近日，美國著(zhù)名咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文發(fā)表中國嬰幼兒服飾市場(chǎng)分析報告，稱(chēng)中國嬰幼兒服飾通過(guò)幾年的快速增長(cháng)，市場(chǎng)規模已達到348億元人民幣，年均復合增長(cháng)率達到17.6%，預計到２０１５年總體市場(chǎng)容量可以達到２２７９．８億元，遠遠高于中國服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。未來(lái)幾年，嬰幼兒服裝市場(chǎng)將繼續保持強勁發(fā)展勢頭，向品牌化、專(zhuān)業(yè)化方向轉變，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。
　　
　　中國嬰幼兒消費品市場(chǎng)是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，而且具備了濃厚的中國特色：一方面，中國處于經(jīng)濟的快速發(fā)展期，使得消費者的購買(mǎi)力和購買(mǎi)意愿都大大增強；另一方面，中國的計劃生育政策使得城市家庭的典型結構為4-2-1，一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心（父母、祖父母、外祖父母）。隨著(zhù)“80后”開(kāi)始成長(cháng)為新生兒父母的主體，中國嬰幼兒相關(guān)的消費潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。
　　
　　隨著(zhù)中國人消費力的顯著(zhù)提高，以及獨生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛(ài)，越來(lái)越多的商家意識到這個(gè)群體蘊涵的巨大潛力。近日美國咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）發(fā)表研究報告顯示，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品企業(yè)將繼續保持增長(cháng)的勢頭，預計到2015年總體市場(chǎng)容量可以達到2279.8億元，未來(lái)五年年增長(cháng)速度將超過(guò)18%，有人喻其為天文數字，而且被世界紡織服裝界稱(chēng)奇。
　　
　　高中低呈階梯架構
　　
　　目前中國童裝品牌眾多，市場(chǎng)較為分散，從國外的一線(xiàn)童裝品牌到一些國內不知名的童裝品牌，價(jià)格差異很大，可以滿(mǎn)足不同收入水平的父母的需求。其銷(xiāo)售渠道包括百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜、品牌專(zhuān)賣(mài)店、大型超市、母嬰用品店等。
　　
　　按照服飾的價(jià)格和品質(zhì)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)可以分為低端、中端和高端。城市里較少看到真正的低端嬰幼兒服飾，這類(lèi)服飾品牌往往將市場(chǎng)定位于農村，或者三四線(xiàn)城市的邊緣地區。服飾做工粗糙，質(zhì)量安全沒(méi)有保障，面料也往往不夠天然透氣，但是由于價(jià)格極低，對低收入人群有一定的吸引力。
　　
　　中低端嬰幼兒服飾，較多出現在一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的批發(fā)市場(chǎng)或者中低檔商場(chǎng)，這類(lèi)品牌的嬰幼兒服飾一般是由正規廠(chǎng)家生產(chǎn)，價(jià)位適中，做工良好，品質(zhì)有一定的保證，但是在衛生安全方面和面料的選擇上還是有一定的隱患，不能讓家長(cháng)做到完全放心。
　　
　　中高端嬰幼兒服飾一般較多出現在城市的高檔商場(chǎng)、自有專(zhuān)賣(mài)店，或品牌連鎖母嬰店等之中。這類(lèi)服飾雖然價(jià)位較高，但是做工精良，經(jīng)過(guò)層層安全檢驗把關(guān)，安全品質(zhì)有保證，受到城市“80后”父母的普遍青睞。
　　
　　然而，大多數中高端嬰幼兒品牌為了在市場(chǎng)上占得一席之地，往往過(guò)多著(zhù)眼于服飾的時(shí)尚性和多樣化，卻沒(méi)有在嬰幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕，為嬰幼兒量身定做適合其穿著(zhù)的服飾。據弗若斯特沙利文公司調查顯示，目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)為嬰幼兒設計、生產(chǎn)的服飾品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數幾家。
　　
　　其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其嬰幼兒服飾產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的嬰幼兒服飾。嬰幼兒服飾市場(chǎng)可謂是嬰幼兒用品市場(chǎng)中的一片蔚藍海域。
　　
　　弗若斯特沙利文公司的研究報告顯示，2010年中國0歲到3歲嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)已達到了347.9億元人民幣，預計到2015年中國嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)仍將以19.7%的高速繼續增長(cháng)，高于童裝的平均增長(cháng)速度；麗嬰房、拉比和英氏成為中國中高端嬰幼兒服飾市場(chǎng)中占有率最高的三個(gè)品牌。如何在這片新興藍海中把握市場(chǎng)，搶占先入者優(yōu)勢，不僅考驗生產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，更考驗其行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng )新能力。
　　
　　特殊性成為增長(cháng)點(diǎn)
　　
　　中國內地正在經(jīng)歷新中國成立以來(lái)的第四波“嬰兒潮”，“80后”已經(jīng)成為并將在今后5年內繼續成為新生兒父母的主要群體。另外，獨生子女政策使得城市中3個(gè)家庭（父母、祖父母、外祖父母）撫養一個(gè)孩子的現象比較普遍，因此城市家庭撫養嬰兒的經(jīng)濟狀況相對寬裕，支付能力逐漸增強。他們較為理性、品牌意識強，對價(jià)格相對“70后”不敏感，在孩子生活上特別舍得消費。
　　
　　不同年齡段嬰幼兒對服飾功能、款式、設計和面料上的需求各不相同。市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細分、挖掘。然而，嬰幼兒服飾與兒童服裝無(wú)論是從產(chǎn)品特性，品類(lèi)多樣性乃至生產(chǎn)工藝上都存在著(zhù)較大的差異。首先，嬰幼兒皮膚尤其嬌嫩、免疫系統發(fā)育不完全，對服裝的舒適性和安全性上的要求大大高于兒童。另外，嬰幼兒骨骼軟、頭部大，頸部短，腹部突出，不具備或初步具備服裝的穿脫能力，因此嬰幼兒服飾在款式設計上必須較多的考慮到這些體型特點(diǎn)，不能僅僅是兒童服裝的縮小。
　　
　　因此，隨著(zhù)針對嬰兒的生理和體型特點(diǎn)的產(chǎn)品線(xiàn)的深度研發(fā)，嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展。比如當前0歲～3歲嬰幼兒的數量呈現出增長(cháng)的態(tài)勢，將促進(jìn)嬰幼兒服飾棉品的快速增長(cháng)。
　　
　　不過(guò)當前在0歲～3歲嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)上缺乏明顯的市場(chǎng)領(lǐng)導者，最大的品牌的市場(chǎng)占有率不足2％。隨著(zhù)近年來(lái)民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國外品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)將變得更加成熟規范，市場(chǎng)集中度會(huì )進(jìn)一步提高。
　　
　　另外，嬰幼兒服飾零售業(yè)態(tài)呈現多元化，除了傳統的百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店，一些創(chuàng )新的零售模式也逐漸被消費者接受，大有快速增長(cháng)的趨勢。例如，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的嬰幼兒零售品牌、數量眾多的C2C嬰幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡(luò )店鋪等，其品牌效應逐漸凸顯。隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，而消費者支付能力的提升，對品牌的消費偏好會(huì )逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗、品牌認知度很高的嬰幼兒服飾品牌將獲益更多，品牌效應會(huì )愈加凸顯。