從第87屆“中針會(huì )”看家紡企業(yè)的品牌戰略
　　
　　隨著(zhù)中國家紡業(yè)的快速發(fā)展，為了爭奪更多的市場(chǎng)份額，家紡企業(yè)不免要來(lái)個(gè)比拼一較高下，這不，“硝煙”已悄然彌漫至第８７屆“中針會(huì )”現場(chǎng)。占據“中針會(huì )”半壁江山的家紡企業(yè)，這次又有了新動(dòng)作，開(kāi)始在如何塑造品牌方面下工夫。
　　
　　凱盛“情感家紡”先驅者
　　
　　“中針會(huì )”的第一天，凱盛家紡為了更好地宣傳企業(yè)，展示產(chǎn)品，特地邀請了公司的形象代言人范冰冰出席產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，由于范冰冰的加入使整場(chǎng)發(fā)布會(huì )始終熱鬧異常，整個(gè)凱盛家紡展區也成為了本屆中針會(huì )期間新國際博覽中心的焦點(diǎn)。
　　
　　凱盛家紡此次參展的內容分為兩部分：一是凱盛新形象代言人見(jiàn)面會(huì )，代言人范冰冰親臨現場(chǎng)；二是品牌展示，全新演繹“一體化情感家紡”的獨有魅力。在見(jiàn)面會(huì )上，范冰冰表示，凱盛家紡高貴典雅的產(chǎn)品氣質(zhì)是她與凱盛牽手的根本原因�？梢灶A見(jiàn)，凱盛此次牽手范冰冰，必將極大地提升凱盛的品牌形象，并以此為契機全面演繹“一體化情感家紡”的新品牌定位，將凱盛打造成國內家紡行業(yè)的領(lǐng)導品牌及國際家紡潮流的引領(lǐng)者。
　　
　　據有關(guān)負責人介紹，本次凱盛展區面積高達２００平方米，為歷次參加“中針會(huì )”之最，其展區經(jīng)精心營(yíng)造，將東西方文化元素有機融合，呈現出經(jīng)典與奢華的效果。同時(shí)，此次展出的新品中，一套名為“冰之魅”的產(chǎn)品吸引了眾人的眼球，這套床品是范冰冰與工作人員以其名字命名并參與設計的，顯示出極高的創(chuàng )意和靈感，而范冰冰的獨特氣質(zhì)與凱盛品牌形象也由此達到渾然天成的契合。
　　
　　羅萊國際化多品牌之路
　　
　　雖然羅萊并沒(méi)有像部分企業(yè)那樣大張旗鼓地進(jìn)行品牌宣傳，也沒(méi)有煞有其事地來(lái)講述一個(gè)故事，但是本次展會(huì )上羅萊展臺里的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾依然絡(luò )繹不絕，其根本原因還是在于羅萊不可比擬的品牌優(yōu)勢及遍布全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。而有心者不難發(fā)現，羅萊的這個(gè)品牌“攤子”是越做越大了。
　　
　　剛剛過(guò)去的２００５年對于羅萊來(lái)說(shuō)是收獲榮譽(yù)的一年，從國際明星李嘉欣的加入到“上海名牌產(chǎn)品”；從“中國５００最具價(jià)值品牌”到“中國名牌”產(chǎn)品，羅萊的發(fā)展勢頭可謂是力不可擋。而這一良好的態(tài)勢，也在本次中針會(huì )上得到全面體現。除了羅萊自身研發(fā)設計的系列新品外，羅萊引進(jìn)代理的國際品牌尚瑪可，由于其地道的法式風(fēng)情也受到了諸多關(guān)注。
　　
　　羅萊集團董事長(cháng)薛偉成表示，羅萊如今的成就與一直走國際化、多品牌路線(xiàn)密不可分。１９９４年初，羅萊成為業(yè)內第一家引入特許經(jīng)營(yíng)連鎖加盟的企業(yè)，與尚瑪克、喜來(lái)登等國際品牌的合作則進(jìn)一步提升了品牌的知名度。所以，在短期內，羅萊集團依然會(huì )堅持這一戰略，并在這一前提下，力爭每個(gè)品牌都保持５０％的增長(cháng)率，另外羅萊還要繼續增加新品牌，將品牌連鎖加盟快速打入國際市場(chǎng)。
　　
　　圣夫島借“皇室”之風(fēng)
　　
　　第８７屆中針會(huì )之前，主辦方在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，中針會(huì )以后要朝著(zhù)國際化發(fā)展，而在本次展會(huì )上這一趨勢已經(jīng)相當明顯，比如，在圣夫島展位前身著(zhù)白色禮服的兩位外國男迎賓，高大氣派的宮廷式入口與挺拔英俊的男迎賓相得益彰，自然吸引了不少人駐足。
　　
　　來(lái)自英國的圣夫島家紡，帶來(lái)了經(jīng)過(guò)歷史沉淀的經(jīng)典宮廷風(fēng)情。據市場(chǎng)部人員介紹，圣夫島沿襲家族悠久的精工紡織傳統和數百年的英國皇室淵源，以其超凡品質(zhì)和尊貴品位，成為歐洲各國皇室及宮廷貴族的摯愛(ài)。同時(shí)，圣夫島秉持皇室御用寢飾近乎苛刻的面料標準，采用世界頂級的埃及棉紗以及純正的意大利真絲精梳制作，所以無(wú)論是感官上的色彩，還是繁瑣的工藝，或者流蘇、蕾絲等細節的運用，均不折不扣地呈現出皇族的高貴血統與氣質(zhì)。
　　
　　“以國際競爭的眼光來(lái)制定發(fā)展戰略，強化學(xué)習型企業(yè)文化建設，用創(chuàng )新的方法整合有效資源，在５至１０年的時(shí)間，成為中國和世界家紡專(zhuān)業(yè)制造商的領(lǐng)導者�！边@是圣夫島的終極目標。
　　
　　東方刺繡獨辟設計蹊徑
　　
　　旗袍、水袖、輕紗、香綢，牡丹、雛菊、針葉、雪松，皇金、朱紅、水綠……各種元素的糅合，淋漓盡致地展現了輕靈飄逸又幾分神秘的東方情調，這就是首次全新亮相的東方刺繡。東方刺繡在視覺(jué)上帶來(lái)了相當直接的視覺(jué)沖擊力，神秘的東方在其演繹下更加迷離，所以整個(gè)展臺可以說(shuō)是人滿(mǎn)為患，這是總經(jīng)理劉樂(lè )超都未曾想到的火爆場(chǎng)景。
　　
　　劉樂(lè )超告訴記者，古有“織造尚松江，漿染尚蕪湖”的說(shuō)法，東方刺繡就誕生于素有“文秀之鄉”之稱(chēng)的上海松江，嫡傳自黃道婆之徒東方柳云，品牌吸收了松江黃道婆紡織工藝的精髓語(yǔ)言和表現手法，又取納了特有的美感形式，將民族刺繡工藝推向了一個(gè)時(shí)尚的高度。
　　
　　東方刺繡通過(guò)對中華民族傳統元素的應用和圖案設計要素的變更，為民族文化打開(kāi)一個(gè)不受任何制約的藝術(shù)領(lǐng)域，也為現代紡織品藝術(shù)和民族特色刺繡工藝增加了新的價(jià)值元素。而上海紅邦家紡有限公司是一家生產(chǎn)“東方刺繡”品牌的專(zhuān)業(yè)家用紡織品制造企業(yè)，也是國內最早涉及家紡行業(yè)并形成自己優(yōu)勢品牌的企業(yè)，公司先后?