功能性家紡本應是家紡行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展路上卻屢屢受挫，究竟是為什么呢？剛剛過(guò)去的睡眠日，再次暴露了中國人的睡眠問(wèn)題，提醒著(zhù)人們健康睡眠的重要性。生活節奏的加快和工作壓力的加大，使中國人的睡眠質(zhì)量普遍下降，并且出現了各種問(wèn)題：約兩億人打鼾，近三億人失眠，5000萬(wàn)人在睡眠中發(fā)生過(guò)呼吸暫停等。因此，承載了輔助睡眠、改善機能等各種功能的床上用品越來(lái)越受到廣大消費者的重視和青睞。那么，功能性家紡用品行業(yè)究竟有多大的空間？
　　
　　消費群體涉及老中青三代
　　
　　來(lái)自中國禮品行業(yè)的資料顯示，2006年中國禮品業(yè)市場(chǎng)總值是1,800億元，到2008年,該數據已超過(guò)2,300億元。作為科技防護和生態(tài)保健的功能性家用紡織品，完全有可能在這樣的市場(chǎng)空間中，分得自己的一片空間。目前，功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)形成了不錯的市場(chǎng)反應。
　　
　　如果僅是禮品行業(yè)的些許數據不能說(shuō)明問(wèn)題，那么具體分析功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體，就能對功能性家紡市場(chǎng)有更深入的把握。
　　
　　老人是功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體之一，輔助睡眠、調整身體機能等許多功能都是這一群體的需求點(diǎn)。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，許多老人的消費觀(guān)念也發(fā)生了變化，他們不再一味地攢錢(qián)，而是開(kāi)始舍得對自己投資，這就催生了所謂的“銀發(fā)經(jīng)濟”。據中國老齡委統計顯示，60歲以上的“銀發(fā)”群體，被預測為擁有6000億元消費能力的市場(chǎng)大蛋糕。
　　
　　而35~60歲的社會(huì )主力群體占社會(huì )總人口數的33%左右，他們肩負著(zhù)家庭和社會(huì )的責任，工作壓力大，鍛煉時(shí)間少，休息時(shí)間少，非常容易處于“亞健康”狀態(tài)。如何更好的睡眠，以保持充沛的體力和旺盛的精力？這是中年人最為困擾的問(wèn)題。近幾年，養生館、瑜伽館、足療中心等養生消費成為生活亮點(diǎn)，體現了社會(huì )對健康問(wèn)題的關(guān)注。作為家紡用品的主力消費群之一，中年人已經(jīng)開(kāi)始把目光投向功能性家用紡織品。
　　
　　20~35歲的群體，普遍具有良好的教育背景，對新生事物的接受程度高，愿意嘗試帶有科技概念的產(chǎn)品，也愿意為改善生活和身體健康投入大量資金，他們是功能性床品的重要潛在客戶(hù)群體之一。
　　
　　當然，對于青少年和兒童，健康的功能家紡更為重要，此外他們是每個(gè)家庭關(guān)注的焦點(diǎn)、社會(huì )的希望，為其打造更好的睡眠氛圍，家長(cháng)們可謂不惜代價(jià)。
　　
　　功能家紡有名無(wú)實(shí)
　　
　　然而，相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等主力床品銷(xiāo)售渠道，功能性床品卻并不多見(jiàn)。
　　
　　就在去年冬天，一位服務(wù)過(guò)兩個(gè)國內知名品牌，并擁有3年以上家紡導購經(jīng)驗的服務(wù)人員，還表示僅知道有功能性床品，但是從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，對所謂的負氧離子功能也并不了解實(shí)質(zhì)內容。導購是產(chǎn)品面對消費市場(chǎng)的最后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費者手中？就整個(gè)功能性床品市場(chǎng)而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。