調控年遭遇漲價(jià)年
　　
　　人工漲，原材料漲，油價(jià)漲，白菜漲，總之，2011年就是一個(gè)漲價(jià)年，整個(gè)中國的消費市場(chǎng)“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價(jià)。細心的消費者會(huì )發(fā)現，同一個(gè)品牌的家具，6月后價(jià)格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個(gè)“洋”名字，企圖用“外國貨”提高價(jià)格蒙騙消費者。近日，有經(jīng)銷(xiāo)商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價(jià)，幅度從10%~30%不等。
　　
　　●點(diǎn)評：從今年年初開(kāi)始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價(jià)早已不是新聞。據記者了解，某口牌建材國產(chǎn)、進(jìn)口的板材都漲價(jià)了，而且漲得還挺多�？磥�(lái)，明年家具價(jià)格肯定上漲，而且幅度不會(huì )小。
　　
　　綠色、低碳口號逐步升溫
　　
　　當消費者走進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)，隨時(shí)有導購員介紹“我們的產(chǎn)品綠色環(huán)保、無(wú)甲醛�！睆�2009年開(kāi)始，“低碳生活，從我做起”似乎被每一個(gè)家居建材企業(yè)描述得繪聲繪色。時(shí)至2011年，綠色、低碳無(wú)疑成了各企業(yè)爭相競推的促銷(xiāo)詞匯，無(wú)論是房地產(chǎn)，還是家居建材企業(yè)，低碳生活時(shí)代已然升溫。家具市場(chǎng)上高高舉起的諸如“甲醛超標全額賠款”、“聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌”、“無(wú)輻射、無(wú)污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進(jìn)了消費者的口袋。
　　
　　●點(diǎn)評：當消費者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以各廠(chǎng)商都會(huì )給出0甲醛、E1級標準等，甚至有廠(chǎng)商說(shuō)自己的板材使用的是“E0”級(號稱(chēng)其甲醛釋放量幾乎為零)，甚至市場(chǎng)上的環(huán)保檢測公司也逐年增多，更有部分公司欲搶先奪得市場(chǎng)份額，打造出自己的品牌。但據記者了解，目前中國尚無(wú)“E0”級的強制性標準，市場(chǎng)上也基本沒(méi)有“E0”級標準的家具。另外，消費者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長(cháng)，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠(chǎng)商在2011年還得下點(diǎn)工夫。
　　
　　高端家具造假引行業(yè)重創(chuàng )
　　
　　要說(shuō)轟動(dòng)整個(gè)業(yè)界的一件大事，就是今年7月央視《每周質(zhì)量報告》播出《達芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假》，一時(shí)間，在國內掀起軒然大波。達芬奇家具可以說(shuō)是國內最具影響力的家具高端品牌，以?xún)r(jià)格昂貴著(zhù)稱(chēng)。一張床能賣(mài)到10多萬(wàn)元，一套沙發(fā)能賣(mài)到30多萬(wàn)。之所以能將這些家具賣(mài)到如此高的天價(jià)，達芬奇銷(xiāo)售人員說(shuō)是因為他們銷(xiāo)售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，而且使用的原料是沒(méi)有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。而經(jīng)過(guò)央視長(cháng)達半年多的調查后發(fā)現，達芬奇公司銷(xiāo)售的這些天價(jià)家具有相當一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達芬奇公司宣稱(chēng)的名貴實(shí)木，經(jīng)過(guò)檢測，消費者購買(mǎi)的達芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。
　　
　　●點(diǎn)評：就在12月1日，第三屆亞太經(jīng)濟論壇上，國家發(fā)改委特聘顧問(wèn)、深圳大學(xué)國際金融研究所所長(cháng)國世平教授表示，中國的房地產(chǎn)企業(yè)在接下來(lái)將面臨洗牌、調整，而高端家居企業(yè)也一樣，未來(lái)的建材業(yè)將平穩發(fā)展，保障房需求將得到增強，與此同時(shí)，高端家居的需求將有所下降。
　　
　　隨著(zhù)生活水平的提高，國內高端家具市場(chǎng)需求越來(lái)越大，名牌、高端就意味著(zhù)高品質(zhì)、高檔次、高價(jià)格，也意味著(zhù)高知名度，屢次中招的高端家具如果再不把“貨真價(jià)實(shí)”做到位，就如國教授所說(shuō)，“名牌”將要付出代價(jià)。
　　
　　跨界營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)靡
　　
　　大家居概念在近年來(lái)愈演愈烈，家具企業(yè)開(kāi)賣(mài)場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)轉做裝修、裝修公司設工廠(chǎng)。如果這只是算產(chǎn)業(yè)鏈延伸的話(huà)，那么細心的讀者在逛展和建材市場(chǎng)就會(huì )發(fā)現：建材企業(yè)賣(mài)家電、地板店賣(mài)櫥柜，衣柜店兼營(yíng)家具，各種聯(lián)盟方式的營(yíng)銷(xiāo)也是層出不窮……今年，不少建材企業(yè)跳出了家居、房產(chǎn)的范疇，開(kāi)始向整個(gè)生活領(lǐng)域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長(cháng)虹，大自然牽手海爾電器，臨近歲末，跨界營(yíng)銷(xiāo)仍在繼續，跨界無(wú)一不是推動(dòng)了“大家居”行業(yè)發(fā)展的步伐。
　　
　　●點(diǎn)評：跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌效應共享，能產(chǎn)生比一般營(yíng)銷(xiāo)策略事半功倍的效果：一方面為消費者提供一站式服務(wù)，讓其得到實(shí)惠;另一方面建材企業(yè)可快速形成豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，執行得好又能取悅消費者，以致有人說(shuō)，未來(lái)家居企業(yè)的競爭，不是一個(gè)企業(yè)和另一個(gè)企業(yè)的競爭，而是一個(gè)生態(tài)圈和另一個(gè)生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競爭。