色彩是吸引消費者眼球的因素之一�，F在的家紡企業(yè)在產(chǎn)品設計中，越來(lái)越重視色彩的運用，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)，色彩經(jīng)濟愈演愈烈。
　　
　　紅色能夠帶來(lái)熱情、奔放的感覺(jué)；紫色能夠帶來(lái)優(yōu)雅、高貴的感覺(jué)；藍色能夠帶來(lái)自信、經(jīng)典的感覺(jué)；不同顏色帶給我們不同體驗，色彩的重要性我們有目共睹。在前不久，家紡人齊聚一起的2012秋冬新品訂貨會(huì )上，眾多企業(yè)都推出了色彩明亮、艷麗的產(chǎn)品，給大家帶來(lái)了一場(chǎng)亮麗的視覺(jué)盛宴，色彩成為了家紡企業(yè)設計產(chǎn)品時(shí)考慮到的重要因素。然而，更多的家紡品牌還是沒(méi)有把色彩變成自己的品牌特色。
　　
　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們對家居的審美觀(guān)念也有了更高層次的要求，越來(lái)越講究環(huán)境的舒適度和個(gè)性化的家居空間。在一個(gè)環(huán)境中，最先進(jìn)入我們視覺(jué)感官的是色彩。據美國一項調查表明，人們在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”即一種產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒，有很多消費者根據第一印象決定購買(mǎi)選擇，面對琳瑯滿(mǎn)目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，“色彩”的重要性就不得不受到各行各業(yè)的重視。
　　
　　隨著(zhù)80后90后年輕一代的成長(cháng)，家紡界的目標群體主要鎖定在25到35歲的女性群體。據有關(guān)資料顯示，這類(lèi)群體創(chuàng )造了家紡市場(chǎng)90%以上的銷(xiāo)售額。年輕一代人大多個(gè)性張揚、追求個(gè)性化的家居裝飾，對色彩的要求同樣強烈。據心理學(xué)研究表明，當人的眼球接觸到不同顏色，大腦神經(jīng)會(huì )做出聯(lián)想和反應，因此色彩對人的心理有直接的影響。2012年受全球經(jīng)濟和房地產(chǎn)調控影響，家紡行情急轉而下。在同質(zhì)化嚴重的家紡業(yè)，競爭形勢彰顯的更為嚴峻。
　　
　　感性消費的今天，色彩借助其鮮明的識別特性和“先色奪人”的特性。對主動(dòng)引導消費者心理起到了不容忽視的作用。由于色彩本身強大的視覺(jué)表現力量。強化品牌的個(gè)性特征，以產(chǎn)品色彩的特殊力量，可以加深消費者心中的品牌形象�！胺ɡ�利紅”是著(zhù)名品牌法拉利的經(jīng)典顏色。以紅色的熱情、大膽、積極賦予跑車(chē)在消費者心目中的經(jīng)典色彩。
　　
　　其實(shí)，關(guān)于對色彩運用到品牌建設中的家紡品牌，不能不提到以“藝術(shù)家紡”著(zhù)稱(chēng)的富安娜。在家紡行業(yè)上市的三巨頭羅萊、夢(mèng)潔、富安娜中，富安娜“獨樹(shù)一幟”主打藝術(shù)概念。富安娜董事長(cháng)林國芳曾表示，自己在審美方面是有天賦的，并且自己一直以來(lái)對富安娜的經(jīng)營(yíng)也是出于對美的不懈追求。林國芳說(shuō)，“色彩是有價(jià)值的”。行業(yè)內有流傳過(guò)一句話(huà)，如果把一堆家紡產(chǎn)品放在一起，富安娜總是能夠被識別出來(lái)。無(wú)疑，富安娜在色彩運用和品牌塑造上，差異化的競爭優(yōu)勢。合適的色彩營(yíng)銷(xiāo)可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟價(jià)值。據有關(guān)資料顯示，在不增加成本的基礎上，通過(guò)改變顏色可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值，為企業(yè)和商家帶來(lái)更多的利潤。因此，企業(yè)可以運用色彩營(yíng)銷(xiāo)戰略提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品的附加值。
　　
　　五彩繽紛的生活中，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不和色彩發(fā)生著(zhù)聯(lián)系，我們所用的生活必須品，都在銷(xiāo)售市場(chǎng)上向我們展示著(zhù)他們的威力。每個(gè)人在視覺(jué)、感性上對色彩會(huì )產(chǎn)生不同的審美效果。不同的色彩同時(shí)也不著(zhù)不同的沖擊力。產(chǎn)生不同的心理效應。色彩設計也是品牌戰略中一個(gè)重要的砝碼,家紡色彩設計對品牌文化氛圍的營(yíng)造和品牌形象的提升有著(zhù)至關(guān)重要的意義。精心的色彩選擇可以帶給我們的效用是不可低估的，不僅可以帶給我們愉悅的視覺(jué)感受，同時(shí)對品牌快速成長(cháng)提供強大的助動(dòng)力。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，色彩營(yíng)銷(xiāo)足以影響到營(yíng)銷(xiāo)的結果。然而長(cháng)期以來(lái)，家紡行業(yè)缺乏對色彩的深刻認識，在色彩應用領(lǐng)域比較混亂，探討家紡色彩戰略顯得尤為重要。作為行業(yè)內的家紡人，你意識到了嗎？