如今，電商被家紡業(yè)界認為是“未來(lái)發(fā)展的重要方向”。剛過(guò)去的11月11日，這個(gè)被譽(yù)為“世紀光棍節”的節日卻成了網(wǎng)絡(luò )商家們打折促銷(xiāo)的“網(wǎng)購狂歡節”，甚至有報道將這一天稱(chēng)為“網(wǎng)購節”。據11月15日的《東南商報》報道，參與淘寶商城11月11日促銷(xiāo)活動(dòng)的博洋家紡，當日完成支付額突破4000萬(wàn)元，成為“全品類(lèi)業(yè)績(jì)第一”。據淘寶的統計顯示，當天富安娜和水星家紡兩家的銷(xiāo)售額均突破2000萬(wàn)元；另一家參與活動(dòng)的多喜愛(ài)家紡公布的數據顯示，當天的銷(xiāo)售額也超過(guò)1000萬(wàn)元。也就是說(shuō)，僅這4家家紡品牌，那“一天”的銷(xiāo)售額總計就達到9000萬(wàn)元。
　　
　　家紡業(yè)電商單日內產(chǎn)生如此之高的業(yè)績(jì)，“令人乍舌”，這在傳統銷(xiāo)售渠道下“根本是不可能完成的任務(wù)”，網(wǎng)絡(luò )卻讓它成為了現實(shí)，這大概會(huì )讓家紡和家居業(yè)界，“不得不重新思考和看待”電商業(yè)務(wù)。業(yè)內人士指出，如今的家紡類(lèi)產(chǎn)品已和服裝、鞋類(lèi)、數碼、圖書(shū)等，并列成為網(wǎng)上消費群體青睞的產(chǎn)品之一。

夢(mèng)潔家紡在某商場(chǎng)內的專(zhuān)賣(mài)區

　　家紡行業(yè)穩健增長(cháng)
　　
　　相比線(xiàn)下其他家居品牌和賣(mài)場(chǎng)的“不景氣”，家紡業(yè)的表現則形勢良好。10月末，羅萊、夢(mèng)潔和富安娜3家知名家紡上市公司，各自披露了今年前三季度的財務(wù)報告。據稱(chēng)，每年第三季度通常是家紡市場(chǎng)的“傳統淡季”，但這3家公司的財報卻顯示，家紡業(yè)近來(lái)依然“穩步發(fā)展，淡季不淡”。
　　
　　財報顯示，羅萊家紡前三季度實(shí)現營(yíng)收16.34億元，同比增長(cháng)42.62%；其中第三季度同比增長(cháng)30.34%。夢(mèng)潔家紡前三季度實(shí)現營(yíng)收8.11億元，同比增長(cháng)63.86%；第三季度同比增長(cháng)73.85%。富安娜前三季度實(shí)現營(yíng)收9.45億元，同比增長(cháng)35.34%；第三季實(shí)現凈利潤4322萬(wàn)元，同比大幅增長(cháng)103.65%，表現尤為突出。富安娜公司同時(shí)還預測，今年的凈利潤同比將增長(cháng)50%以上。
　　
　　近期，據宏源證券發(fā)布的行業(yè)研報也表示，家紡行業(yè)增長(cháng)趨勢穩定，相關(guān)上市公司上半年盈利情況良好。報告認為，“家紡行業(yè)目前處于前成長(cháng)期，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，家紡板塊整體向好，行業(yè)集中度提升趨勢明顯”。對于羅萊、夢(mèng)潔和富安娜等家紡龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，下半年的秋冬訂貨會(huì )預計將增加50%到60%，提價(jià)20%左右。家紡行業(yè)下半年業(yè)績(jì)的增長(cháng)，已是“確信無(wú)疑”。
　　
　　該報告還顯示，目前我國家紡業(yè)的品牌集中度并不高，排在行業(yè)前5位的家紡品牌的市場(chǎng)占有率之和尚不到2%。盡管羅萊、夢(mèng)潔和富安娜都屬于業(yè)界的佼佼者，率先實(shí)現上市，但這3家龍頭企業(yè)整體的市場(chǎng)占有率依然有限。從行業(yè)整體來(lái)看，家紡業(yè)現今仍“處于品牌競爭的起步階段”。

如今，人們對家紡的品質(zhì)要求越來(lái)越高

　　根據中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )的調查報告顯示，按發(fā)達國家紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品比重約各占1/3，而我國現階段的比例為65:23:12。按多數發(fā)達國家標準，服裝消費與家用紡織品消費支出“應基本持平”；報告同時(shí)指出“只要家用紡織品人均消費每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中國年需求就可增加300多億元”。由此可見(jiàn)，隨著(zhù)我國居民收入水平的提高和城鎮化的持續推進(jìn)，我國家紡行業(yè)的市場(chǎng)空間必然會(huì )不斷擴張。目前電商渠道帶來(lái)的銷(xiāo)售占比并“不是很高”，但已被業(yè)界認為是“未來(lái)發(fā)展的重要方向”。
　　
　　隨著(zhù)網(wǎng)購在網(wǎng)民中的深入和擴展，只要線(xiàn)下有強大的品牌和實(shí)體店鋪支持，加上有效的品牌推廣、促銷(xiāo)力度和物流配送的支持，相信未來(lái)家紡業(yè)的電商業(yè)績(jì)“只會(huì )越來(lái)越喜人”。
　　
　　“事半功倍”的電商業(yè)務(wù)
　　
　　據中國電子商務(wù)研究中心的數據顯示，截止到今年6月，中國電商市場(chǎng)交易額已達2.95萬(wàn)億元，同比增長(cháng)31%；其中，B2B電商交易額達到2.6萬(wàn)億，同比增長(cháng)26.8%；網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規模達3492億元，同比增長(cháng)74.6%，增長(cháng)勢頭迅猛�！肮夤鞴潯币惶斓膬�(yōu)良業(yè)績(jì)也印證了這一點(diǎn)。
　　
　　但有業(yè)內人士認為，目前我國的家紡電商格局還不成熟�！吧唐坟浽�、服務(wù)、物流等環(huán)節，短期內難以實(shí)現規范化統一管理。不論是C2C、B2C或是B2B領(lǐng)域，都很難保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化�！奔壹徴�品品質(zhì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題是“束縛”家紡電商發(fā)展的難題。品牌家紡在B2C商城雖比C2C商城，在質(zhì)量和信用上有所保障，但在產(chǎn)品的種類(lèi)、花色、更新速度上，都還不能與傳統家紡的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道“齊頭并進(jìn)”。
　　
　　這也確是一個(gè)令家紡企業(yè)糾結的問(wèn)題。目前，我國家紡企業(yè)開(kāi)展電商的運營(yíng)模式主要有兩種：一是成立一個(gè)全新的純電商品牌，專(zhuān)供網(wǎng)上銷(xiāo)售；二是采取與實(shí)體品牌并行，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的模式。例如，羅萊家紡就專(zhuān)門(mén)建立了子品牌“LOVO”供網(wǎng)上銷(xiāo)售；夢(mèng)潔家紡，就筆者地走訪(fǎng)了解，其線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售品種基本采取“同步”的策略，且效果良好；而富安娜家紡則先是采用后一種模式，在網(wǎng)店和實(shí)體店同時(shí)銷(xiāo)售旗下品牌，同時(shí)采用“區隔策略”，即實(shí)體店銷(xiāo)售的產(chǎn)品和花色不在網(wǎng)上銷(xiāo)售，反之亦然。今年，富安娜又創(chuàng )立了電商品牌“圣之花”，并竭力推廣。
　　
　　有業(yè)內人士指出，網(wǎng)絡(luò )渠道目前的銷(xiāo)售額總體上其實(shí)“還很有限”，但其增長(cháng)勢頭卻不可小覷�！捌淅麧櫬室约百Y金流轉速度，都高于傳統渠道，且增速很快�！彼�認為，電商的另一個(gè)優(yōu)勢是：在銷(xiāo)售的同時(shí)，兼具了在網(wǎng)絡(luò )消費人群中的品牌推廣作用，正所謂“一舉兩得”。該人士還認為，家紡業(yè)電商的市場(chǎng)前景，“甚至比家電市場(chǎng)還要大”，這個(gè)領(lǐng)域有可能培育出一個(gè)“巨無(wú)霸”級別的B2C企業(yè)。