近日，首個(gè)家紡行業(yè)反不正當競爭說(shuō)明會(huì )在京舉行。會(huì )上，作為一家上市公司的家紡巨頭富安娜提出，家紡行業(yè)要攜起手來(lái)，共同維護深圳乃至全國家紡市場(chǎng)，樹(shù)立行業(yè)良好形象，并提出行業(yè)內要加強溝通交流，創(chuàng )新發(fā)展思路，即要合力打造深圳家紡區域品牌，這或將成為未來(lái)家紡行業(yè)重要的發(fā)展方向。
　　
　　知名品牌遭遇網(wǎng)絡(luò )侵權
　　
　　利用搜索引擎進(jìn)行欺騙和誘騙消費者的網(wǎng)站被稱(chēng)為“李鬼”，多見(jiàn)于IT、醫藥、航空交通等行業(yè)。雖然“李鬼”在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現，但是在家紡行業(yè)并不常見(jiàn)，甚至顯得有些“新潮”，這與家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”的時(shí)間有直接關(guān)系。家紡企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的建設和運用時(shí)間普遍不長(cháng)，業(yè)內正式的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的搭建基本上始于2009年。
　　
　　對于這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，許多家紡企業(yè)都顯得有些經(jīng)驗不足，更談不上對自身權益保護的戒備和預防。而先行企業(yè)也正是抓住了這一特點(diǎn)，試圖占盡“天時(shí)地利”。據說(shuō)明會(huì )上透露出的消息顯示，家紡行業(yè)中受到某家紡網(wǎng)絡(luò )“盜鏈”影響的企業(yè)包括上海的凱盛、雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的夢(mèng)潔，山東的依詩(shī)家，江蘇堂皇家紡、夢(mèng)蘭等多家知名家紡企業(yè)。
　　
　　富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng )立于1994年8月，是一家集先進(jìn)的研發(fā)設計中心、現代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。富安娜以“創(chuàng )造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營(yíng)理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂(lè )”及尊貴、奢華的頂級品牌“VERSAI”――“維莎”。近年來(lái)，富安娜一直處于高速成長(cháng)中，年平均增長(cháng)率超過(guò)30%。
　　
　　15年前，富安娜以家飾有限公司的身份在深圳落戶(hù)，現在富安娜家紡已成為家紡行業(yè)領(lǐng)袖型品牌。依托強大的品牌號召力，富安娜在全國建立了1200家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，與國內十大商業(yè)系統成為戰略合作伙伴。并先后獲得中國名牌、中國品牌500強等一系列的榮譽(yù)稱(chēng)號。
　　
　　某些企業(yè)正是看中了富安娜的品牌影響力，于是在網(wǎng)上采取“盜鏈”的方式，獲得不當利益。
　　
　　盡管這種行為嚴重損害了很多家紡企業(yè)的利益，但有的家紡企業(yè)“后知后覺(jué)”，不知如何抵制這種不正當行為；有的企業(yè)甚至時(shí)至今日還被蒙在鼓里。
　　
　　不良行為源自利益驅動(dòng)
　　
　　在2008年金融危機對中國家紡行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也讓國內家紡企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò )平臺的建設。在經(jīng)過(guò)2008年的寒冬以后，伴隨著(zhù)經(jīng)濟復蘇，家紡行業(yè)開(kāi)始布局屬于自己網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，而某家紡企業(yè)正是最早建立獨立網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司的家紡企業(yè)之一。據資料顯示，該企業(yè)2009年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額在2000萬(wàn)元左右，相對于僅幾百萬(wàn)的投入來(lái)看，收益已經(jīng)是“相當可觀(guān)”。
　　
　　作為家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“先行者”，該企業(yè)本來(lái)有可能成為行業(yè)的榜樣，可惜的是，在利益的驅動(dòng)下，他們卻將觸角伸向了同為家紡企業(yè)的“兄弟們”。當這些知名家紡企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)卻忽然發(fā)現，這個(gè)家紡企業(yè)通過(guò)不良手段，早已經(jīng)把這些知名的品牌通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞劫持的技術(shù)而強占了。
　　
　　但是消費者不可能永遠都被蒙在鼓里，被“劫持”的家紡企業(yè)也不可能永遠沉默。這種短期的利益驅動(dòng)，注定難以持久，而且其給企業(yè)帶來(lái)的將是長(cháng)久的負面影響。
　　
　　聯(lián)手抵制維護行業(yè)發(fā)展
　　
　　參會(huì )的深圳市紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)吳兵表示，作為行業(yè)協(xié)會(huì )，堅決反對這種行為。企業(yè)為了自身的市場(chǎng)地位和份額，而以消費者利益受損為代價(jià)，不惜侵害其他同行業(yè)企業(yè)利益，借用其他品牌名稱(chēng)對自己電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，通過(guò)不正當鏈接影響其他企業(yè)，不僅直接造成經(jīng)濟損失，而且也對品牌造成巨大的負面影響。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )的不正當競爭損害的不僅僅是個(gè)別企業(yè)的利益，而且直接損害了消費者的利益，最重要的是，這種行為的泛濫將直接影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在這種情況下，號召全行業(yè)共同致力于維持健康競爭環(huán)境，已經(jīng)成為了大多數家紡企業(yè)的呼聲，而紡織協(xié)會(huì )的介入和牽頭也是“責無(wú)旁貸”。正是基于這種原因，深圳市紡織協(xié)會(huì )選擇了出面。
　　
　　當然，深圳市紡織協(xié)會(huì )阻止行業(yè)不正當競爭的腳步從未停止。早在2006年，鑒于家紡行業(yè)企業(yè)間互挖人才、互相抄襲等不正當競爭現象時(shí)有發(fā)生，為促進(jìn)深圳家紡行業(yè)持續、穩定、健康發(fā)展，杜絕不正當競爭行為，由深圳市紡織協(xié)會(huì )領(lǐng)頭，12家家紡企業(yè)共同發(fā)起行業(yè)自律倡議書(shū)。
　　
　　這一行業(yè)自律倡議書(shū)受到了包括“富安娜”、“雅芳婷”、“雅蘭”等知名品牌的12家企業(yè)響應，達到了4點(diǎn)共識：一要從企業(yè)做起，樹(shù)立高度社會(huì )責任感；二要自覺(jué)維護行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，樹(shù)立可持續發(fā)展觀(guān)念。企業(yè)不采用不正當競爭手段；三要提倡交流合作，共同發(fā)展提升；四要樹(shù)立行業(yè)良好形象，打造“深圳家紡”區域品牌。在大家共同努力下，深圳家紡行業(yè)近幾年發(fā)展迅速。2009年底，富安娜作為深圳市優(yōu)秀的家紡企業(yè)代表，成功地完成了融資上市。
　　
　　吳兵強調，同行業(yè)間的必要競爭是需要的，但是如果只停留在行業(yè)的不正當競爭上，家紡行業(yè)也很難實(shí)現長(cháng)期的高速發(fā)展，行業(yè)蛋糕也只會(huì )越做越小，這是不容忽視的問(wèn)題。對于不正當競爭行為，整個(gè)家紡行業(yè)要時(shí)刻敲響警鐘，不能讓這種不良現象阻礙了全行業(yè)的發(fā)展。