春節剛過(guò)，各行各業(yè)在開(kāi)始為開(kāi)辟龍年市場(chǎng)積極籌備時(shí)，總不忘回頭總結一下“瘋狂的”春節假期帶來(lái)的經(jīng)濟效益。由于春節的到來(lái)，美容美發(fā)業(yè)“笑”了，旅游業(yè)火了，飲食、服裝行業(yè)大賺一筆，運輸業(yè)、通訊業(yè)更是其中最大的受益者，而同樣對春節經(jīng)濟期盼已久的家紡業(yè)卻有些失望，因為與上述行業(yè)相比，其銷(xiāo)售利潤顯得微不足道。不僅是家紡業(yè)，大部分生產(chǎn)非必需品的產(chǎn)業(yè)都受到經(jīng)濟不景氣的影響，收支不如預期。據悉，今年連煙花炮竹的銷(xiāo)售都不比以往。

　　品牌急于讓利

　　似乎一年中的每個(gè)月都有使品牌打折的理由，元旦、春節、情人節、婦女節、勞動(dòng)節等，任何一個(gè)節日都可以拉動(dòng)一次假日經(jīng)濟，其中表現最為突出的還是春節，因為假期長(cháng)，而且是中華民族的傳統節日，拉動(dòng)內需往往在此時(shí)表現最為搶眼。有數據分析，百姓在此時(shí)最舍得花錢(qián)。

　　家紡品牌也趁此時(shí)加大力度打折促銷(xiāo)，很多品牌在元旦期間就推出了5折促銷(xiāo)活動(dòng)，大部分在商場(chǎng)設有專(zhuān)柜的品牌將活動(dòng)延續到春節結束，還有一些品牌甚至在春節再次讓利，進(jìn)行1～3折瘋狂甩賣(mài)。

　　春節假期過(guò)后，在北京的各大商場(chǎng)里春季新品已經(jīng)登陸，但是幾乎每個(gè)品牌都有一個(gè)花車(chē)或者一個(gè)角落，仍在集中銷(xiāo)售過(guò)季產(chǎn)品。有的品牌對老產(chǎn)品直接打折，有的品牌為了帶動(dòng)舊款的銷(xiāo)售，采用買(mǎi)新品贈舊品的促銷(xiāo)方式。銷(xiāo)售人員表示，這些產(chǎn)品已經(jīng)是一年中的最低價(jià)，現在購買(mǎi)最為劃算。當消費者問(wèn)道春節促銷(xiāo)活動(dòng)何時(shí)結束，銷(xiāo)售人員通常表示即將結束或當日為春節促銷(xiāo)的最后一天，希望以此刺激消費，而消費者往往并不買(mǎi)賬。

　　家紡產(chǎn)品并不像服裝那樣追求流行，尤其是套件類(lèi)床品往往沒(méi)有明顯過(guò)季特點(diǎn)，大部分消費者并不能分辨出新品還是老款。那為何企業(yè)要將過(guò)季產(chǎn)品打折促銷(xiāo)呢？新光天地意大利家紡品牌的銷(xiāo)售人員表示：“新舊款式確實(shí)沒(méi)有明顯區別，但是對于老顧客，產(chǎn)品是新是舊一目了然，而且像意大利的品牌，每年都會(huì )出很多新的設計圖案，老款式已經(jīng)沒(méi)有承擔創(chuàng )造利潤價(jià)值的必要，因此打折促銷(xiāo)很正常。此外，對部分貨品打折還是一種有效的提高專(zhuān)柜業(yè)績(jì)的手段。對消費能力不足的消費者來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)產(chǎn)品比較有吸引力，因為其具有更高的性?xún)r(jià)比；而對另一部分顧客來(lái)說(shuō)，在促銷(xiāo)產(chǎn)品的對比下，才能體現出正價(jià)產(chǎn)品的與眾不同，才能顯出新品的優(yōu)勢，他們愿意選擇購買(mǎi)走在時(shí)尚最前端的產(chǎn)品，這就是各取所需�！�

　　在商場(chǎng)設有專(zhuān)柜的品牌春節期間還算有所收獲，而很多小型家紡銷(xiāo)售商早就看到春節經(jīng)濟不給力的苗頭，早早收拾行囊趕在春節前關(guān)店歇業(yè)，回家過(guò)節。

　　好在還有電子商務(wù)，淘寶商城的各個(gè)家紡商家更是不遺余力地打折，宣稱(chēng)這是兔年最后的瘋狂打折期。富安娜產(chǎn)品在春節期間全場(chǎng)8折，還有滿(mǎn)贈活動(dòng)；多喜愛(ài)幾乎全場(chǎng)5折，還額外贈送福袋；羅萊春節期間滿(mǎn)300元減150元的活動(dòng)還沒(méi)結束，就又開(kāi)始了元宵節的活動(dòng)預告……

　　總之，各個(gè)商家都指著(zhù)在春節期間回籠資金，減少庫存壓力，以為年后新品騰出庫存和市場(chǎng)空間。

　　顧客克制消費

　　與品牌急于讓利的情形形成鮮明對比的是消費者的態(tài)度——克制消費，準確地說(shuō)是克制耐用品和非必需品的消費。

　　據老一輩的消費者表示：“經(jīng)濟不景氣，什么都漲價(jià)，菜價(jià)肉價(jià)都翻番，正是因此，才要把錢(qián)花在刀刃上�！边^(guò)年肯定不能缺吃的，傳統觀(guān)念過(guò)年要穿新衣，與這些必須的消費項目相比，更換家紡產(chǎn)品的念頭自然就被很多消費者舍棄了。除非是年后即將結婚的或者家里正好需要某類(lèi)家紡產(chǎn)品的消費者，才會(huì )趁打折“撿便宜”。

　　此外，之所以能夠產(chǎn)生春節假日經(jīng)濟，很重要的原因是春節是家人團聚的節日，每逢此時(shí)，很多親戚朋友之間都要贈送禮物。按理說(shuō)，家紡產(chǎn)品具有很強的實(shí)用性應該成為很好的節日禮品，但是聽(tīng)說(shuō)過(guò)在外工作的兒女回家給父母帶衣服、食物、保養品的，卻沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有哪個(gè)人抗著(zhù)動(dòng)輒四五斤的家紡產(chǎn)品回家孝敬老人的。

　　又如，今年過(guò)年很多消費者手中都有商場(chǎng)的購物卡�？墒�，據記者在北京北辰商場(chǎng)觀(guān)察，持購物卡購買(mǎi)羊絨衫的人，遠比購買(mǎi)羊絨被、羊絨家紡套件的人多。

　　這說(shuō)明，作為節日禮品，家紡產(chǎn)品自身有其局限性，比如體積重，不方便運輸，還不方便退換，而且如果是初次拜訪(fǎng)某人家，也不知道主人的家居風(fēng)格難以搭配。

　　家紡產(chǎn)品春節期間銷(xiāo)售不佳的另一重要原因來(lái)自電子商務(wù)的局限性，當然這不僅存在于家紡行業(yè)，而是各個(gè)消費領(lǐng)域。電子商務(wù)看似解決了企業(yè)閉店無(wú)法營(yíng)業(yè)的問(wèn)題，但事實(shí)上，電子商務(wù)也需要人員操作，比如下訂單、改價(jià)格、咨詢(xún)等，即使可以自助下訂單也需要快遞人員送貨。但是春節期間，幾乎所有快遞公司都停運，早在春節前一周，快遞業(yè)務(wù)就臨近停滯，至少要等到初七才能正常運轉。這就嚴重影響了物流速度，給本來(lái)為了快捷、便利選擇網(wǎng)購的消費者帶來(lái)極大的不便。因此，春節期間，家紡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的數額遠沒(méi)有“雙十一光棍節”等假日經(jīng)濟可觀(guān)。