牌定位對品牌進(jìn)行了重塑。用創(chuàng )意很好的詮釋了新的“恐龍”，一條用“紡線(xiàn)”勾勒出可愛(ài)的小恐龍。它看上去就像一個(gè)大靠枕，蓬松、柔軟、舒適。這樣，就從理念到設計，都很好的解決了“恐龍”與“家紡”預期的矛盾。

　　新的形象體現出鮮明的紡織行業(yè)特征，并加強了家紡產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)想。色彩上選擇紅金色，處處體現了高貴與典雅。中英文字體設計飽滿(mǎn)、高貴、典雅大方，以配合品牌典雅、高品質(zhì)的形象。

　　同時(shí)，新的“恐龍”品牌形象，具有其獨特的文化內涵，恐龍姿態(tài)穩步前進(jìn)、回首張望好似一個(gè)領(lǐng)跑者，在觀(guān)察對手，又象是在回顧自己走過(guò)的路途，喻意著(zhù)企業(yè)一步一個(gè)腳印，穩步向前，注重回顧總結；注重市場(chǎng)環(huán)境變化；注重競爭的情況。

　　圖形聯(lián)想豐富而生動(dòng)，體現了品牌的個(gè)性與差異性，讓消費者從LOGO就開(kāi)始關(guān)注品牌，使品牌形象清晰化、個(gè)性化�！案咂焚|(zhì)，高檔次”品牌定位在品牌形象重塑里是縱橫貫穿、一脈相承的，特別是包裝、店面的設計方面，不僅是LOGO設計的延伸，更體現了品牌推廣和規劃管理意識。

　　在包裝設計方面，恐龍紡織的包裝設計傳承了其VI形象的設計風(fēng)格，將恐龍文化融入品牌，并得以在終端展示，既顯示了恐龍紡織的品牌內涵，又提高了品牌美譽(yù)度。

　　優(yōu)化包裝的圖文設計，用象牙白作為包裝的底色，加上紅金的“紡線(xiàn)”勾勒出來(lái)的愛(ài)麗絲花，色彩搭配和諧，讓人賞心悅目，配合了品牌典雅、高品質(zhì)的形象，符合產(chǎn)品的特征與定位，讓產(chǎn)品包裝真正地成為一名終端銷(xiāo)售的“無(wú)聲促銷(xiāo)員”！

　　在店面設計方面，慧目堂提供的是最具國際化的品牌理念和設計水準。為以暖色調中的象牙色為主，營(yíng)造出了溫馨，華貴的居家氣氛，既提升了消費者心中的品牌形象，又提升了品牌價(jià)值。賣(mài)場(chǎng)設計采用開(kāi)放式的設計理念，給消費者家的自由與溫馨，用顏色以及結構布局營(yíng)造出最佳的銷(xiāo)售氛圍，在慧目堂的打造下，恐龍紡織的銷(xiāo)售節節攀升。

　　此次項目涉及“恐龍”企業(yè)形象與品牌形象的全面整合規劃設計，以及品牌的規劃管理。具有延伸性的LOGO設計，擴展到應用、環(huán)境、辦公、包裝、店面、網(wǎng)絡(luò )和工廠(chǎng)包裝方方面面，讓恐龍紡織的品牌與產(chǎn)品類(lèi)別結合，與產(chǎn)品屬性結合，與產(chǎn)品價(jià)值結合，與產(chǎn)品用途結合，與產(chǎn)品使用者結合，讓恐龍紡織的品牌形象深入人心，真正實(shí)現恐龍紡織“不做五百強，要做五百年”的愿望。

　　慧目堂認為品牌構建、營(yíng)銷(xiāo)傳播都只是手段，其真正目的是建立企業(yè)核心競爭力，持續提高企業(yè)贏(yíng)利能力。尋找一個(gè)獨特的市場(chǎng)機會(huì )，是企業(yè)發(fā)展品牌最重要的投資。