一方面，高傲的奢侈品排隊赴港上市，另一方面，中國政府也放寬了進(jìn)口條件，這至少可以說(shuō)明中國奢侈品市場(chǎng)前景非�？捎^(guān)，且將有越來(lái)越多的奢侈品品牌在這個(gè)市場(chǎng)上展開(kāi)角逐。大牌來(lái)了，與家紡行業(yè)相關(guān)嗎？不要忘了奢侈品牌素來(lái)就不是單向性發(fā)展的，它總是在成熟后開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品系列，在不同領(lǐng)域演繹出更多品牌。
　　
　　奢侈消費波及家紡市場(chǎng)再所難免
　　
　　據全球奢侈品市場(chǎng)報告顯示，若將中國消費者在海外的購買(mǎi)力計算在內，中國已超過(guò)日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。該份報告指出，2010年中國機場(chǎng)免稅店和飛機上的免稅奢侈品銷(xiāo)售總量達160億歐元。而預計，到2023年中國將形成一個(gè)318億美元的奢侈品市場(chǎng)，占全球奢侈品銷(xiāo)售的31.6%。不難預測，這將波及家紡市場(chǎng)，奢侈家紡品牌將慢慢走近中國消費者。
　　
      蘇州的范思哲（Versace）家居用品旗艦店率先打開(kāi)了奢侈品家居市場(chǎng)，其規模和奢華程度讓眾多國內家紡品牌難以望其項背。目前，在北京各大高檔商場(chǎng)都可以找到CalvinKlienHome家紡專(zhuān)柜，其簡(jiǎn)約卻飽含質(zhì)感的風(fēng)格使其得到很多消費者的擁護。甚至在北京新光商場(chǎng)家居產(chǎn)品打折時(shí)，該品牌毛巾被瘋搶?zhuān)�因為其折后的價(jià)格比本土高端品牌毛巾僅貴了十幾元。更有熱衷于在網(wǎng)上“曬奢侈品”的網(wǎng)友將英國品牌Wedgwood列入與LV、Dior等品牌齊名的購物清單。
　　
　　奢侈家紡的潛力不可小覷，隨著(zhù)奢侈品概念的深入與普及，中國高端消費者可能不再滿(mǎn)足于對奢侈品品牌的服裝、包、鞋、配飾等個(gè)人產(chǎn)品的購買(mǎi)，還將對整體的生活品質(zhì)有更高層次的需求，那時(shí)，奢侈品品牌絕不會(huì )輕易放棄這塊蛋糕，他們甚至會(huì )從現在起慢慢培養潛在的家紡市場(chǎng)。
　　
　　國際品牌目前不具備市場(chǎng)優(yōu)勢？
　　
　　在很多國人和中國家紡企業(yè)眼中，國際品牌并不會(huì )對中國家紡品牌構成威脅，至少不會(huì )對中低檔品牌構成威脅。此話(huà)倒是不錯，中低檔品牌市場(chǎng)壓根就不是國際大牌希望擠占的市場(chǎng)，但是他們忽略了的是，當奢侈品家紡成為高端消費者的首選時(shí)，高端本土家紡品牌就有可能變成消費者的第二選擇，也就是被打入次高端消費市場(chǎng)，依此類(lèi)推，每個(gè)等級的品牌都有可能“被降級”。另外，國際品牌的到來(lái)，難免會(huì )產(chǎn)生“跟單、原單、A貨”問(wèn)題。就像目前的提包市場(chǎng)，很多消費者寧可選擇假的LV，也不會(huì )購買(mǎi)同等價(jià)位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現這樣的情況？這就是輿論效應、從眾心理，當名牌變得盡人皆知時(shí)，自然成為眾人追逐的對象。
　　
　　之所以目前國際品牌還沒(méi)有對國內家紡品牌構成威脅，原因有三。第一，家紡市場(chǎng)不夠成熟。消費者對不對外人展示的生活用品還沒(méi)有太高質(zhì)量、品質(zhì)的要求；第二，價(jià)格懸殊大。一套國際品牌的家紡產(chǎn)品起步價(jià)均在8000元~10000元之間，而國內高檔品牌的均價(jià)也不過(guò)三四千元，中檔品牌的均價(jià)均在1000元左右；第三，國際品牌對國內市場(chǎng)并不熟悉，如在渠道、消費群體的喜好等方面還在進(jìn)一步摸索。
　　
　　誕生于1759年的Wedgwood品牌，由被尊稱(chēng)為英國陶瓷之父的JosiahWedgwood創(chuàng )辦，該品牌生產(chǎn)的瓷器被英國皇室選用至今，多個(gè)國家的王公貴族都是Wedgwood的忠實(shí)擁護者。近年來(lái)，該品牌開(kāi)始著(zhù)手生產(chǎn)家紡產(chǎn)品，將瓷器上的經(jīng)典紋樣復制到床品上，同樣透露出貴族氣質(zhì)。該品牌于去年8月參加中國國際家紡展，受到廣泛好評。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得淋漓盡致。該品牌營(yíng)運行銷(xiāo)經(jīng)理許文蔚說(shuō)：“我們剛剛來(lái)中國兩年時(shí)間，在目前來(lái)看，中國市場(chǎng)對進(jìn)口品牌的消費力是非常大的，中國消費者慢慢認識到奢侈品的本質(zhì)在于生活的品位，以往名牌包、手表、車(chē)，這些外在的產(chǎn)品受眾人追捧，慢慢的，會(huì )有越來(lái)越多的消費者意識到我們在家里的時(shí)候也同樣需要講究品質(zhì)�！�
　　
　　意大利制造亮點(diǎn)在于質(zhì)比量重要
　　
　　無(wú)論是服裝還是家紡，只要標有“意大利制造”字樣，身價(jià)立即翻番。身為英國品牌的Wedgwood同樣是在意大利生產(chǎn)，而且這成為品牌的重要優(yōu)勢之一�！拔覀兊漠a(chǎn)品全部是意大利制造。這也是我們與國內品牌最大的區別，并不是說(shuō)國內的工藝沒(méi)有意大利好，事實(shí)上，中國的工藝已經(jīng)越來(lái)越好，技術(shù)在不斷提高。中意的最大區別是，意大利的工廠(chǎng)十分注重質(zhì)量，會(huì )因為質(zhì)量而放棄數量，太多的訂單他們并不接受，但是在國內，廠(chǎng)家會(huì )因為量大而放松質(zhì)量要求。國際產(chǎn)品的質(zhì)感通常要好很多，對紡織產(chǎn)品，最重要的是看水洗后的效果，我們就敢對消費者保證，洗后的產(chǎn)品依舊如新�！痹S文蔚這樣表示。事實(shí)上，一味追求產(chǎn)量會(huì )產(chǎn)生更多的殘次品、不合格產(chǎn)品，這也造成了使國際品牌困擾不已的“原單”問(wèn)題。廠(chǎng)家要求將不合格產(chǎn)品銷(xiāo)毀，卻有人偷偷將其帶出廠(chǎng)再進(jìn)行售賣(mài)，造成市場(chǎng)混亂。
　　
　　他還說(shuō)：“國際品牌的優(yōu)勢還在于歷史背景，他們通常具有幾十年甚至上百年的歷史，忠實(shí)顧客多，代代相傳、口口相傳。雖然品牌會(huì )考慮時(shí)尚元素，但是風(fēng)格始終如一，經(jīng)典的圖案更容易降低淘汰率。Wedgwood體現的是英式風(fēng)格，一些小花帶來(lái)田野鄉村的感覺(jué)，非常淡雅。這個(gè)品牌本身是做瓷器的，把瓷器的經(jīng)典圖案延伸到床上用品方面，取得了很好的效果�！�
　　
　　此外，還有值得中國家紡品牌思考的是，由于大部分國外品牌由中國代理商代理進(jìn)入市場(chǎng)，因此并非全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)入到中國，而是率先采用了買(mǎi)手制對其產(chǎn)品進(jìn)行篩選，選出最符合市場(chǎng)需求的進(jìn)口。近年來(lái)，家紡品牌集合店、買(mǎi)手店概念日漸興起，家紡協(xié)會(huì )與博洋家紡合作的品牌集合店已于寧波開(kāi)業(yè)，這或將是品牌今后發(fā)展的又一重要渠道，國際品牌擁有先天優(yōu)勢先行嘗試。