核心提示：近期，因對未來(lái)形勢不樂(lè )觀(guān)，包括家紡在內的紡織服裝業(yè)板塊繼續下挫。有專(zhuān)家指出，家紡行業(yè)周期性調整已經(jīng)到來(lái)，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個(gè)方向，一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨，二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向。 

      據經(jīng)濟觀(guān)察報消息，8月29日，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受該報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“其實(shí)上半年比我想象要好，銷(xiāo)售增長(cháng)了19%，利潤也差不多，但從8月份開(kāi)始不樂(lè )觀(guān)�！�

      據悉，浙江巴貝紡織有限公司主打產(chǎn)品之一是真絲床品面料，被稱(chēng)為國內家紡三巨頭的羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡和富安娜家紡都采用其產(chǎn)品。該公司也是美國品牌Coach全球最大的面料供應商。 

      7月11日，家紡龍頭羅萊家紡修正半年度業(yè)績(jì)預告，由“增長(cháng)30%以?xún)取被卣{至“下降0%~30% ”。當日，公司股價(jià)跌停。據半年報顯示，羅萊家紡凈利同比下降17.7%，夢(mèng)潔家紡、富安娜則同比分別增長(cháng)11.26%和27.61%。另外，自7月11日以來(lái)羅萊家紡股價(jià)累計跌幅已達30%。 

      因未來(lái)形勢不樂(lè )觀(guān)，包括家紡在內的紡織服裝業(yè)板塊近期繼續下挫。對此，王維揚表示，“現在不考慮賺不賺錢(qián)的問(wèn)題，看的是健不健康，能不能再活5年、10年�！�

水星家紡高克平：第三梯隊家紡企業(yè)被快速壓縮 

      8月29日，在上海第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )參展的水星家紡總經(jīng)理助理高克平對該報記者表示，“過(guò)去12年是家紡跑馬圈地、野蠻生長(cháng)的12年。企業(yè)眾多，行業(yè)集中度很低，從2008年開(kāi)始發(fā)生了一些變化�！�

      高克平表示，過(guò)去十幾年來(lái)，水星家紡的年復合增長(cháng)率都能達到30%，但現在面臨一個(gè)全新的局面。目前家紡業(yè)第一梯隊的企業(yè)，是單品年銷(xiāo)售規模達到10億元以上的，目前全國僅有四家；第二梯隊是3~8億；第三梯隊是兩三億以下。近年來(lái)，第三梯隊的企業(yè)被快速壓縮，淡出了品牌經(jīng)營(yíng)，反而成了大品牌公司的合作工廠(chǎng)。 

      高克平還透露，水星家紡的IPO目前尚在籌備階段。他說(shuō)，“雖然行業(yè)中已經(jīng)有3家公司上市了，但從2009年到現在，即使在宏觀(guān)環(huán)境不理想的情況下，3家公司在資本市場(chǎng)的表現依然是理想的，因此我們也充滿(mǎn)了希望�！� 

      中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華說(shuō)，“今年展會(huì )好壞對比很分明，好的展臺人流多，不好的就真的沒(méi)人�！� 楊兆華還指出，以前提出要增長(cháng)15%很容易做到，加量生產(chǎn)就可以，“但今年要講你的市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品特性”。 

家紡行業(yè)周期性調整已到來(lái) 主要有三個(gè)方向尋突破 

      有專(zhuān)家分析認為，前幾年是家紡行業(yè)的高速發(fā)展期，大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占領(lǐng)市場(chǎng)。今年開(kāi)始，伴隨經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)調控，家紡行業(yè)受其影響，消費明顯放緩，大多數家紡企業(yè)同比去年同期增速出現下滑，家紡行業(yè)周期性調整已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)中速發(fā)展期，對于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要外部環(huán)境好轉，企業(yè)就會(huì )恢復高速增長(cháng)。但對于中小企業(yè)，如果不進(jìn)行轉型和自我突破，未來(lái)的日子恐怕更難。 

      專(zhuān)家指出，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個(gè)方向，一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨，二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向。 

家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨 

      根據2011年中國電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2011年上半年，中國電子商務(wù)整體交易規模達3.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò )消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。而據艾瑞咨詢(xún)預測，到2013年我國電子商務(wù)整體交易規模將達到13.9萬(wàn)億元，年均復合增長(cháng)率42.6%，并且增速逐年遞增。 

      隨著(zhù)網(wǎng)購人群的不斷擴大，也催動(dòng)著(zhù)家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。據淘寶數據統計，參與淘寶商城2011年11月11日促銷(xiāo)活動(dòng)的博洋家紡，當日完成支付額突破4000萬(wàn)元，成為“全品類(lèi)業(yè)績(jì)第一”。當天富安娜和水星家紡兩家的銷(xiāo)售額均突破2000萬(wàn)元；另一家參與活動(dòng)的多喜愛(ài)家紡公布的數據顯示，當天的銷(xiāo)售額也超過(guò)1000萬(wàn)元。一天內僅這4家家紡品牌，銷(xiāo)售額總計就達到9000萬(wàn)元。 

      目前我國的家紡電商格局還不成熟。消費者反映線(xiàn)上產(chǎn)品的種類(lèi)、花色、更新速度上都比不上線(xiàn)下。而且現階段家紡商品貨源、服務(wù)、物流等環(huán)節，短期內難以實(shí)現規范化統一管理。準備進(jìn)軍電子商務(wù)和已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)的家紡企業(yè)怎樣保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化是需要思考的問(wèn)題。 

功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐 

      功能性家紡產(chǎn)品指具有特殊功能的紡織品，比如安全功能（抗菌、阻燃、防靜電、預測、報警等）、智能（人體與環(huán)境信息預測、自動(dòng)調光調色、自動(dòng)調節溫濕度、自動(dòng)調節空氣清新度）、人性化功能（柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤等）、衛生功能（理療、減肥、防褥瘡、尿不濕、防螨蟲(chóng)、防蚊蟲(chóng)等）。當前我國的功能性家紡主要集中在衛生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。 

      企業(yè)在開(kāi)發(fā)和研制功能性家紡產(chǎn)品時(shí)也要注意健康和環(huán)保，開(kāi)發(fā)時(shí)采用的涂層、添加的助劑一定要符合國家檢驗標準，使功能性家紡更健康人性化，也更能為消費者歡迎。 

跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向 

      面對家紡市場(chǎng)增速放緩，家紡企業(yè)紛紛出招，跨界開(kāi)拓新市場(chǎng)成為了家紡行業(yè)尋求新增長(cháng)點(diǎn)的方法之一。 

      家紡企業(yè)富安娜2011年就率先從家紡行業(yè)大步“跨界”到時(shí)尚配飾，在發(fā)布會(huì )上，展示了包括零錢(qián)包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等共計72款的系列產(chǎn)品。

      有專(zhuān)家指，家紡企業(yè)跨界，比較保守又可以延伸生產(chǎn)線(xiàn)的做法是與家具、家飾、室內設計等企業(yè)跨界交流，實(shí)現“大家紡”愿景。家居家紡企業(yè)合作不僅可以加強行業(yè)間的交叉與銜接，還能通過(guò)一體化營(yíng)銷(xiāo)，達成信息資源的共享和共贏(yíng)。