近日，中國奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)一批原產(chǎn)于法國的珍稀白鵝絨，引起消費者的極大關(guān)注。在高端市場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)始正式宣傳前，就已經(jīng)引起了如此大的反響，實(shí)屬少見(jiàn)。在此之前的8月，被譽(yù)為“全球被王”的寐牌冰島雁鴨絨被，被芯全球限量發(fā)行10床，售價(jià)29.8萬(wàn)元，在長(cháng)沙賣(mài)出最后一床后，出現斷貨現象。高端品牌接二連三出現洛陽(yáng)紙貴的現象，使得國內奢華家紡市場(chǎng)一時(shí)又成高端消費群體的焦點(diǎn)。
　　
　　然而，不管是冰島雁鴨絨，還是白鵝絨，盡管珍稀矜貴，但如今在市場(chǎng)上的熾熱狀態(tài)，到底是實(shí)至名歸，還是嘩眾取寵？我們不妨一起走近它們，從認識中了解真相。
　　
　　相對全年絨產(chǎn)量?jì)H2000公斤的冰島雁鴨絨而言，法國白鵝絨雖不及其稀世，但也并非等閑之輩。羽絨是指鵝鴨等水鳥(niǎo)，在頸下至胸腹之間柔軟絨毛，但由于此部位的羽毛具備極其優(yōu)質(zhì)的保暖、抗風(fēng)和耐久性，是全身羽毛之冠，是羽絨制品最為青睞的原料。而鵝絨中又以白鵝絨最輕，保暖性最高，為制作保暖之寢具制品的最佳材料而倍受青睞。在歐洲，使用羽絨寢具的傳統由來(lái)已久，可追溯至十七世紀法國的皇室。而它作為專(zhuān)供歐洲皇室及貴族家庭使用的貢品，一直為皇室珍品，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。
　　
　　但時(shí)至今日，法國的白鵝絨在市場(chǎng)上仍極為罕見(jiàn)，產(chǎn)量也有一定的限制。針對白鵝絨目前引起高端消費受眾的極大反響，業(yè)內人士表示，市場(chǎng)從來(lái)都遵循“物以稀為貴”的準則，如此高價(jià)值又稀罕的產(chǎn)品，一上市即受消費者追捧實(shí)屬必然。
　　
　　事實(shí)上，大眾消費者對白鵝絨認識不深的其中一個(gè)原因是，國內市場(chǎng)幾乎沒(méi)有世界頂級的家居品牌。在為數不多的高端家居品牌中，寐牌是引入法國白鵝絨并唯一擁有原產(chǎn)地認證的品牌。高端消費受眾為白鵝絨的珍稀所吸引不乏“嘗鮮”因素；但另一方面，高端人群也熟知并認同寐牌的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌理念，作為高端家居品牌，寐MINE取義于英文“我的”，旨在以獨具一格的設計；通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)造獨一無(wú)二的寢具體驗，建立專(zhuān)屬個(gè)人的生活形態(tài)；以簡(jiǎn)約風(fēng)格表達對自我情感的最大尊重。而寐牌所崇尚創(chuàng )造和傳播簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的生活藝術(shù)的理念，滿(mǎn)足了成功人士與都市新貴自我的精神追求。
　　
　　隨著(zhù)消費者對高端寢具的認識加深，以及需求的不斷增長(cháng)，預計會(huì )有越來(lái)越多的品牌加入家居奢侈品市場(chǎng)。當然，只有那些真正擁有限量級原材料采集權的商家，才可能憑借實(shí)力躋身市場(chǎng)，而不至于成為嘩然取寵的曇花一現。
　　
　　如此看來(lái)，來(lái)自法國的白鵝絨并未嘩眾取寵，只是國內購買(mǎi)者在對面這些奢華品時(shí)，倒需要保持冷靜，謹慎消費。業(yè)內人士認為：中國人的強勁購買(mǎi)力，與國外一漲價(jià)就減少消費的狀態(tài)相比截然不同，而國人追漲的心態(tài)也讓不少大品牌又驚喜又擔憂(yōu)。與此同時(shí)，一旦市場(chǎng)一再出現斷貨現象，還可能導致這些品牌供不應求，恐怕到時(shí)只能以一紙“限購令”來(lái)減緩出產(chǎn)壓力，同時(shí)確保市場(chǎng)和行業(yè)的良好循環(huán)和發(fā)展。畢竟這種原材料稀缺矜貴的奢侈品，不同于部分大眾快消品，無(wú)法大批量生產(chǎn)。但我們都知道，“限購令”的作用并不是絕對的，消費者更多的是需要思考市場(chǎng)和自身的需求，避免把過(guò)度消費和錯誤消費的過(guò)錯推卸到原本高品質(zhì)的奢侈品上。