“六一”兒童節、端午節接踵而至，吸引了不少家居企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，以歡度節日之名行營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，讓人們在喜慶之余不忘購物消費。與以往單純以打折為主不同，這個(gè)雙節期間營(yíng)銷(xiāo)方案中多了很多創(chuàng )意色彩，通過(guò)大打“諧音牌”、“溫情牌”、“孩童牌”等方式，給營(yíng)銷(xiāo)注入了不少趣味，令節日的家居市場(chǎng)看頭更足。

　　諧音牌：讓促銷(xiāo)有趣味

　　在博大精深的語(yǔ)言文字中，取名是一門(mén)學(xué)問(wèn)，朗朗上口、好記易念品牌名容易給初識者留下較深的印象，這是吸引顧客的第一招。做營(yíng)銷(xiāo)推廣，給活動(dòng)取個(gè)好名字同樣重要。正是意識到這一點(diǎn)，一些商家在雙節來(lái)臨之際，別出心裁地用諧音取名，推出了從名字上就十分應景的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　室內裝修方面，一個(gè)名為“‘粽’情裝修，全城聚‘惠’”的裝修促銷(xiāo)就很典型�；顒�(dòng)主辦方是京城赫赫有名的實(shí)創(chuàng )裝飾，具體內容以人們常見(jiàn)多重豪禮大派送為主，包括設計費7折、簽單后再加10元送歐式煙機灶具、簽單后加388元贈送30平方米的卡樂(lè )威壁紙、現場(chǎng)抽取免費游瑞士名額等�；顒�(dòng)時(shí)間僅限于6月4日這一天，地點(diǎn)是十里河第二商街——家具大道上的實(shí)創(chuàng )“第一站”。

　　如果沒(méi)看到“‘粽’情裝修，全城聚‘惠’”這幾個(gè)字，乍一聽(tīng)起來(lái)會(huì )以為是“縱情裝修，全城聚會(huì )”，感覺(jué)實(shí)創(chuàng )在號召有需求的顧客盡情去裝修，由它牽頭將舉辦一場(chǎng)裝修大聚會(huì )。但當許多消費者了解詳細活動(dòng)內容后才發(fā)覺(jué)這是針對端午節展開(kāi)的促銷(xiāo)，且為了迎合端午節吃粽子的習俗，巧妙地將“縱情裝修”取諧音為“粽情裝修”，其討巧之意不難引人會(huì )心一笑。

　　在端午節前后，像實(shí)創(chuàng )裝飾這樣巧打“諧音牌”給促銷(xiāo)活動(dòng)取名的還有飛美地板。一個(gè)名為“‘粽’享飛美，端‘五’鉅惠”活動(dòng)規則顯示，飛美地板在6月5日為進(jìn)店購物的顧客準備了折后再折、禮品贈送等優(yōu)惠方案。

　　溫情牌：邀顧客吃粽子

　　端午節臨近，在北京居然之家金源店材料館，貼出了這樣一幅海報：3個(gè)用青色粽葉包好的粽子“躺”在精美的盤(pán)子里，除了粽子，盤(pán)里還有補血的大顆紅棗和清熱解暑的綠豆，紅的、綠的、青的，遠遠看起來(lái)充滿(mǎn)濃郁的家常味。海報一角寫(xiě)著(zhù)“品粽子聊家裝”，寥寥幾個(gè)字勾起眾多人回憶，透出無(wú)限暖意。

　　這是居然之家樂(lè )屋家裝向顧客發(fā)出節日邀請，6月4日端午節假期第一天，希望顧客們相聚在北京居然之家金源店的材料館，大家一邊品嘗粽子一邊聊聊家裝的那些事兒，過(guò)個(gè)熱鬧的節日�！白鳛檠b修方案的提供者和施工方，我們也想聽(tīng)聽(tīng)顧客對日常工作的建議，有好的建議可以直接采納，而顧客若有什么不懂的家裝難題，聊天中說(shuō)出來(lái)后，我們也能及時(shí)提供幫助�！睒�(lè )屋家裝負責人表示。

　　聊天吃粽子，過(guò)去和家人之間才有的親密互動(dòng)，在居然之家和顧客之間上演，不難看出居然之家將顧客當自家人心意，也讓顧客感受到一絲暖意。據悉，為表地主之誼，居然之家樂(lè )屋家裝還承諾當天簽訂施工合同，可享受施工款８.5折優(yōu)惠以及簽單有機會(huì )獲得微波爐、電飯鍋、保溫爐、電磁爐等家電用品。

　　孩童牌：請孩子畫(huà)童年

　　5月29日上午10點(diǎn)，北京城外誠南廣場(chǎng)，近500名兒童相聚在一起。他們身著(zhù)印有“吉象誠誠”吉祥物的白色Ｔ桖，人人手握一支畫(huà)筆。不多時(shí)，當現場(chǎng)主持人一聲號令后，他們紛紛趴在紅地毯鋪設地面上，在一張白紙上開(kāi)始專(zhuān)心畫(huà)畫(huà)。

　　這是城外誠家居廣場(chǎng)慶�！傲�一”兒童節為孩子們舉辦的“王子·公主”杯繪畫(huà)比賽，要求參賽者以城外誠吉祥物“誠誠”為創(chuàng )作主題，圍繞“誠誠”充分發(fā)揮自己的想象，用畫(huà)筆描繪自己的成長(cháng)足跡或對未來(lái)生活的憧憬。大賽由城外誠總經(jīng)理劉長(cháng)河，吉祥誠誠創(chuàng )作者、北京奧運會(huì )福娃創(chuàng )作者之一、殘奧會(huì )吉祥物福牛的創(chuàng )作者、清華美院教授吳冠英等擔任評委，獎品由七彩人生王子·公主系列床具提供，獎品包括雙人兒童床、兒童寫(xiě)字臺、游戲機、跳棋等。

　　“繪畫(huà)能夠激發(fā)孩子們的想像力和創(chuàng )造力，也便于家長(cháng)們因材施教，更好地挖掘孩子們身上潛在的藝術(shù)天分，這是我們舉辦繪畫(huà)大賽的目的�！背峭庹\家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋指出，繪畫(huà)大賽這樣的平臺，一方面增進(jìn)家長(cháng)與孩子們之間交流，另一方面也讓家長(cháng)們有更多了解城外誠的機會(huì )�！凹热粊�(lái)到城外誠，家長(cháng)們肯定會(huì )去城外誠逛一逛，而城外誠也為家長(cháng)們預備了一份節日厚禮，即全場(chǎng)家具都有或多或少的折扣�！�

　　常說(shuō)“盛情難卻”。以居然之家、城外誠、實(shí)創(chuàng )裝飾為代表的商家們挖空心思地比拼營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，顧客積極買(mǎi)單似乎是在情理之中。今年“六一”、端午兩大節日消費市場(chǎng)，正爆發(fā)出難以估量的潛力。

　　家居類(lèi)在端午節來(lái)臨之際活躍非常，家紡業(yè)卻比較靜默，據了解，目前家紡個(gè)品牌尚在醞釀中。