在近年來(lái)原材料等高成本壓力下，部分家紡企業(yè)欲“跨界經(jīng)營(yíng)”另覓新增長(cháng)點(diǎn)。日前國內家紡業(yè)龍頭企業(yè)富安娜舉辦了一場(chǎng)“馨而樂(lè )2012春夏新品發(fā)布會(huì )”，有別于往年發(fā)布會(huì )家紡產(chǎn)品一統天下的局面，會(huì )上田園包系列產(chǎn)品成為焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。有機構分析師指出，此舉標志著(zhù)高歌猛進(jìn)的家紡業(yè)危機顯現，有部分企業(yè)探路“跨界”，欲另造新利器來(lái)保持高速增長(cháng)。
　　
　　家紡業(yè)成本劇增
　　
　　據了解，目前，國內家紡業(yè)3000多家大小企業(yè)混戰，產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)模式日趨同質(zhì)化，競爭優(yōu)勢不明顯。與此同時(shí)，近兩年里，家紡產(chǎn)品原材料、人工費用大幅上漲，成本壓力增大，此外維護品牌、渠道的費用也在同步劇增，種種因素讓家紡企業(yè)“日子不好過(guò)”。記者昨天查閱羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡、富安娜3家家紡上市公司最近發(fā)布的三季報發(fā)現，盡管三季度行業(yè)仍穩步發(fā)展，營(yíng)收和凈利潤仍保持高速增長(cháng)，第三季三家的毛利率均保持高位，其中，富安娜毛利率為46.3%，夢(mèng)潔家紡毛利率為41.8%，羅萊家紡毛利率為37.6%。然而由于行業(yè)處于高速擴張期間，渠道建設及品牌宣傳的大力投入，使得各公司營(yíng)銷(xiāo)費用持續提升，銷(xiāo)售費用比率平均維持在20%左右。
　　
　　在競爭市場(chǎng)上，上述三家企業(yè)仍屬于區域霸主，各占一方，如羅萊家紡強勢區域集中在華東、東北、華北、北京、上海等，富安娜的強勢區域主要集中在華南地區，而夢(mèng)潔的強勢區域則主要集中在華中地區。
　　
　　為打破僵局、拉開(kāi)距離，同時(shí)也為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，部分龍頭企業(yè)開(kāi)始暗中打造新的競爭利器。家紡企業(yè)富安娜就率先從家紡業(yè)大步“跨界”到時(shí)尚配飾，在日前舉辦的發(fā)布會(huì )上，記者看到其推出的系列產(chǎn)品共計72款，包括零錢(qián)包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等。富安娜對該跨界新品牌的發(fā)展也寄予很高的期望，希望其能迅速成長(cháng)，成為另一個(gè)為公司增加利潤點(diǎn)的勁旅。
　　
　　據悉，此前家紡企業(yè)業(yè)務(wù)延伸大多是以家紡企業(yè)所擅長(cháng)的織物設計與制造，如毛巾、窗簾、家居服飾、軟體家具、墻紙等家居產(chǎn)品。而此次富安娜在行業(yè)中再次搶先一步。
　　
　　“跨界”非簡(jiǎn)單添加
　　
　　“女性時(shí)尚配飾是一個(gè)千億級的大蛋糕�！遍L(cháng)期觀(guān)察家紡業(yè)類(lèi)股票的深圳知名私募投資顧問(wèn)有限公司董事長(cháng)廖炳光如是說(shuō)。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家也指出，家居行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸進(jìn)入了大整合時(shí)代，“大家居”行業(yè)中一些相對成熟行業(yè)的品牌，往往借助自己的品牌和渠道優(yōu)勢進(jìn)軍其關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)，擴展自己的利潤鏈。
　　
　　不過(guò)，市場(chǎng)上仍有質(zhì)疑。中山大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家林景新認為，一些試水跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，并沒(méi)有沉下心來(lái)去做品牌與產(chǎn)品核心內涵的規劃梳理，繼而形成上升到精神層面的品牌表述及文化內涵，只是在做產(chǎn)品的簡(jiǎn)單添加。同時(shí)，跨界經(jīng)營(yíng)還必須有一個(gè)前提，即擁有自己強勢品牌的承載，跨界經(jīng)營(yíng)只是屬于“強者的游戲”。