1.“讓價(jià)格飛”仍將成為直面的問(wèn)題

　　眾所周知，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本，二是絮片成本。預計在2012年，整個(gè)行業(yè)還將出現2~3輪的價(jià)格上調，“讓價(jià)格飛”將成為2012年中國家紡市場(chǎng)不能不關(guān)注的主題。

　　2.內銷(xiāo)市場(chǎng)成為深度開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

　　在各種內銷(xiāo)利好政策的助推下，家紡企業(yè)對國內市場(chǎng)的研究被推到前所未有的高度，盡管這其中的難度不言而喻，但內銷(xiāo)的潛力已經(jīng)成為企業(yè)的共識，一些專(zhuān)做國內市場(chǎng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)額已達數10億元，這對于靠量取勝的家紡企業(yè)而言不能不說(shuō)是一種誘惑。

　　3.代理商將是爭奪的稀缺資源，家紡公司的代理商大會(huì )一屆比一屆提前。

　　4.知識產(chǎn)權保護、有序競爭向縱深開(kāi)展

　　2010年，家紡領(lǐng)航品牌羅萊、富安娜網(wǎng)絡(luò )侵權案，在整個(gè)業(yè)界掀起了波瀾。家紡行業(yè)曾被戲謔為“產(chǎn)權亂象”的行業(yè)，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權現象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀(guān)，有實(shí)力的公司率先投入研發(fā)力量，走在設計的前沿。設計作為家紡行業(yè)的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競爭力的要道，而設計產(chǎn)權的保護勢必關(guān)系到企業(yè)的生命力。

　　5.規模比拼成為趨勢，并購將呈常態(tài)

　　一度收購多喜愛(ài)事件在業(yè)界傳得沸沸揚揚，而最近羅卡芙又開(kāi)始上演收購惠誼的大戲，暫且不問(wèn)并購成功與否，這種頻現“橄欖枝”的現象，傳遞出一個(gè)強烈信號中國家紡開(kāi)始注重資本層面的運作，開(kāi)始向規模經(jīng)濟靠攏。

　　6.品牌奪勢，媒體廣告大戰烽火再起

　　毛巾品牌潔麗雅被稱(chēng)為“廣告瘋子”，其每年在央視投入900余萬(wàn)元進(jìn)行品牌宣傳，該品牌的理由是“不做廣告一定死，做廣告有可能活”。

　　2012年，品牌奪勢將注定成為另一個(gè)主旋律。目前，國內一線(xiàn)家紡品牌都有了明星代言，許多二線(xiàn)品牌仍在跟進(jìn)。

　　7.行業(yè)新銳依靠技術(shù)創(chuàng )新取勝

　　2011年，我們看到了由這些新銳企業(yè)獨立研發(fā)的航空枕、記憶綿等一批具有高科技含量的新產(chǎn)品的面世。

　　2012年，技術(shù)創(chuàng )新的趨勢將在家紡行業(yè)內進(jìn)一步得到確認，技術(shù)創(chuàng )新將成為行業(yè)內的新生力量在與對手展開(kāi)競爭時(shí)最為有效的一項戰略武器。

　　8.網(wǎng)上購物將掀起家紡熱潮

　　在淘寶網(wǎng)上賣(mài)床品已經(jīng)不是什么新鮮事，而在2011年，一個(gè)引人注目的動(dòng)向則是博洋家紡單天銷(xiāo)售突破3400萬(wàn)元，創(chuàng )造了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的奇跡。未來(lái)幾年，隨著(zhù)家紡網(wǎng)購市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大，中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批著(zhù)名的家紡企業(yè)品牌，他們可以通過(guò)電子商務(wù)去開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘客戶(hù)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，提高品牌知名度，其必將收獲不菲的利潤。

　　9.外資巨頭更加依賴(lài)中國市場(chǎng)

　　在每年的法蘭克福家紡展上，中國參展企業(yè)越來(lái)越成為一道風(fēng)景線(xiàn)。歐洲多國目前仍然深陷主權債務(wù)危機中，而亞洲新興市場(chǎng)則是一片繁榮，因此，2012年，國際家紡采購巨頭將會(huì )更加依賴(lài)中國市場(chǎng)，這也意味著(zhù)2012年中國家紡市場(chǎng)的競爭將更為激烈。

　　10.更多民營(yíng)企業(yè)走向“小而專(zhuān)”

　　對于上千家民營(yíng)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，最有效的生存法則其實(shí)不是做大做強，而是走向“小而專(zhuān)”。青島枕工坊、潔麗雅毛巾、鑫龍絮片等眾多“隱形冠軍”的成功告訴我們，無(wú)須大張旗鼓、貪多求全，專(zhuān)注于一個(gè)細分領(lǐng)域、甚至是一個(gè)產(chǎn)品，扎根深入下去，同樣能夠成為行業(yè)領(lǐng)航者。