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化纖產(chǎn)品必須直面市場(chǎng)推廣時(shí)代

 2011-8-18

  中國化纖工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 端小平

  中國化纖工業(yè)經(jīng)過(guò)最近10年的高速成長(cháng),產(chǎn)量從2000年的694萬(wàn)噸上升到2010年的3089萬(wàn)噸,占國內紡織纖維加工總量的70%以上,為彌補棉花等天然纖維資源不足,解決糧棉爭地的矛盾,滿(mǎn)足紡織服裝出口加工的需要,發(fā)揮了積極而重要的作用。

  從過(guò)去10年的發(fā)展歷程看,盡管中國化纖工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步十分突出,裝備和制造水平日益精良,品種規格日益豐富,產(chǎn)品差別化率逐步提高,纖維及制品應用領(lǐng)域不斷擴大,但客觀(guān)地講,中國化纖工業(yè)的發(fā)展仍然是以量的增長(cháng)為主,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等方面與傳統化纖生產(chǎn)強國和地區相比仍然存在差距。

  筆者認為,之所以形成這種差距主要有四個(gè)方面原因:一是國內紡織工業(yè)快速成長(cháng),紡織工業(yè)對纖維量的需求遠遠大于對質(zhì)的要求。二是資本的逐利性。在成本、規模已能保證投資收益的情況下,企業(yè)顯然更樂(lè )意將資金用于擴大規模;三是傳統發(fā)達國家在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面擁有明顯的優(yōu)勢,客觀(guān)上成為國內企業(yè)模仿的對象,致使國內企業(yè)自身研發(fā)的動(dòng)力不足。四是差異化、高附加值產(chǎn)品主要以紡織外貿加工需求為主,由下游用戶(hù)和外商提出對纖維品質(zhì)和規格種類(lèi)的要求。在長(cháng)期被動(dòng)研發(fā)的狀態(tài)下,企業(yè)自身研發(fā)的方向感缺失、研發(fā)能力不足。

  未來(lái)10年,世界化纖工業(yè)的格局將繼續發(fā)生變化,上述因素也將發(fā)生根本性的改變。中國紡織化纖工業(yè)的發(fā)展正從量的增長(cháng)轉向品種、質(zhì)量的提高,轉型升級、創(chuàng )新發(fā)展已成為紡織化纖工業(yè)發(fā)展的主旋律;全球化纖生產(chǎn)進(jìn)一步向中國轉移,傳統發(fā)達生產(chǎn)國家和地區的產(chǎn)能將進(jìn)一步萎縮,其新產(chǎn)品研發(fā)的能力和動(dòng)力明顯不足;中國經(jīng)濟成長(cháng)步入轉型期,經(jīng)濟增長(cháng)的驅動(dòng)力更多地轉向內需,隨著(zhù)國內生活水平的提高,中產(chǎn)階級將逐步成為消費的主體,個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求空間越來(lái)越大;隨著(zhù)化纖生產(chǎn)總量的不斷提升,國內化纖企業(yè)間的競爭將進(jìn)一步加劇,在規模、成本無(wú)法取勝的情況下,競爭將轉向產(chǎn)品的差異化和附加值。當然,國內紡織和化纖制造業(yè)自身裝備和技術(shù)水平的提高,客觀(guān)上也為化纖企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng )造了有利條件。

  與傳統化纖制造強國和地區相比,國內化纖行業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)方面的差距,不僅表現在自身研發(fā)能力和水平方面,而且表現在對纖維品牌建設和新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的重視程度及能力方面!笆晃濉逼陂g,前一個(gè)差距有縮小的趨勢,后一個(gè)差距則沒(méi)有明顯的改觀(guān)。兩個(gè)方面的差距之間其實(shí)存在著(zhù)密切的聯(lián)系。行業(yè)及企業(yè)往往只重視研發(fā)能力和水平方面的差距,反而忽視了品牌建設和新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的差距,但后一種差距不解決,前一種差距也難以從根本上有所突破。因此,行業(yè)亟須從品牌建設特別是新產(chǎn)品市場(chǎng)應用與推廣的角度探討“十二五”期間化纖新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路。

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