本屆上海電影節推介活動(dòng)組織者、瑞格傳播執行董事戢二衛看來(lái)，就好萊塢大片在中國市場(chǎng)得到的反響和認可，對品牌植入的中國公司來(lái)說(shuō)“也夠本了”。
　　
　　已經(jīng)植入了《變形金剛3》和《復仇者聯(lián)盟》兩部大片的伊利，就是一個(gè)十足的本土品牌。伊利公司在給南方周末記者的郵件里寫(xiě)道，《變形金剛3》里一句“shuhuamilk”的臺詞，使伊利舒化奶在一個(gè)月內產(chǎn)品關(guān)注度上升900%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)了12%。
　　
　　對伊利而言，他們在乎的是，好萊塢大片這個(gè)“世界上最強大的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)載體與伊利目標人群契合”。
　　
　　伊利和美特斯邦威兩家嘗過(guò)植入“甜頭”的本土市場(chǎng)品牌，都向南方周末記者表示，會(huì )繼續尋找合適的契機植入新的好萊塢大片。美邦品牌事業(yè)部副總裁徐衛東稱(chēng)，“我們正陸續和一些類(lèi)似《變形金剛3》規模的電影商討合作意向�！�
　　
　　派拉蒙中國區市場(chǎng)代表陳喆感覺(jué)到，多個(gè)中國品牌在好萊塢電影的陸續“出鏡”，已帶來(lái)相當數量中國品牌對植入的信心和興趣，這個(gè)趨勢將會(huì )持續下去。
　　
　　在這樣一種沸騰和渴求的情形下，中國公司為尋找品牌植入不惜余力，花多少錢(qián)反而顯得并不重要。
　　
　　南方周末記者采訪(fǎng)了多家植入過(guò)好萊塢電影的中國公司，合同約定他們不能公布交易價(jià)格，不過(guò)他們的反饋幾乎是異口同聲的“很劃算”、“也就比國內大片植入高一些而已”、“比想象的低多了”等。
　　
　　第三方機構評估實(shí)力
　　
　　對中國公司而言，植入好萊塢之旅，某種意義上也是一場(chǎng)品牌實(shí)力考驗之旅。
　　
　　“植入品牌的類(lèi)別首先必須符合電影的風(fēng)格和情節，品牌形象和行業(yè)地位也要符合電影的定位。如果是續集，還必須避開(kāi)和公司早已簽署了合作合約的品牌行業(yè)�！标悊粗赋�。
　　
　　戢二衛曾向《華盛頓郵報》宣稱(chēng)，自己的目標是把一輛中國汽車(chē)植入007系列電影。但他坦言其中難處，在美國，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)早已是品牌公司營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，因此好萊塢電影公司，往往在汽車(chē)、IT等熱門(mén)植入品類(lèi)上，都有長(cháng)期的合作對象，而且通常都是全球知名品牌，“他們不會(huì )輕易為一次突然而至的中國品牌破壞這種關(guān)系”。
　　
　　梁?jiǎn)⒋簩Υ艘采钣懈杏|。他說(shuō)，TCL能夠短期內接連植入三部好萊塢大片，一定程度得益于索尼等日本公司近年的萎靡。過(guò)去好萊塢電影在消費電子領(lǐng)域的植入，很多大片也是被日本同行以長(cháng)期排他性合作的方式包攬，但現在他們削減了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)支。
　　
　　另一方面，TCL曾嘗試從體育賽事贊助方向努力，但幾年努力下來(lái)始終無(wú)法打入被日韓電子品牌“把持”的奧運會(huì )、歐洲杯這樣的頂級賽事，現在好萊塢電影讓其找到了突破口。
　　
　　TCL的另一項優(yōu)勢，是在全球五萬(wàn)個(gè)賣(mài)點(diǎn)以及貨架上200萬(wàn)臺電視，可以隨新片上映滾動(dòng)播放片花。好萊塢電影公司往往要求希望品牌植入的公司有較強的全球推廣能力，這也是好萊塢電影全球營(yíng)銷(xiāo)體系的一個(gè)重要組成部分。
　　
　　瑞格傳播的聯(lián)席總裁李穎說(shuō)，他們?yōu)槠放坪秃萌R塢電影公司洽談時(shí)，對方往往先問(wèn)，這個(gè)品牌是不是國際化的，在歐洲、亞洲、美洲有市場(chǎng)么，能不能配合電影推廣。
　　
　　但許多中國品牌并不具備這種條件。這便意味著(zhù)更小的機會(huì )、更艱苦的洽談，以及更多的費用。
　　
　　另外，品牌的公眾形象至關(guān)重要�！胺从骋粋�(gè)品牌公眾形象的輿論報道與其真實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量情況，都會(huì )被納入考量�！标悊凑f(shuō)。
　　
　　以上這些品牌實(shí)力的評估，則會(huì )通過(guò)電影公司的中國分支機構和第三方機構來(lái)進(jìn)行。
　　
　　梁?jiǎn)⒋哼�記得，他們向好萊塢方面提供的公司資料，不論技術(shù)方面還是非技術(shù)方面的，對方都會(huì )拿去征詢(xún)專(zhuān)業(yè)評估機構的意見(jiàn)，甚至為此“不惜影響效率”。
　　
　　不過(guò)，ChrisGeromini說(shuō)，這并不意味著(zhù)好萊塢電影會(huì )排斥遭遇危機的品牌，有時(shí)候電影還可能是植入公司扭轉危機的途徑，電影公司會(huì )根據評估意見(jiàn)平衡考慮。