今年上半年，江蘇吳江震澤全鎮蠶絲被行業(yè)規模以上企業(yè)的銷(xiāo)售量同比增長(cháng)48%，在紡織行業(yè)整體并不是十分景氣的形勢下，依然保持了迅猛的發(fā)展勢頭。
　　
　　震澤蠶絲被行業(yè)為何能夠一枝獨秀？“機遇、品牌、創(chuàng )新”———震澤鎮蠶絲被同業(yè)公會(huì )秘書(shū)長(cháng)盧斌煜表示，這三大關(guān)鍵詞正是震澤蠶絲被行業(yè)能在復雜的國內外經(jīng)濟形勢面前保持迅猛發(fā)展勢頭的奧秘所在。
　　
　　關(guān)鍵詞一機遇
　　
　　絲綢產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天
　　
　　今年年初，蘇州市委、市政府作出了“傳承發(fā)展蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，提高蘇州絲綢品牌和形象，重振蘇州絲綢文化的影響力”的戰略部署。與此同時(shí)，吳江市政府緊緊圍繞“做高產(chǎn)業(yè)、做精工藝、做大品牌、做強文化”的總體思路，大力支持優(yōu)勢企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，大力鼓勵各種資本、各方人士積極參與行業(yè)發(fā)展與絲綢文化的保護、傳承、研發(fā)、弘揚。
　　
　　蘇州市、吳江市等各級黨委政府領(lǐng)導的表態(tài)和政策支持，讓震澤蠶絲被企業(yè)備受鼓舞，對于絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有信心。
　　
　　今年上半年，太湖雪真絲家紡有限公司銷(xiāo)售量同比增長(cháng)了39%。前不久，太湖雪公司在蘇州絲綢博物館舉辦重振蘇州絲綢·太湖雪品牌文化鑒賞會(huì )，并與蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和刺繡大師梁雪芳簽約合作。
　　
　　關(guān)鍵詞二品牌
　　
　　“震澤蠶絲被”成為金字招牌
　　
　　近年來(lái)，震澤規模以上蠶絲被企業(yè)的銷(xiāo)售每年都有比較快速的增長(cháng)。這與震澤蠶絲被的品牌和質(zhì)量越來(lái)越被市場(chǎng)認可是分不開(kāi)的。
　　
　　2007年9月，震澤鎮成立了全國首個(gè)蠶絲被同業(yè)公會(huì )。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前，同業(yè)公會(huì )對于蠶絲被行業(yè)實(shí)行嚴格的內部監管，對于規范蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量、標準和行業(yè)自律起到了重要作用。2009年5月20日，《震澤蠶絲被企業(yè)聯(lián)盟標準》投入使用。按照聯(lián)盟標準，現在震澤蠶絲被的填充物都必須為100%的桑蠶絲，標準對于產(chǎn)品外觀(guān)質(zhì)量要求、內在質(zhì)量要求和制作質(zhì)量要求都有相應的指標，有力防范了產(chǎn)品以次充好、以假充真的行為。
　　
　　去年，“震澤蠶絲被”文字和圖形兩件商標被國家工商總局認定為集體商標。目前，震澤不少符合條件的蠶絲被企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始使用集體商標，同時(shí)加上自己的商標。今年以來(lái)，對于使用“震澤蠶絲被”集體商標的蠶絲被，同業(yè)公會(huì )都實(shí)行嚴格監管，杜絕了以毛重代替內部填充物質(zhì)量等行為。
　　
　　嚴格的標準和體系，使得震澤蠶絲被內部監管十分嚴格，維護了震澤蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，也使震澤蠶絲被越來(lái)越受到市場(chǎng)和消費者的認可。經(jīng)過(guò)多年的積累，“震澤蠶絲被”這面“金字招牌”在華東地區乃至全國都有了一定的名氣和辨識度，不少消費者一說(shuō)起蠶絲被，首先聯(lián)想到的就是震澤。
　　
　　關(guān)鍵詞三創(chuàng )新
　　
　　企業(yè)錯位競爭發(fā)展
　　
　　震澤蠶絲被是一個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)，行業(yè)內各企業(yè)都在各自為戰，同質(zhì)競爭的現象十分嚴重。上半年以來(lái)，震澤蠶絲被行業(yè)內部的各家規模企業(yè)更加注重抱團發(fā)展，通過(guò)各自領(lǐng)域的創(chuàng )新，實(shí)現了錯位競爭，各家企業(yè)都有不同程度的增長(cháng)。
　　
　　作為震澤蠶絲被行業(yè)的龍頭企業(yè)，慈云產(chǎn)品價(jià)格在行業(yè)內偏高，但憑借著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量，慈云仍然在客戶(hù)中樹(shù)立了良好的口碑，今年上半年銷(xiāo)售量保持了平穩增長(cháng)。
　　
　　輯里蠶絲聯(lián)手湖南衛視“快樂(lè )購”節目，在震澤古鎮慈云寺外舉行電視直播，通過(guò)電視直銷(xiāo)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式將產(chǎn)品傳播到了千家萬(wàn)戶(hù)，僅僅在直播當天就實(shí)現了220萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
　　
　　下半年，同業(yè)公會(huì )將繼續推廣震澤蠶絲被聯(lián)盟標準和集體商標的使用，引導企業(yè)在電子商務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行開(kāi)拓，推動(dòng)震澤蠶絲被產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展中邁上新臺階�！鯀窃�