文章導讀：中國家紡行業(yè)經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，形成了一批區域強勢品牌：如夢(mèng)潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區域；還有一些地方強勢品牌如多喜愛(ài)在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等。隨著(zhù)中國家紡行業(yè)的繁榮發(fā)展，家紡企業(yè)的品牌理念深化，家紡企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品研發(fā)和設計，不斷深化自己的品牌風(fēng)格以求擴大品牌知名度。隨著(zhù)資本市場(chǎng)進(jìn)駐中國家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無(wú)疑問(wèn)地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期，2012年將有越來(lái)越多的家紡品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng)壯大市場(chǎng)份額，家紡行業(yè)或許會(huì )出現一輪一定規模的洗牌清理。

　　關(guān)鍵詞：中國家紡行業(yè) 多喜愛(ài)夢(mèng)潔 富安娜  羅萊  品牌知名度  家紡品牌

　　任何行業(yè)的發(fā)展壯大都免不了要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期：創(chuàng )業(yè)期、成長(cháng)期、成熟期、劣汰期。家紡行業(yè)也不例外，中國家紡行業(yè)起步較晚，但是后勁不可小覷。

　　起步于九十年代初期的中國家紡行業(yè)是追隨著(zhù)中國市場(chǎng)經(jīng)濟改革的步伐發(fā)展的，創(chuàng )業(yè)期的中國家紡企業(yè)，靠著(zhù)自己的摸索和創(chuàng )新，經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，帶領(lǐng)中國家紡行業(yè)壯大，中國的家紡行業(yè)逐漸進(jìn)入成長(cháng)期，在此期間形成了一批區域強勢品牌，如夢(mèng)潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區域；還有一些地方強勢品牌如多喜愛(ài)在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等等。

　　隨著(zhù)中國家紡行業(yè)的繁榮發(fā)展，家紡企業(yè)的品牌理念越來(lái)越深化，專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜已經(jīng)成家紡品牌進(jìn)行渠道營(yíng)銷(xiāo)的普遍選擇，中國家紡行業(yè)逐步開(kāi)始逐步進(jìn)入黃金期，家紡專(zhuān)賣(mài)店從大中城市延伸至二三線(xiàn)城市甚至小城鎮，家紡消費者正在以強大的速度成長(cháng)著(zhù)，中國家紡行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。

　　中國家紡品牌開(kāi)始從打破以往的一味模仿歐美風(fēng)格的現象，越來(lái)越多的家紡企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品研發(fā)和設計，不斷深化自己的品牌風(fēng)格以求擴大品牌的知名度。如富安娜以花卉為主導款型的溫馨家居風(fēng)格，夢(mèng)潔以簡(jiǎn)約為主導款型的愛(ài)家風(fēng)格，多喜愛(ài)以時(shí)尚元素為主導款型的炫麗家居風(fēng)格。

　　家紡企業(yè)品牌意識的深化，使得中國家紡行業(yè)的功能型床品越來(lái)越多，許多企業(yè)將技術(shù)創(chuàng )新做為企業(yè)發(fā)展的重要目標，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新成為許多家紡品牌突圍的利器。以湖南多喜愛(ài)為例，技術(shù)創(chuàng )新成為企業(yè)發(fā)展的核心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新提升整個(gè)品牌的競爭力成為其2011年的重點(diǎn)。今年，多喜愛(ài)經(jīng)過(guò)多年的投入研發(fā)的納米銀抗菌材料“芬納諾”成功通過(guò)目前世界上最大、資格最老的民間第三方從事產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)鑒定的跨國公司SGS測試認證，正式投入產(chǎn)品生產(chǎn)中。據悉，“芬納諾”是多喜愛(ài)公司自主研發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)，從一定程度上說(shuō)明了家紡品牌開(kāi)始打破中國家紡一直模仿國外同行，缺少創(chuàng )新的局面。

　　隨著(zhù)2010年羅萊、富安娜、夢(mèng)潔成功上市，資本市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)駐中國家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無(wú)疑問(wèn)地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期，2012年將有越來(lái)越多的家紡品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng)壯大市場(chǎng)份額，這也就意味著(zhù)更多的家紡品牌會(huì )被淘汰，家紡行業(yè)或許會(huì )出現一輪一定規模的洗牌清理。