看不見(jiàn)硝煙彌漫，聽(tīng)不見(jiàn)炮火轟鳴，然而這場(chǎng)家紡市場(chǎng)的爭奪戰卻從未停止過(guò)，各個(gè)家紡企業(yè)也從未松懈過(guò)。競爭加劇，商戰升級，要在這場(chǎng)激烈的家紡市場(chǎng)角逐中始終立于不敗之地，管理、營(yíng)銷(xiāo)、制作工藝統統是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當的對手中脫穎而出呢？

       答案是蘊涵了品牌文化的原創(chuàng )設計 。

　　放眼中國家紡業(yè)，但凡在行業(yè)內表現出色的企業(yè)，原創(chuàng )設計都是經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗的，反過(guò)來(lái)，沒(méi)有原創(chuàng )設計的企業(yè)是無(wú)法在競爭激烈的家紡行業(yè)中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創(chuàng )設計之路

　　首先來(lái)解讀一下，什么才是原創(chuàng )設計。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，一味地借鑒和模仿算不得真正的設計，更與原創(chuàng )不沾邊。原創(chuàng )設計，不是對既定狀態(tài)的完善與提升，也不是對已有的存在的另類(lèi)注解；不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創(chuàng )設計，是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗，是可經(jīng)過(guò)、可停留、可發(fā)展的新的存在。

　　原創(chuàng )設計，看上去很美，做起來(lái)卻不容易。它不但要求家紡設計師具有非常豐厚的專(zhuān)業(yè)功底和看待家紡行業(yè)的獨特視角，更需要設計師擁有持之以恒的耐心與打破常規的勇氣和決心。原創(chuàng )設計出的家紡產(chǎn)品，從設計師靈光乍現地將某個(gè)概念或元素躍然于紙上，再到設計師對其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長(cháng)過(guò)程，充滿(mǎn)了各種挑戰與艱辛。

　　當前中國的家紡行業(yè)缺少關(guān)于產(chǎn)品組合、梳理、提純以及價(jià)值呈現方式等方面的研究，也缺少一個(gè)經(jīng)濟利益最大化的獲得渠道，即行業(yè)附加值增值的有效途徑。舉例來(lái)說(shuō)，行業(yè)內各品牌針對完全不同性質(zhì)的家紡產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應萬(wàn)變的展示方式不由自主地把不同產(chǎn)品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現的不同視覺(jué)價(jià)值都給忽視了。