微博火了。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取信息的平臺，據網(wǎng)上了解到的信息顯示，2009年8月份，中國最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出了“新浪微博”內測版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入國內上網(wǎng)主流人群的視野。

　　正如人們常說(shuō)的“時(shí)代造英雄”，新浪博客的成功在于處在當今這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，特有的時(shí)代性讓每個(gè)人的生活都不可避免的被信息風(fēng)暴所影響，而微博相對于之前的新浪博客，明顯要比其更具有時(shí)效性和話(huà)題性，吸引更多的看客圍觀(guān)、轉發(fā)，怎能不奪人眼球？可以說(shuō)，微博的興起。正好迎合了當下人們普遍的快節奏生活，也符合了人們渴望溝通和發(fā)表看法的心理，順時(shí)之勢，微博想不火爆都不行。

　　微博的火熱，注定衍生出很多新鮮事物，微博營(yíng)銷(xiāo)就是剛剛推出的一個(gè)以網(wǎng)絡(luò )為基礎的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，包括趣的話(huà)題，這樣就可以達到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。但凡是有微博的人，每天登陸自己微博后，都會(huì )看到有不同的產(chǎn)品或者是不同的店鋪發(fā)出各種形式的宣傳和打折信息：某某飯店優(yōu)惠、某某商場(chǎng)年終促銷(xiāo)，甚至一些包括胡椒蓓蓓等本身就屬于打折優(yōu)惠等服務(wù)性平臺，也注冊的官方微博。

　　一些家紡品牌企業(yè)，顯然從這個(gè)趨勢看到了微博的巨大商機，紛紛注冊官方微博，著(zhù)手進(jìn)行品牌宣傳，這無(wú)疑又增加了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新渠道。

　　我們來(lái)看看目前家紡品牌的官方微博在做什么?

　　在6月17日，凱盛家紡官方微博就發(fā)布了這樣一條信息，“為進(jìn)一步對凱盛品牌進(jìn)行鮮明定位，現面向廣大網(wǎng)友征集新凱盛定位名稱(chēng)，即日起至6月20日，滿(mǎn)足以下條件的網(wǎng)友： 1、成為本博粉絲2、轉發(fā)+參與征名 3、@ 3個(gè)好友，將有機會(huì )獲得心動(dòng)獎品，獎品設置包括：中標獎1名，價(jià)值3000元凱盛獎品；創(chuàng )新獎2名，價(jià)值1000元凱盛獎品；參與獎若干名，獲精美紀念品一份�！边@個(gè)簡(jiǎn)短的定位征集消息，在短時(shí)間內就吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注。 

　　據統計，此條微博共有633個(gè)評論，589個(gè)轉發(fā)，效果可以堪稱(chēng)顯著(zhù)。

　　而另一個(gè)家紡品牌，維科，顯然也不甘于寂寞，同樣開(kāi)辟了官網(wǎng)微博，不過(guò)，維科官網(wǎng)微博在微博內容的發(fā)布上則更傾向于發(fā)布多種其淘寶官網(wǎng)的信息，有淘寶上充足商品的支持，再加上微博的宣傳推廣，想必效果也非常理想。

　　凱盛和維科登錄新浪微博，雖然在宣傳內容上不盡相同，但是初衷卻都是顯而易見(jiàn)的，他們希望在微博里和更多的網(wǎng)友交流，了解品牌，塑造口碑，但是，微博營(yíng)銷(xiāo)只能算營(yíng)銷(xiāo)渠道的一部分，想要單憑微博的影響力提高知名度，是遠遠不夠的，何況微博營(yíng)銷(xiāo)也有一些弊端？

　　玩過(guò)微博的人都知道，在微博上擁有超高人氣和眾多“粉絲”的無(wú)外乎幾類(lèi)：一類(lèi)是微博上的或人物或品牌或企業(yè)，本身就有一定的知名度，在線(xiàn)下就頗受關(guān)注，比如一直穩居微博“名人排行榜”的姚晨，在出演《武林外傳》被大眾熟知后，又因為出演《潛伏》變得大紅大紫，人氣明星自身的吸引力，讓微博粉絲暴漲；第二類(lèi)是屬于平民階層的，我們叫他“草根”，這些沒(méi)有披上明星光環(huán)的博主，在內容上大放異彩，比如目前排名第一的“冷笑話(huà)精選”，每個(gè)微博都讓人會(huì )心一笑，給浮躁的社會(huì )，加入一些詼諧的元素，想不讓人“粉”都不行；第三類(lèi)比較特殊，可能在特定時(shí)間才會(huì )產(chǎn)生，前些日子在上海舉辦的車(chē)展，蓮花汽車(chē)的男模就憑借自身的形象和眾多圍觀(guān)者的捧場(chǎng)著(zhù)實(shí)火了一把，以至于也開(kāi)通了新浪微博，粉絲暴漲、工作量飆升。

　　上面這些例子，肯定會(huì )給開(kāi)通微博的家紡品牌一定的壓力，怎么和明星效應競爭？怎么能通過(guò)精彩的內容提高關(guān)注度？怎么在海量的信息中搜索到自己的品牌？這些都是擺在家紡品牌官方微博上亟待解決的問(wèn)題。