功能性家紡本應是家紡行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展路上卻屢屢受挫，究竟是為什么呢?
　　
　　隨著(zhù)生活節奏的加快和工作壓力的加大，我們的睡眠質(zhì)量普遍下降，并且出現了各種問(wèn)題：約兩億人打鼾，近三億人失眠，5000萬(wàn)人在睡眠中發(fā)生過(guò)呼吸暫停等。
　　
　　因此，承載了輔助睡眠、改善機能等各種功能的床上用品越來(lái)越受到廣大消費者的重視和青睞。
　　
　　那么，功能性家紡用品行業(yè)究竟有多大的空間?
　　
　　消費群體涉及老中青三代
　　
　　來(lái)自中國禮品行業(yè)的資料顯示，2006年中國禮品業(yè)市場(chǎng)總值是1,800億元，到2008年,該數據已超過(guò)2,300億元。
　　
　　作為科技防護和生態(tài)保健的功能性家用紡織品，完全有可能在這樣的市場(chǎng)空間中，分得自己的一片空間。
　　
　　目前，功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)形成了不錯的市場(chǎng)反應。
　　
　　如果僅是禮品行業(yè)的些許數據不能說(shuō)明問(wèn)題，那么具體分析功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體，就能對功能性家紡市場(chǎng)有更深入的把握。
　　
　　老人是功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體之一，輔助睡眠、調整身體機能等許多功能都是這一群體的需求點(diǎn)。
　　
　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，許多老人的消費觀(guān)念也發(fā)生了變化，他們不再一味地攢錢(qián)，而是開(kāi)始舍得對自己投資，這就催生了所謂的“銀發(fā)經(jīng)濟”。
　　
　　據中國老齡委統計顯示，60歲以上的“銀發(fā)”群體，被預測為擁有6000億元消費能力的市場(chǎng)大蛋糕。
　　
　　而35～60歲的社會(huì )主力群體占社會(huì )總人口數的33%左右，他們肩負著(zhù)家庭和社會(huì )的責任，工作壓力大，鍛煉時(shí)間少，休息時(shí)間少，非常容易處于“亞健康”狀態(tài)。
　　
　　如何更好的睡眠，以保持充沛的體力和旺盛的精力?這是中年人最為困擾的問(wèn)題。近幾年，養生館、瑜伽館、足療中心等養生消費成為生活亮點(diǎn)，體現了社會(huì )對健康問(wèn)題的關(guān)注。
　　
　　作為家紡用品的主力消費群之一，中年人已經(jīng)開(kāi)始把目光投向功能性家用紡織品。
　　
　　20～35歲的群體，普遍具有良好的教育背景，對新生事物的接受程度高，愿意嘗試帶有科技概念的產(chǎn)品，也愿意為改善生活和身體健康投入大量資金，他們是功能性床品的重要潛在客戶(hù)群體之一。
　　
　　當然，對于青少年和兒童，健康的功能家紡更為重要，此外他們是每個(gè)家庭關(guān)注的焦點(diǎn)、社會(huì )的希望，為其打造更好的睡眠氛圍，家長(cháng)們可謂不惜代價(jià)。
　　
　　功能家紡“有名無(wú)實(shí)”
　　
　　然而，相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等主力床品銷(xiāo)售渠道，功能性床品卻并不多見(jiàn)。
　　
　　就在去年冬天，一位服務(wù)過(guò)兩個(gè)國內知名品牌，并擁有3年以上家紡導購經(jīng)驗的服務(wù)人員，還表示僅知道有功能性床品，但是從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，對所謂的負氧離子功能也并不了解實(shí)質(zhì)內容。
　　
　　導購是產(chǎn)品面對消費市場(chǎng)的最后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費者手中?就整個(gè)功能性床品市場(chǎng)而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。
　　
　　那么，為什么大家都看好，但市場(chǎng)表現卻遠不如預期?其中究竟有哪些關(guān)鍵因素?又有什么應對措施?
　　
　　首先，功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè)，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現象時(shí)有發(fā)生，消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。
　　
　　當大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時(shí)，小的保健功能紡織品領(lǐng)域也被牽連。而且，整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標準和檢測依據相對滯后，這在一定程度上助長(cháng)了過(guò)度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　
　　所幸的是，近年整個(gè)功能保健行業(yè)的調整和自律都在一步步規范和完善，而功能性紡織品的檢測標準和行業(yè)規范也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。
　　
　　其次，功能性家用紡織品領(lǐng)域自身也存在一些問(wèn)題：從膠囊、纖維、紗線(xiàn)、坯布、印染、面料到成品，產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作，每個(gè)環(huán)節的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權，向下游發(fā)放吊牌。而且在宣傳推廣上也各自為戰，這從客觀(guān)上造成了消費者的認知混亂，對于功能性家紡產(chǎn)品消費市場(chǎng)的培育非常不利。
　　
　　一個(gè)協(xié)調有序的環(huán)境對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有各自做好自己的專(zhuān)長(cháng)，上下游聯(lián)動(dòng)，共同培育功能性床品消費群體，才能真正做大做強產(chǎn)業(yè)。
　　
　　再次，渠道差異是造成功能性床品發(fā)展不如功能性服裝的重要原因。
　　
　　服裝品牌背靠各地的黃金商業(yè)地段，而且隨著(zhù)服裝行業(yè)的終端化戰略，很多品牌擁有上千家終端，網(wǎng)絡(luò )遍布全國，非常容易推廣功能性服裝產(chǎn)品。
　　
　　而家紡品牌終端化啟動(dòng)較晚，有過(guò)千家店鋪的品牌只有幾個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)，其他多是區域性品牌。由于沒(méi)有渠道基礎，功能性床品要想銷(xiāo)往全國市場(chǎng)，難度比較大。
　　
　　因此，功能性床品的推廣還需要一個(gè)可以輻射全國、輻射國內主流品牌的平臺。
　　
　　功能性家紡走向市場(chǎng)
　　
　　很多功能性纖維的研發(fā)都以該纖維可以量產(chǎn)為結論而結束，這其實(shí)也是遠遠不夠的。從功能性纖維到功能性床品還有很長(cháng)的一段路要走，這段路的摸索驗證了之前的研究成果，并促使研究從實(shí)驗室走向實(shí)際應用。
　　
　　床品領(lǐng)域有其特殊性，功能性產(chǎn)品需要更加成熟的工藝研發(fā)。如天絲面料床品，在推廣面料初期面臨著(zhù)很多困難和壓力，而通過(guò)上下游合作研發(fā)，最終促使天絲床品走向消費市場(chǎng)。
　　
　　隨著(zhù)功能性面料市場(chǎng)需求量的不繼增加，2012年功能性面料將成為家紡面料主流。
　　
　　調查顯示，2012年春夏，天然純凈、自然清新型面料必將成為市場(chǎng)寵兒，品質(zhì)和高級感也使之備受青睞。比如防靜電面料、防紫外線(xiàn)面料、負離子調節面料等。