前幾日，關(guān)于“世界奢侈品協(xié)會(huì )”真假事件曝光以后，奢侈品又成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，不僅引發(fā)了我們對中國奢侈品消費的又一輪思考。中國成為奢侈品消費大國這已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，而這種發(fā)展對我們而言是否利好？我們帶著(zhù)思考采訪(fǎng)了協(xié)會(huì )領(lǐng)導和業(yè)內專(zhuān)家，并和奢侈品消費者進(jìn)行了深入的探討。
　　
　　奢侈品消費增速放緩
　　
　　很長(cháng)時(shí)間，中國人對于奢侈品的巨大需求讓外國人瞠目結舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前，眾多中國游客不惜花費數小時(shí)寶貴的觀(guān)光時(shí)間用于排隊，進(jìn)店后甚至連價(jià)格都不問(wèn)就會(huì )買(mǎi)下若干價(jià)值不菲的包包，絕不空手而歸�！爸袊鴮⑹侨�球奢華消費增長(cháng)最快的市場(chǎng)”已成為業(yè)內專(zhuān)家的共識。有人預計到2015年，中國將占有全球奢侈品市場(chǎng)20%以上的份額。
　　
　　但隨著(zhù)歐債危機的影響，世界經(jīng)濟出現下滑趨勢，中國外貿受到很大影響，實(shí)體經(jīng)濟也開(kāi)始出現下滑，奢侈品消費也在中國遇冷。
　　
　　近日，英國時(shí)裝品牌博柏利集團發(fā)布財報稱(chēng)，該公司第一季度亞太地區(以中國為主)銷(xiāo)售增速從上年同期的67%跌至16%。而按銷(xiāo)售額計算，在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財報稱(chēng)，截至6月份的最新一個(gè)財季，其收入增幅僅為16%;利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷(xiāo)售額中的占比由3月底的27%，降至22%。
　　
　　同時(shí)，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱(chēng)，高端手表的需求增速這幾個(gè)月來(lái)已放緩至個(gè)位數。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。
　　
　　這一系列的現象都在表明，中國的奢侈品消費增速放緩，不再呈現爆炸性增長(cháng)的消費狀況。
　　
　　記者在前期采訪(fǎng)中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王茁時(shí)，他談到：“奢侈品消費在中國下降，這和社會(huì )商品零售總值下降有很大關(guān)系，因為經(jīng)濟的原因，商場(chǎng)銷(xiāo)售處于下降態(tài)勢，奢侈品銷(xiāo)售也一定會(huì )呈現同樣狀況。當然，中國目前仍然是奢侈品消費大國，這和中國的人口基數是有很大關(guān)系的�！�
　　
　　王茁還談到，奢侈品早在上世紀90年代就開(kāi)始大舉進(jìn)入中國，但真正銷(xiāo)售迅猛增長(cháng)是從2000年之后，中國人均GDP消費超過(guò)3000美元以上后，消費者出現消費升級，人們開(kāi)始對品質(zhì)感和品牌認知加強，奢侈品銷(xiāo)售是在這個(gè)消費升級的浪潮中得到很大提高。
　　
　　中國特色的奢侈品消費
　　
　　奢侈品消費對于國人而言究竟意味著(zhù)什么？記者就此采訪(fǎng)了一位曾經(jīng)的奢侈品消費者娜娜，娜娜在服裝行業(yè)多年對服裝類(lèi)消費品的了解很深刻。對于家境殷實(shí)的娜娜而言，購買(mǎi)奢侈品并非是一件很困難的事情，但奢侈品消費對于娜娜而言在不同階段卻有著(zhù)不同理解。她談到：“我以前是會(huì )買(mǎi)奢侈品的，購買(mǎi)的原因是因為覺(jué)得奢侈品牌的產(chǎn)品品質(zhì)感好，公眾認可度高，符合我的階段性需求。但現在我不買(mǎi)了，因為在服裝行業(yè)這么多年對于服裝的了解越來(lái)越深刻，感覺(jué)奢侈品超越商品屬性太多�！�
　　
　　娜娜談到，在年紀比較小的時(shí)候會(huì )對奢侈品有一個(gè)比較崇拜的階段，現在很多奢侈品消費者也會(huì )有這種現象，因此很多消費者對奢侈品消費比較熱衷，完全超越了理性，這也體現了一種價(jià)值觀(guān)�！艾F在中國奢侈品消費似乎成為了一種全民的消費意愿，很多工薪階層會(huì )積攢很長(cháng)時(shí)間的錢(qián)去買(mǎi)奢侈品，這種現象在年輕人中尤為突出，這無(wú)疑是中國消費者不成熟的一種表現。在國外，奢侈品是有相對固定的用戶(hù)群體的，但一定不是全民。國外消費者也認為奢侈品是高高在上的，但是他們不追高，因為他們認為每個(gè)人都有自己的獨特性，找到最適合自己的，就是最好的�！�
　　
　　娜娜還談到，國外消費成熟還表現在，消費者消費不求最好，只求獨特，認為保護自己的獨特是最重要的。這一點(diǎn)國內消費者還沒(méi)有完全意識到，在國內消費，消費者還會(huì )認為一定要都用最好的，才能體現自身的價(jià)值。
　　
　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的較快發(fā)展、國人購買(mǎi)力的提升，奢侈品消費也將獲得一定的發(fā)展。對于奢侈品消費，需要引導理念，通過(guò)炫富來(lái)證明自尊，只能說(shuō)明內在價(jià)值的缺乏。如果一個(gè)國家的國民陷入對物質(zhì)特別是奢侈品的極度崇拜，對整個(gè)社會(huì )的價(jià)值觀(guān)都會(huì )產(chǎn)生誤導和扭曲。
　　
　　采訪(fǎng)中，在服裝行業(yè)多年的商品企劃專(zhuān)家熊怡這樣說(shuō)：“我覺(jué)得目前中國消費者對奢侈品的態(tài)度是沖動(dòng)的，不成熟的�？纯次⒈∩响鸥坏墓�美美，以及干爹門(mén)楊紫潞和安子熙這些年輕女孩之所以會(huì )引起軒然大波，都是奢侈品在她們頭腦里引起的超常反映，他們覺(jué)得奢侈品代表的是身份，地位，而忽視了奢侈品本來(lái)的品位。再看看那么多買(mǎi)假貨和A貨的朋友們，追求的也是在混淆了視聽(tīng)后的虛榮�！�
　　
　　對此持相似觀(guān)點(diǎn)的還有服裝買(mǎi)手專(zhuān)家在國外工作學(xué)習多年的姚曉云，她認為：“中國的很多消費者買(mǎi)奢侈品，是想借奢侈品的商標標榜自己的身份或者財富地位，至少會(huì )有半數以上的奢侈品購買(mǎi)者存在著(zhù)這樣的‘攀富’心態(tài)，而并不是純粹因為認可奢侈品品牌的文化理念或者品質(zhì)做工。奢侈品在中國還有一種特別的現象，就是作為禮品消費，這也是非常有中國特色的�！�
　　
　　消費回歸理性需時(shí)間
　　
　　在采訪(fǎng)中，中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王茁談到，中國消費者對奢侈品的認識是需要一個(gè)過(guò)程的。他認為，奢侈品是眾多終端消費品的一種，買(mǎi)一個(gè)奢侈品牌的包和其他品牌的包在功能上并沒(méi)有什么不同�！爱斎�，奢侈品在品牌附加值和品牌貢獻率上的確要比其他品牌要高，給消費者帶來(lái)的品牌品質(zhì)感和榮譽(yù)感要強于普通品牌。在這樣的情況下，中國奢侈品消費的增長(cháng)是一種正�，F象，這是說(shuō)明中國消費者的生活水平在提升，有能力消費更好的產(chǎn)品�！�
　　
　　他同時(shí)談到，現在國外的很多奢侈品大部分以其文化故事在吸引消費者，反而忽略了其產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，隨著(zhù)中國消費者的逐漸成熟，清醒，人們對奢侈品的認知會(huì )越來(lái)越理智，越來(lái)越清晰。
　　
　　奢侈品品牌看好中國市場(chǎng)，也因此在近一兩年內大舉進(jìn)軍二三線(xiàn)市場(chǎng)，這帶給奢侈品的是在經(jīng)濟下滑的情況下，奢侈品銷(xiāo)售在中國市場(chǎng)仍呈現緩慢增長(cháng)。
　　
　　服裝商品企劃專(zhuān)家熊怡談到奢侈品在中國消費將產(chǎn)生的變化時(shí)認為，全球經(jīng)濟的下滑對于中國的奢侈品消費者可能產(chǎn)生影響，但因為奢侈品牌看好中國市場(chǎng)，而更多的在內地開(kāi)設門(mén)店，因此也會(huì )增加一些消費人群，這也是奢侈品銷(xiāo)售在中國仍呈現增長(cháng)的原因。因為更加接近更多消費者，消費者消費也更加方便了。
　　
　　熊怡認為對于中國消費者而言，對奢侈品成熟的消費態(tài)度還需要時(shí)間：“相當大的一部分中國消費者對奢侈品的態(tài)度應該是觀(guān)望。消費不起的一大部分人是在觀(guān)望中學(xué)習什么是奢侈品，消費得起奢侈品的在中國消費者中畢竟占少數�！彼�還說(shuō)到，中國成為奢侈品消費大國其實(shí)是一件好事，至少能證明中國人民有錢(qián)了，富裕了，中國消費者認識名牌了，尊重知識產(chǎn)權了。
　　
　　姚曉云也對此持相似看法，她說(shuō)：“近年來(lái)，很多國際的奢侈品在加大力度向中國二三線(xiàn)城市進(jìn)軍，如果光從增長(cháng)的趨勢觀(guān)察，奢侈品在中國的增長(cháng)速度絕對是高速于歐美市場(chǎng)的，雖然中國的奢侈品消費在放緩，但相信對于奢侈品的銷(xiāo)售并不會(huì )受到太大的影響�！�
　　
　　對于中國消費者對奢侈品何時(shí)理性回歸的問(wèn)題，熊怡這樣說(shuō)：“奢侈品會(huì )在未來(lái)出現很多副牌，各大奢侈品牌公司會(huì )在保有少部分的奢侈品后，更多是利用奢侈品牌所帶來(lái)的名聲，出品更易接近民眾的低端副牌，畢竟賺錢(qián)才是硬道理。在現在經(jīng)濟下滑的情況下，奢侈品牌也在調整方向，由只對尖端人群轉而面向廣闊的民眾。中國的奢侈品消費也會(huì )隨著(zhù)中國的國力強盛，民眾的文化程度提高，消費意識改變而趨向理智，平和�！�
　　
　　姚曉云認為，由于中國仍然處于經(jīng)濟發(fā)展期，目前國人對于奢侈品還是處于追捧的階段，還是處于非理性消費的階段。如果從長(cháng)遠的發(fā)展看，中國成為奢侈品消費大國并不是什么壞事，因為只有經(jīng)歷了這個(gè)階段，國人對于奢侈品的消費觀(guān)念才會(huì )逐漸成熟起來(lái)。人們只有嘗過(guò)體驗過(guò)好東西，才會(huì )有好的鑒賞力，奢侈品的普及會(huì )逐漸將國人的消費品味培養起來(lái)。
　　
　　她同時(shí)談到，“在國外，實(shí)際上很多中產(chǎn)階級都是奢侈品消費的主流人群，只是隨著(zhù)2008年之后的經(jīng)濟危機，中產(chǎn)階級消費變?yōu)楦鼮槔硇粤�。奢侈品現在在中國，也并非高不可攀的，很多收入中上等的人群都能夠消費得起奢侈品，相信隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入的不斷提高，奢侈品會(huì )成為更多人能消費得起的商品�！�
　　
　　在談到中國出現奢侈品品牌的可能時(shí)，熊怡認為：“在這個(gè)浮華的社會(huì )，品牌要靜下心來(lái)做，并保持一個(gè)持續，發(fā)展的狀態(tài)不容易。中國要出現自己的奢侈品牌還需要經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的過(guò)程，畢竟奢侈品不是一朝一夕就能建立起來(lái)的，它之所以能成為奢侈品，不僅需要文化的基奠和時(shí)間的積累，頂級的品質(zhì)保證也是關(guān)鍵�！�
　　
　　姚曉云對中國奢侈品出現的時(shí)機這樣認為：“意、法、英、美之所以能夠出現為世界所認可的奢侈品牌，是因為這些國家具有相當雄厚的經(jīng)濟基礎，本國的消費已經(jīng)相當成熟，具備著(zhù)滋養奢侈品牌產(chǎn)生的土壤，這些國家又同時(shí)有著(zhù)足夠強大的文化原創(chuàng )力和文化底蘊。中國只有當經(jīng)濟文化都發(fā)展到這樣的階段，才會(huì )產(chǎn)生出真正意義上的奢侈品牌�！�
　　
　　對于未來(lái)中國品牌的發(fā)展之路，在結束采訪(fǎng)時(shí)王茁秘書(shū)長(cháng)談到，隨著(zhù)中國的經(jīng)濟、文化的強盛，品牌的逐漸發(fā)展，將來(lái)某個(gè)適當的時(shí)候中國也會(huì )出現自己的奢侈品品牌，但這個(gè)可預期的未來(lái)肯定還需要較長(cháng)時(shí)間。